上海到底能有多少”最美书店”?
再过几天,”最美书店”钟书阁2016年在上海开出的第二家分店,已经开了五年的静安寺店,就要悄悄地闭店了。曾经横空出世时的光芒万丈,在各个社交平台的无限风光,变成了全场书籍七折的落寞招牌。
“最美书店”的始祖就是钟书阁,2013年4月在松江泰晤士小镇开业,算是元祖级网红书店:陀螺书架、镜面吊顶、古典台灯,可以说是要素齐全,与泰晤士小镇的中式英伦风遥相呼应。
所谓元祖级别,就是这里除了遍地来拍婚纱照的新人之外,还有端着单反给孙子孙女拍照的大爷大妈,老少咸宜,兼具幼儿园和菜市场的气质,在接地气这块拿捏得死死的。
“网红书店”一词,开启了书店业疯狂内卷,都想争作”最美书店”,我好奇上海到底有多少“上海最美书店”,会发现,正如同中国TOP1大学有两所,TOP3大学有五所一样,“上海最美书店”没有八间也有十间。
当然啦!除了钟书阁敢挑战广告法自称”最美书店”,其他网红书店比较谦虚,不敢自称最美书店,但从不妨碍放任社交软件上称之为最美书店;而钟书阁魔高一丈,每开到一座新城市,就直接夺取了该城”最美书店”这个头衔。
这不是我随便说的,畢竟”最美书店”四个字直接刻进钟书阁的logo里
因此,上海做为直辖市,锺书阁静安寺店,被称为”静安最美书店”也是没错滴,毕竟上海其他区也有自己的最美书店。
钟书阁的历史地位在于定义了最美书店标准:第一大奥义就是书要多!一定要多!墙上全是书!地板也是书!楼梯也是书!天花板也是书!从头到脚360°全方位被书环绕就对了!一定要让读者有一种目眩神迷,一看书头就晕的感觉。
可是空间限制无法放多,正所谓”层高不够,镜面来凑”,钟书阁画时代的发明:天花板贴镜面,空间直接X2,也引起无数友商仿傚。
当然啦!最美书店的第二大铁律是,总有超过50%以上的书永远放在你够不着的地方。
2019年8月开业的朵云书院旗舰店,位于世界第二高楼——上海中心的52楼,在239米的黄浦江畔睥睨众生,就算抢不到上海最美书店,当个上海最高书店还是稳稳当当。
每一个顾客都心知肚明,他们不是来逛书店的,他们只是来登高望远+拍照打卡的。这一点朵云书院也非常清楚,所以书店专门把书架和观景区隔开,想看书就看不到风景,想看风景就别看书,只能二选一。
当然,世界上没有免费的高楼观景台,每一个因为陆家嘴三件套的高昂观景门票望而却步,放弃600米观景平台,打算白嫖300米低配观景台的人,都会被朵云书院“需要消费”的告示牌拦在门外。
严格意义上来讲,这是一间能看到江景的咖啡店,附设有一个不能看到江景的书店,所以建议不如直接卖观景门票来得更快。在这里,你可以品尝到全上海最高的咖啡之一,你还可以看到每个座位背后都有一群人在排队,虎视眈眈地等着前面那个家伙喝完咖啡拍完照赶紧让位。
也许有些人还记得,2013年,诚品曾经计划在上海中心的52层,也就是现在朵云书院的位置,开设上海第一家诚品书店,并在2016年完成了内部装修。后来你们也知道,两岸关系急转直下,在原址取而代之横空出世的,是世纪集团开设的朵云书院。“在中国第一高楼上体验云中阅读”,朵云书院一炮而红。
“最美书店”四个字就像流量密码,书店老板虽然都想博得”最美”之名,不过他们毕竟都是商人,太清楚大多数人只是想拍照打卡而非买书,所以入场费抵消费的方式也在某些景点...啊不!书店施行起来。
建国中路上的最美书店”ZIWU”志屋,是一间主打艺术设计,及各种外版杂志的书店,就需要入场费;本来收个50,大概是众网红们觉得花50元拍照太便宜了,结果现在一涨直接涨到150,虽然是附带了隔壁画展,但也直接劝退了不少人,现在里头清静不少。
店里各种过期外版杂志,以原价X2以上的价格贩售,或着你也可以随意翻阅,外面那些漂亮的书架,除了一些艺术画册外,大多是一些没啥价值的二手书;但经营者好像也不在乎,反正说起来这是传媒公司的办公室,现在开放给你们有偿拍照,搞些创收。
经过本上海最美书店的十级学者实地考察测评,发现最美书店的成功关键,就是书店的空间设计,有时候书已经只是空间中的摆放道具;因此,最美书店第三大铁律,你取不到的那些书,为了节省成本,几乎都是假书,就和民企董事长背后的那排四库全书功能一样,都属于气氛组。
魔都大热的网红打卡地,哥伦比亚俱乐部上生新所,有着没在这里打过卡就没脸混小红书的网红游泳池,还有号称日本原汁原味的茑屋书店。选择在2020年的平安夜开业的这家书店,绝不仅仅满足于竞争“上海最美书店”,它还要代表亚洲冲向世界,顶着“全球最美书店”的名头,可比顶个鸟管用多了。
也许是为了让大家打卡拍照的时候不用P掉背景里熙熙攘攘的路人,也或许是为了饥饿营销,茑屋书店每天限流2000人。刚开业那几天,有人千里迢迢从外地赶来打卡,却发现预约已满,排队已经到了第二年,逛个书店一不小心却在书里跨了年。
其实茑屋的选书在众最美书店当中,品味还不错,但不如说它更像书的展览馆,一半的书都不能试读,被塑封膜精心保护的书立在书架上。还有一些书就真的只是展品,有霍克尼亲笔手书的大书,定价2.4万元;“安藤忠雄套装”,定价34万元;全球限量250本的红色法拉利,定价39.5万元。
没想到我开不起书店,连书也买不起,竟然連环保袋都买不起了
书店们的颜值比拼激烈程度绝不亚于各路流量爱豆,美轮美奂的精修图看到你眼花缭乱,每年新出道的书店层出不穷,一店还有一店美,江山代有最美出,后浪来势汹涌,前浪不甘落伍,为了争取最美书店榜上的成团名额,大家都使出了浑身解数。
所以如果你想拍哈利波特学院风,不用去圣三一学院,去黄浦江畔的最美书店建投书局就可以了,超大的欧式复古拱券、高不可攀的二层书架、可以看到江景落地的玻璃窗,出片率100%。
如果你想拍文艺宗教风,去最美书店思南书局诗歌店就对了,百年东正教堂、挑高的圆形穹顶,中世纪吟游诗人就是你。
如果你喜欢充满了故事的老公寓,又嫌武康大楼不够小众太过吵闹,那请你去最美书店幸福集荟书店,黑石公寓在梧桐树掩映中的露台,永远透着凉气的楼道,也许藏了太多神秘的往事。
如果你想治好自己的密恐,请去安藤忠雄设计的最美书店光的空间书店,整整齐齐的木头格子书架,一层又一层,一圈又一圈,在你面前延伸、旋转,让你在光影交错里眩晕,直至迷失方向。
全玻璃结构仿佛水晶宫殿的最美书店:玻璃宫艺术书店,当阳光照进屋内,那是完美的光影,如同在玻璃盒子里享受阳光。
不过大凡被冠以”最美书店”的书店,都存在着细节诅咒,只适合拍全景,不忍细看,比如纯白唯美的玻璃宫,地板用的是廉价塑料贴皮,有各种破损临时补丁过的痕迹,如果你不滤镜,其实拍起来脏脏破破。
我以为是什么艺术装置,走近一看,原来是雨后玻璃顶上漏水,用脸盆接水怕接不准,还放了伞扩大守备范围,但选用透明雨伞也算是考虑到地景搭配,挺周到了。
1989年,从第一家诚品书店开业开始,书店就进入了2.0时代,不再是单纯的贩卖书籍,不仅提供给人书,也能够提供“更好的生活”。咖啡、甜品、简餐,搭配精心设计的灯光、琳琅满目的杂货、逼格满满的唱片……“书+X”的营销法则让书店多出了社交属性,变成了一个更多元的生活空间,或着说得更简单:营销套路
据不可靠数据统计, “开书店”和“开咖啡馆”长期位列“文艺青年的未来理想”的TOP2,而开一间主要用来卖咖啡的书店,简直太棒了,鱼和熊掌兼得。
书店本质是卖书的店,就跟各种买手店一样,首重是选书,只不过有些书店咖啡馆,选书都不怎么样,咖啡也不怎么样,在大家闻风而来拍照一次后就再也不会来,生意越来越差,最后索性转型剧本杀店;消费主义时代最美书店。
去年,24小时营业的诚品敦南店在开业的第21年宣告停业。曾经霸榜的“上海最美书店”们,也有一些悄无声息地关张,静安寺钟书阁宣布打烊,不知道又有多少人痛心嫉首”诺大的静安寺容不下一间书店”,可是谁还记得,当年芮欧三楼也有一间被称为”最美设计类书店”的湾里书香。
而开在滨江的钟书阁徐汇店,也安静守在商场一隅,褪去往日喧嚣之后,这里反倒显得更象是一家书店了。坐在圆形的长椅上慢慢地读完一本书后,我甚至有些喜欢这里低调又温馨的氛围。
不知道是因为元祖网红年事已高有些力不从心,还是为了传承老店特色与十几年老顾客的感情,这家钟书阁有一大片教辅文具专区。这里,是课外辅导书的海洋,是益智玩具的天堂。
在短短几年间,“最美书店”的铁王座,有多少书店展开过腥风血雨的争夺,曾经以为书店网红化,卖氛围与场景,可以招揽更多客人,然而,最美书店的尽头,都将活成街角那家新华书店模样,没有人拍照,没有人打卡,一切都成为回忆。
我知道传统书店模式已经不符合这个时代的消费需求,但反正网红书店现也纷纷现倒店潮,我却格外想念福州路的大众书局,巨鹿路的渡口书店,尤其季风书店难喝的咖啡,真的。
奇怪的知识点增加了:
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