那些在抖音上走红的普通人：他们的烟火日常，为何成为社畜梦想

抖音上似乎不乏一夜暴富暴红的传奇故事。那些凭借一个短视频就涨粉百万、月入10万的传说不时出现在社交媒体上，更不乏像李雪琴这样的名校毕业生，从抖音起步，成为出圈网红。

抖音似乎仍在给普通人机会。它像是一个网红制造机，吸引着成千上万的普通人、MCN机构前赴后继，想要制造下一个李雪琴。

直到一位抖音深度爱好者告诉我：抖音上确实有很多网红，其中很多是MCN机构和PGC（专业机构）的运营，但其实抖音上90%的创作者都是普通人，90%的内容都是普通人的即兴拍摄。

我放下一个文字工作者对短视频平台的偏见，拿起手机观看起普通人的生活记录，看到了我的妈妈、表姐、同学这两年来在抖音上发布的视频，看到我不认识的陌生人记录的乡村生活、育儿趣事，就像打开了一个新世界。

那个世界里，有最真实、最鲜活的烟火日常，是普通人眼中千姿百态光怪陆离的世界。孩子的成长、跳广场舞的动态、骑行路上的艰辛和风景、过年回家的见闻、与父母相处的温情和矛盾……零零散散的生活片段，构成了大多数中国人对生活的记录和表达。

那层横亘在大部分普通人和表达之间的薄膜被打破了。你不需要绞尽脑汁地去咬文嚼字，只需要拿起手机，拍下眼前正在发生的事情和景象，你便成为了一个创作者。它天然是普罗大众的表达和交流工具，我的那些很少发朋友圈的亲戚朋友们，都在抖音上发动态、互相点赞，不亦乐乎。

在扒拉了众多视频后，我也发现，大多数人的记录是灵光闪现的片段，是随兴所至的表达，是生活本来的样子。但也有一些人，持续拍摄自己的生活和所见所闻，有聚焦的主题和内容，就像一部连续剧，也像普通人的真人秀，吸引了更多观众。他们在某种程度上成为了“普通人网红”。

他们的视频，依然记录着最真实的生活，却有更鲜明的表达方式和内容要点，或搞笑，或温情，或诗意，或奇特。数量庞大的普通人粉丝，像追剧一样追看他们的视频，等待每一次更新，从中获取共鸣、感动、思考，或找寻到已然消逝的童年记忆、心之向往却身不能至的田园生活，抑或远离996社畜生活浪迹天涯的潇洒。

我搜寻了其中几位有意思的普通人博主，看完了他们的记录，也看到了最基层的中国人生活日常，和最能触动普通人的点滴与向往。

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账号“托着腮在想”的身份颇具有神秘感。网友们在ta的视频下留言：“你到底是小年轻，中年人，还是大妈，或者大叔？”却得不到答案，ta只会调皮地说：“都有可能哦。”

初看ta的视频，你说不定也会惊奇并百思不得其解：全部内容都是拍摄农村里一群鸡鸭土狗（偶尔有一只田园猫出镜），怎么会有这么多人看呢？迄今，ta的账号有64.5万粉丝，1174.2万个赞。

ta的第一个视频是2019年3月拍摄的，拍了院子里的一群小鸡小鸭抢食。几只嫩黄色的小鸭子，追着几只小鸡不停啄咬、驱赶，一旁的母鸡却像路人一样看了两眼，转身走掉了。博主配文：欺鸡太甚。

人们纷纷留言说：小鹅雏太霸道啦，小鸡被欺负了；鸡妈妈，有人欺负你孩子……

更多人是从2020年、2021年穿越回来的，他们被博主后来拍狗的视频吸引，翻完了所有视频后，留言说：“一部电视剧，终于翻到头了。”

一些留言或许可以解答你的疑问：为什么人们会对这样的视频感兴趣？有留言说：“我是从第一个视频看到最后一个视频的人，因为从小就生活在田园，感觉很贴切。”“很羡慕，等我老了如果能过上这种生活就是最好的。”

“托着腮在想”告诉我，这也是ta拍摄视频的初衷：“农村的鸡鸭猫狗是一部分人童年的记忆，以后这些东西可能会慢慢消失。”所以ta选择拍下它们。

拍的第一条视频，就因为有看点、有冲突、生动鲜活地表现了农村里鸡鸭的小日子，获得了2000多个点赞，500多条留言，也让ta从零粉丝涨到两百来个关注。

此后，ta持续拍摄这些动物的日常，引发粉丝持续追捧的两只土狗狗剩和铁锤也陆续登场。它们傻傻笨笨的，总是想和母鸡妈妈、小鸡小鸭们玩，却总是被嫌弃、被追打，最后落荒而逃。

视频的背景，是低矮青绿的小山、连片的绿色田野、农村的泥土小道和水泥院子，一派田园风光。有时像是清亮的早晨，有时是昏昏欲睡的午后，有时是暮色黄昏。宁静与青绿是从来不变的，唤起人的缕缕乡愁。

但主人却从不露面，引发了人们更深的好奇。留言里总有人在说：“看到最后也只看到鸡鸭狗。”“终于看完了，也没看到主人长啥样。”“好奇主人是个什么样的人，可以让它们如此和平相处……”

ta也不告诉我关于ta的个人信息，是男是女，年龄几何？一概不知。“不透露性别，可避免不必要的麻烦。不公开年纪，可天真，可幼稚，可朝气，可沧桑。”唯一说明的是：这些作品都是个人拍的，至于有没有流量“就靠人品爆不爆发了”。

ta告诉我，自己读过几年书，“可能专业没选好，证券投资（适合投机倒把），不料（现在）真投鸡了。”后来因身体素质和心态原因，主动脱离熬夜队伍。“此类人群以90后为主，以养生为理由，到点就睡觉。”ta说，拍视频后，发现某些视频的某些瞬间能拨动某些人的心弦，自己也能（因此）赚到辣条吃，便这样持续下去了。

一条拍摄于1月9日的视频下，ta@我说，想要表达的都在这里面了。那条视频里，狗剩和母鸡、小鸡相依而卧，一派和谐。配文是：生活不只鸡飞狗跳的疲于应付，还有鸡犬桑麻的宁静祥和。许巍的歌也随之响起，“生活不只眼前的苟且，还有诗和远方的田野。”

点赞排名第二的评论说：我爱看这种抖音，很温馨的画面——该评论获得了829个赞。

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账号“是陈陈啊！”，是抖音上非常受欢迎的一类视频：天真孩童的日常。不过相比于北京上海等大城市动辄粉丝百万的网红小孩，“是陈陈啊！”记录的小女孩儿小陈陈并不算一个大网红，三岁的她只有4.2万粉丝。

可是，她却更能代表中国千万普通小孩的生活。不是混血儿，没有生在超级富裕的家庭，父母是典型的小镇青年，做着经营超市这类普通工作。视频里人气颇高的爷爷奶奶，都生活在乡村。

小陈陈衣着普通，活动背景不是繁华都市、光鲜场所，而是乡村和小镇。就连她稀少的头发，也常常被网友们调侃，“小小年纪，发际线堪忧”，还因此称她为“陈工”，导致她的姨妈姨爹在生活里也称她“陈工”，她听到后也时不时自称“陈工”……

小陈陈的故事，是从2018年那个被困电梯的危险时刻开始的。视频拍摄者、小陈陈妈妈陈茜没有想到，这个视频一发上去，就收到了7800多个赞，评论留言里多是感同身受的紧张、被爷爷奶奶爱护小陈陈所感动，以及幸存后的侥幸。

当修理工人终于打开了电梯门时，爷爷抱着才几个月大的小陈陈走了出来，奶奶迎上去接过她，眼神里都是心痛和疼惜。陈茜把这永生难忘的时刻记录了下来，那一刻，她感受到什么是生命中最最宝贵的东西，她多么害怕失去这些宝贵的人。

爷爷梁万兵对小陈陈的爱护，成为此后视频中的泪点和流量点。每当有爷爷出现，视频的点赞数就会飙升。他也成为后来小陈陈一条视频引爆流量的触发点。

那条视频里，被奶奶抱在怀里的小陈陈，听到奶奶大声吼爷爷时，伸手就朝奶奶脖子上拍了一巴掌，说：“你不要凶他。”然后开始一遍遍教奶奶，应该以怎样温柔的语气对爷爷说话，“爷爷，快肥去……就是这样讲话，梁万兵，你快肥去。”纠正了几遍后，听到奶奶的调子终于柔和了起来，她才满意地点点头，“嗳，悄悄地讲。”

那条视频被不同的账号引用，传播量非常大，很多人都被小陈陈小大人般讲话的样子逗笑，又被她对爷爷的一片爱护之情打动，从而关注了小陈陈。

浏览小陈陈的近500个视频作品，你时常会被这个小女孩的单纯、聪明、搞笑逗得哈哈大笑，也被她的家人对她的爱所打动。外公为了她去河里抓了一夏天的鱼，爷爷总是陪她睡觉、给她喂饭、带她玩耍……他们，是许多中国家庭的缩影，是朴实善良、内心柔软有爱的中国人的典型代表。你会希望她能平安快乐地长大，希望他们能够好人有好报。

3

普通人对生活的记录、对兴趣爱好的表达，构成了抖音上最基础、也最广泛的生态。他们大部分都没有专业机构的依托和孵化，只是凭借对记录生活的热情、在某方面的特长和热爱，从生活中获取素材，去传递和表达真实世界。

野生动物摄影师在秦岭拍摄野生大熊猫，爱猫的主人拍摄着猫咪的日常，养娃的父母记录着孩子成长的冲突和趣事，留学生展示着海外的风景和风俗，街头歌手拍摄自己在街头卖唱的日常，武术选手在街头巷尾表演着精湛的技艺、展现出江湖侠女的飒爽英姿……

就连去年传奇般崛起的网红“疯产姐妹”，也是以真实、朴素的形象出镜，表现的是闺蜜相处的日常。这两个不到一年时间从零涨到3300多万粉丝的20多岁女孩儿，在账号上标明说“没有团队，没有公会”，一切也极有可能。我去年在抖音的推荐机制下看到她们，被她们的真实和搞笑所吸引，关注至今，时不时翻看一下，获得片刻放松和乐趣。

出镜的“邵雨轩”，在小短剧里是一个傻乎乎的、爱吃爱睡、抠门、不修边幅却又随时为秃顶和发际线担忧的形象，也因脑门儿秃被网友们称为“贝勒爷”。视频拍摄者、她的闺蜜张小花则是那个和她抢食、被她坑、同时不断发出“哈哈哈哈”的角色。

两个人之间的打闹和互相配合极具化学反应和默契，也成就了抖音上迄今最红的网红姐妹花。一年时间，我看着她们从普通网红，到不断跨界合作，娱乐圈和商界的明星也会上她们的视频，成长迅猛惊人。

但与此同时，她们在视频里仍然是两个普普通通生活着的年轻女孩儿，穿着睡衣拖鞋、不化妆素颜出镜，见到好看的小哥哥会两眼放光，嘴上嚷着要脱单行动上却不见动静。时而与粉丝在大街上相遇，被认出来后嘻嘻哈哈打个招呼，浑然一幅傻大妞形象。

在这些夹杂着传奇却又不乏真实平凡的故事面前，你不得不感慨万千：时代变了。曾经，表达的门槛既高且稀缺，明星只能是那些在高处仿佛不食人间烟火的人。再往前一点，初代网红还被定义为需要“45度角”仰望的有温度的人，不像明星站得那么高，却仍然和普通人保持距离，以稍高一点的位置教粉丝穿衣打扮、如何生活。

而如今，真实与市井具有不可撼动的强大力量，人们喜欢那些贴近普通人生活、不用抬头抑望就能够得着的表达者，他们真实、坦诚、处处是缺点却又可爱、引人发笑。他们就是我们中的一员，只不过愿意以某种方式把自己曝露出来、创造内容。我们可以调侃他们，观看他们，就像在谈论身边的朋友。

如此，当我考察了一圈抖音生态后，不得不感叹：在这个短视频时代，那些引人关注的人物和内容，不过是因为他们表达出了普通人的真实生活和向往，触碰到我们内心的柔软和感动，带来了快乐。我们在他们身上看到的是自己的软弱、缺点和无奈，也看到了我们心向往之的美好与梦想。