为什么需要更加拥抱生产主义而不是消费主义

LV 上万的包，原料成本500元已经是打顶了，有业内人士说绝不可能超过500元。LV其他的成本——也是主要成本——只是在说服你它是奢侈品，就值上万元。

王健林说，奢侈品是游艇与私人飞机，一个包和皮带就奢侈品了？开玩笑。

所以，再贵的包和服饰都离真正的奢侈品很远。消费主义者已经落入商家的彀中矣。很多人拿这些所谓的”奢侈品”来装点门面，最多只是唬唬没有见过世面的人——通常是你的同阶或者是低阶于你的人；在真正富有的人面前，尤其是经历过财富积累全过程的人——他们通常是世面本身——则很容易从你所穿戴的奢侈品中看出你目前所处的财富状态，乃至内心状态。

倒不是说把自己真正的外在与内在情况暴露人前一定是坏事，只是说，这违背了你购买“奢侈品”的初衷。喔，你说买LV的包是因为LV真的比普通包质量要好，这是很常见的自欺欺人的说法，真要挑质量好的，不必往奢侈品中挑，可能挑个成本是1000元的质量会更好。

有人说，如果我不消费，怎么知道自己比别人过得好呢？

这揭示了消费主义的一个秘密。

消费主义的盛行，本质上是对存在感的找寻，人需要在一个诺大的社会地图中，知道自己的存在。

然而，并非消费才能够确定存在，生产与创造也可以。

你的工作产出、你画的画、你编写的程序、你种的蔬果、你捕的鱼、你安装好的电器、你创造的事业、你争取的订单...等等，也能让你明白你与世界的关系，并且很有成就感。

当然，生产比消费更难，消费之所以比生产更加盛行，是因为消费更加容易。

两个生产领域各不同的朋友聚在一起，能一起做的，更多的是消费，比如吃喝玩乐，但是要一起去从事对方的生产领域，难度就大了。

但很多时候也只是个意识问题。有时你去朋友家拜访，似乎就一定要吃吃喝喝，打打游戏一个下午，但事实上也可以和朋友一起做一件“生产”的事，比如一起大扫除、一起给墙油油漆、一起种花、一起做菜，70年代时物质贫乏，两个小伙伴串门时没什么好玩的，他们能干什么呢，听长辈说就一起去放牛、砍柴，整个过程也十分开心充实。不要想着这类活似乎比消费更低一等，其实不然，能一起“生产”的事并不多，这些经历更加能够加深两人的友谊，你觉得不情愿，这是因为你的意识没有到达这个地步。

一起生产难点在于，跨过“一起大扫除”这些较为平常的生产，一起做更高阶的生产活动，难度急剧上升。如果你能和你的朋友一起做更大生产的事，比如一起改装一辆车，一起做副业，一起研究或创立某件事物，那么你们俩的关系，绝对比纸醉金迷，泡一千次夜店来得更紧密。

吃喝玩乐这些事，去找太多都没有多少意义，从经济学的角度来看，消费就是耗费，消费者对这个地球、这个世界来说没有创造什么，过程只是财富的转移；而生产，对这个世界而言，是增加了财富——这不是更有成就感的事吗？天门山失事翼装飞行者,说到底也是消费，我们又能多拔高她的行为呢？从另一个经济角度而言，消费是有边际效应的，人很快就会觉得厌倦。为什么富二代、明星们很容易吸毒，这是因为他们的财富很使他们成为极度消费者，很快一般的吃喝玩乐已经满足不了了，只有吸毒这种对一般人而言是“极致快感”的事物，对他们方能增加一点点快感增量。而另一些富二代和明星，拿挣的钱去投资搞事业的，生活则会健康很多。因为消费太容易，所以消费给人带来的感受天花板很快就达到极限，不像生产一样，整个生产的过程很难很漫长，所以最后成功的喜悦是很大的，生产具有”推迟满足“感而带来的高满足感的特点。

这个社会优秀的、受人尊敬的人都是在生产方面很优秀的，很少说因为你是个享乐大师、很会享乐就受人敬仰和尊重。当然，也确实会有一小批人对你很崇拜，但你想想那批人，是你真正想要吸引的人吗？

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有人反驳，如果大家都去生产，没人消费，那么经济无法运转下去。

这里说的是减少那些“消费主义”的消费，而非有用与必要的消费。如果大家的消费取向是务实的，生产也会朝着这样的消费取向去生产，经济会照常运行。

另外，其实这篇文章主要用的是微观经济学，还用不到宏观经济学，很多场合不能用宏观经济学。比如说如果用宏观经济学，显然每个人都勤奋刻苦，那么相当于勤奋刻苦没有更多的收益，因为每个人都增强了；如果在一群人当中，每个人都垫起脚，那么垫起脚也不能够看到舞台的风景，是不是就说明每个人都不用勤奋刻苦，以及垫脚呢？其实这里不要用宏观经济学去看，你就看你自己吧，不要管别人怎么做，你就应该勤奋刻苦，应该尝试垫脚。很多时候，你会发现，也不是每个人都能做到。是不是每个人都能以“生产”为价值观呢？显然不是，从回复来看已经出现了分野了。不要找借口。

最多人质疑的是，认为包括营销、广告、设计、仓储运输、门店，其成本远不只500元。言下之意是，定价万元是合理的。

注意，我特意强调的就是去掉这些部分后的成本，而只保留原材料，目的只是引出其毛利率很高的事实。可能这些部分，只有设计与制造不能简单地与原成本分离。但是，制造成本也不高，WSJ曾经报道过LV包的皮革是工厂生产，最后一道缝制是找女工缝，时薪很低。那么关键是设计成本，是不是设计成本高才使得包的终价不得不高？支持这个观点的人往往拿制造芯片的原材料是沙子来举例，说明是付出了无限的心血才会有终端的高定价。答案是：不是的！这些“奢侈品”的成本是反过来决定的，奢侈品先是在市场中定一个高价，然后再反过来给设计成本高价，也就是说，设计成本可以做到对终价没什么影响。而沙子变成芯片则不是，之间要经过不可逾越的技术与制造高成本投入。相信我，廉价且优秀的设计师不能设计出LV美感的包，主要原因是他不在LV,而不是设计能力的问题。也就是说，营销、广告、设计、仓储运输、门店等等的高成本，都是来说服你以高价购买的，对其品质不是关键因素。其成本唯一不能压缩的，是原材料。