社会化媒体的发展历程

社会化媒体的发展历程
定义：社会化媒体又称社交媒体(social　media)，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。
社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。
在美国，随着以Twitter和Facebook为代表的社会化媒体融入主流社会，并逐渐发展成为可与搜索引擎、门户网站和电子商务相匹敌的互联网基础性应用。基于社会化媒体平台延伸出来的第三方应用引发了全新的社会化商业变革。自2006年以来，众包（CrowdSourcing)、企业2.0 （Enterprise 2.0）和社会化客户关系管理（Social CRM）等概念先后问世。
在中国，情况有很多相似之处，但特点也非常鲜明。随着门户网站、搜索引擎和电子商务巨头先后加入社会化媒体阵营，跨界，开放成为2010年以来的最新趋势。一方面团购的崛起，模糊了社交网站和电子商务的界限；另一方面各大网站纷纷推出第三方开放应用平台，鼓励基于社会化媒体的商业创新。
随着中国社会化媒体快速深入的发展，在中国的每个企业和组织的商业模式最终也都将逐步迈入“社会化商业”时代，所有的商业终将成为社会化商业。本作着重介绍中国社会化媒体的蓬勃发展与探索。
1、中国社会化媒体发展状况
从中国的情况来看，经济发展迅猛，网络基础设施日臻完善，网络覆盖率更广，网民数量不断激增，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新的统计数据，截至2010年底，互联网用户达到4.57亿，其中社交网站用户达到2.35亿，博客用户达到2.94亿，论坛用户达到1.48亿，在线视频用户达到2.84亿。这意味着，中国平均每个网民拥有3个社会化媒体身份。
从各类社会化媒体使用人数的绝对值与增长趋势可以看出，中国的社会化媒体已成为中国互联网的重要组成部分。
2、中国社会化媒体发展格局
   中国的社会化媒体整体格局虽然与国外相似，但也充满了独特性。以社交网站（SNS）为例，国外市场中，Facebook占绝对的主导地位，而在中国，则产生了微博、百度贴吧、腾讯Qzone、开心、人人、微信等大型社交媒体，他们之间相互竞争，并拥有不同的用户群体。相比较西方网民，中国的网民更乐于创造和分享内容。知名研究机构Forrester通过对中美网民在线行为比较发现，创造内容的中国网民比例（44%）明显高于美国（24%）。同时，我们还能够在国内的社会化媒体平台上看到独特的网络文化和语言，这些语言甚至被沿用到了线下，成为日常用语，充分体现了网民的创意与社会化媒体的影响力。“屌丝文化”席卷中国，被党报正式引用就是最好的例子。
3、中国社会化媒体的发展历程
中国社会化媒体诞生可以追溯到1994年中国第一个论坛——曙光BBS站的建立，当时正值中国互联网开创和摸索发展道路的初期，十亿人口中只有几千人的互联网用户规模。1994到2003年是蛰伏期，论坛、点评网站和即时通讯工具的出现丰富了网民的生活。自2004年以来，博客、在线视频、SNS、问答百科、微博、LBS、团购等渐渐如雨后春笋般出现，社会化媒体的格局日趋复杂，网民对社会化媒体的认识逐步加深。2011年开始，各类社会化媒体的跨界整合开始成为一种新的尝试。
   微信本质上是一种基于手机用户的社交媒体，其核心功能仍是“关系”，其次才是内容;而各种基于位置的服务，本质上也提供了一种人与人之间关系建立的方式，特别是考虑到了地域上的接近性这一因素。总体而言，社会化媒体最重要的特征，是融合了关系和内容这两个方面：社交网站突出关系;博客和微博的则突出其媒体属性，对内容的关注是第一位的。
在移动互联网时代，我们会发现：许多曾经风光无限的网站和论坛的人气已经大不如从前了，包括天 涯、猫 扑、西 祠这样的PC时代的人气论坛，也包括微博、人人这样的在前两年还火的不像个样的主流社交平台。当前微信无疑是最重要的自媒体平台，每天人们习惯性打开朋友圈，看看发生了什么事。其实，不是我们不想用微博、人 人、天 涯、猫 扑，而是因为我们每天中的绝大多数时间都被微信占据了，压根儿没有时间再去光顾这些平台了。于是我们可以得出这样一个结论：当一款互联网产品成功地占领了你每天的碎片时间，那么它也就成功地占领了你的全世界。
 
 本文作者：憨氏
摘自《宅小白的微信运营学》 即将在shushang.com众筹出版发行，敬请期待！