上海到底能有多少”最美书店”？

再过几天，”最美书店”钟书阁2016年在上海开出的第二家分店，已经开了五年的静安寺店，就要悄悄地闭店了。曾经横空出世时的光芒万丈，在各个社交平台的无限风光，变成了全场书籍七折的落寞招牌。

“最美书店”的始祖就是钟书阁，2013年4月在松江泰晤士小镇开业，算是元祖级网红书店：陀螺书架、镜面吊顶、古典台灯，可以说是要素齐全，与泰晤士小镇的中式英伦风遥相呼应。

所谓元祖级别，就是这里除了遍地来拍婚纱照的新人之外，还有端着单反给孙子孙女拍照的大爷大妈，老少咸宜，兼具幼儿园和菜市场的气质，在接地气这块拿捏得死死的。

“网红书店”一词，开启了书店业疯狂内卷，都想争作”最美书店”，我好奇上海到底有多少“上海最美书店”，会发现，正如同中国TOP1大学有两所，TOP3大学有五所一样，“上海最美书店”没有八间也有十间。

当然啦！除了钟书阁敢挑战广告法自称”最美书店”，其他网红书店比较谦虚，不敢自称最美书店，但从不妨碍放任社交软件上称之为最美书店；而钟书阁魔高一丈，每开到一座新城市，就直接夺取了该城”最美书店”这个头衔。

这不是我随便说的，畢竟”最美书店”四个字直接刻进钟书阁的logo里

因此，上海做为直辖市，锺书阁静安寺店，被称为”静安最美书店”也是没错滴，毕竟上海其他区也有自己的最美书店。

钟书阁的历史地位在于定义了最美书店标准：第一大奥义就是书要多！一定要多！墙上全是书！地板也是书！楼梯也是书！天花板也是书！从头到脚360°全方位被书环绕就对了！一定要让读者有一种目眩神迷，一看书头就晕的感觉。

可是空间限制无法放多，正所谓”层高不够，镜面来凑”，钟书阁画时代的发明：天花板贴镜面，空间直接X2，也引起无数友商仿傚。

当然啦！最美书店的第二大铁律是，总有超过50%以上的书永远放在你够不着的地方。

2019年8月开业的朵云书院旗舰店，位于世界第二高楼——上海中心的52楼，在239米的黄浦江畔睥睨众生，就算抢不到上海最美书店，当个上海最高书店还是稳稳当当。

每一个顾客都心知肚明，他们不是来逛书店的，他们只是来登高望远+拍照打卡的。这一点朵云书院也非常清楚，所以书店专门把书架和观景区隔开，想看书就看不到风景，想看风景就别看书，只能二选一。

当然，世界上没有免费的高楼观景台，每一个因为陆家嘴三件套的高昂观景门票望而却步，放弃600米观景平台，打算白嫖300米低配观景台的人，都会被朵云书院“需要消费”的告示牌拦在门外。

严格意义上来讲，这是一间能看到江景的咖啡店，附设有一个不能看到江景的书店，所以建议不如直接卖观景门票来得更快。在这里，你可以品尝到全上海最高的咖啡之一，你还可以看到每个座位背后都有一群人在排队，虎视眈眈地等着前面那个家伙喝完咖啡拍完照赶紧让位。

也许有些人还记得，2013年，诚品曾经计划在上海中心的52层，也就是现在朵云书院的位置，开设上海第一家诚品书店，并在2016年完成了内部装修。后来你们也知道，两岸关系急转直下，在原址取而代之横空出世的，是世纪集团开设的朵云书院。“在中国第一高楼上体验云中阅读”，朵云书院一炮而红。

“最美书店”四个字就像流量密码，书店老板虽然都想博得”最美”之名，不过他们毕竟都是商人，太清楚大多数人只是想拍照打卡而非买书，所以入场费抵消费的方式也在某些景点...啊不！书店施行起来。

建国中路上的最美书店”ZIWU”志屋，是一间主打艺术设计，及各种外版杂志的书店，就需要入场费；本来收个50，大概是众网红们觉得花50元拍照太便宜了，结果现在一涨直接涨到150，虽然是附带了隔壁画展，但也直接劝退了不少人，现在里头清静不少。

店里各种过期外版杂志，以原价X2以上的价格贩售，或着你也可以随意翻阅，外面那些漂亮的书架，除了一些艺术画册外，大多是一些没啥价值的二手书；但经营者好像也不在乎，反正说起来这是传媒公司的办公室，现在开放给你们有偿拍照，搞些创收。

经过本上海最美书店的十级学者实地考察测评，发现最美书店的成功关键，就是书店的空间设计，有时候书已经只是空间中的摆放道具；因此，最美书店第三大铁律，你取不到的那些书，为了节省成本，几乎都是假书，就和民企董事长背后的那排四库全书功能一样，都属于气氛组。

全是假书

魔都大热的网红打卡地，哥伦比亚俱乐部上生新所，有着没在这里打过卡就没脸混小红书的网红游泳池，还有号称日本原汁原味的茑屋书店。选择在2020年的平安夜开业的这家书店，绝不仅仅满足于竞争“上海最美书店”，它还要代表亚洲冲向世界，顶着“全球最美书店”的名头，可比顶个鸟管用多了。

也许是为了让大家打卡拍照的时候不用P掉背景里熙熙攘攘的路人，也或许是为了饥饿营销，茑屋书店每天限流2000人。刚开业那几天，有人千里迢迢从外地赶来打卡，却发现预约已满，排队已经到了第二年，逛个书店一不小心却在书里跨了年。

其实茑屋的选书在众最美书店当中，品味还不错，但不如说它更像书的展览馆，一半的书都不能试读，被塑封膜精心保护的书立在书架上。还有一些书就真的只是展品，有霍克尼亲笔手书的大书，定价2.4万元；“安藤忠雄套装”，定价34万元；全球限量250本的红色法拉利，定价39.5万元。

贡品般围起来展示的安藤忠雄大礼包

没想到我开不起书店，连书也买不起，竟然連环保袋都买不起了

限量托特布包，600元起售

书店们的颜值比拼激烈程度绝不亚于各路流量爱豆，美轮美奂的精修图看到你眼花缭乱，每年新出道的书店层出不穷，一店还有一店美，江山代有最美出，后浪来势汹涌，前浪不甘落伍，为了争取最美书店榜上的成团名额，大家都使出了浑身解数。

所以如果你想拍哈利波特学院风，不用去圣三一学院，去黄浦江畔的最美书店建投书局就可以了，超大的欧式复古拱券、高不可攀的二层书架、可以看到江景落地的玻璃窗，出片率100%。

如果你想拍文艺宗教风，去最美书店思南书局诗歌店就对了，百年东正教堂、挑高的圆形穹顶，中世纪吟游诗人就是你。

如果你喜欢充满了故事的老公寓，又嫌武康大楼不够小众太过吵闹，那请你去最美书店幸福集荟书店，黑石公寓在梧桐树掩映中的露台，永远透着凉气的楼道，也许藏了太多神秘的往事。

如果你想治好自己的密恐，请去安藤忠雄设计的最美书店光的空间书店，整整齐齐的木头格子书架，一层又一层，一圈又一圈，在你面前延伸、旋转，让你在光影交错里眩晕，直至迷失方向。

全玻璃结构仿佛水晶宫殿的最美书店：玻璃宫艺术书店，当阳光照进屋内，那是完美的光影，如同在玻璃盒子里享受阳光。

不过大凡被冠以”最美书店”的书店，都存在着细节诅咒，只适合拍全景，不忍细看，比如纯白唯美的玻璃宫，地板用的是廉价塑料贴皮，有各种破损临时补丁过的痕迹，如果你不滤镜，其实拍起来脏脏破破。

我以为是什么艺术装置，走近一看，原来是雨后玻璃顶上漏水，用脸盆接水怕接不准，还放了伞扩大守备范围，但选用透明雨伞也算是考虑到地景搭配，挺周到了。

1989年，从第一家诚品书店开业开始，书店就进入了2.0时代，不再是单纯的贩卖书籍，不仅提供给人书，也能够提供“更好的生活”。咖啡、甜品、简餐，搭配精心设计的灯光、琳琅满目的杂货、逼格满满的唱片……“书+X”的营销法则让书店多出了社交属性，变成了一个更多元的生活空间，或着说得更简单：营销套路

据不可靠数据统计， “开书店”和“开咖啡馆”长期位列“文艺青年的未来理想”的TOP2，而开一间主要用来卖咖啡的书店，简直太棒了，鱼和熊掌兼得。

书店本质是卖书的店，就跟各种买手店一样，首重是选书，只不过有些书店咖啡馆，选书都不怎么样，咖啡也不怎么样，在大家闻风而来拍照一次后就再也不会来，生意越来越差，最后索性转型剧本杀店；消费主义时代最美书店。

去年，24小时营业的诚品敦南店在开业的第21年宣告停业。曾经霸榜的“上海最美书店”们，也有一些悄无声息地关张，静安寺钟书阁宣布打烊，不知道又有多少人痛心嫉首”诺大的静安寺容不下一间书店”，可是谁还记得，当年芮欧三楼也有一间被称为”最美设计类书店”的湾里书香。

而开在滨江的钟书阁徐汇店，也安静守在商场一隅，褪去往日喧嚣之后，这里反倒显得更象是一家书店了。坐在圆形的长椅上慢慢地读完一本书后，我甚至有些喜欢这里低调又温馨的氛围。

不知道是因为元祖网红年事已高有些力不从心，还是为了传承老店特色与十几年老顾客的感情，这家钟书阁有一大片教辅文具专区。这里，是课外辅导书的海洋，是益智玩具的天堂。

在短短几年间，“最美书店”的铁王座，有多少书店展开过腥风血雨的争夺，曾经以为书店网红化，卖氛围与场景，可以招揽更多客人，然而，最美书店的尽头，都将活成街角那家新华书店模样，没有人拍照，没有人打卡，一切都成为回忆。

我知道传统书店模式已经不符合这个时代的消费需求，但反正网红书店现也纷纷现倒店潮，我却格外想念福州路的大众书局，巨鹿路的渡口书店，尤其季风书店难喝的咖啡，真的。

奇怪的知识点增加了：

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