要让男性掏钱买下弹力牛仔裤，品牌商发现重点是如何为裤子取名
本文作者： 杜秋凝
我所此前的「 新时代买衣服，你都培养了哪些新习惯？」在线征集中，共收到 3039次表态，其中“买衣服前必看买家秀”、“会找相似商品，看哪家更便宜”等回答被绝大多数人赞同，但我们发现，关心原料成份的考据党并不太多。
互联网便利让我们习惯了网购挑选衣服，除了产品复杂的名称和图片、令人怀疑人生的买卖家秀对比，衣物成分栏往往被直接忽略，比如，大部分人不需要弄清楚「这条牛仔裤到底是啥做的？」
在这种情况下，the Atlantic 发现，越来越多男士也在开始消费弹力牛仔裤了，虽然他们在下单购买时并不知道自己到底买了什么，就直接落入了品牌方的“陷阱”。
为什么呢？
作为女性权利觉醒的象征，近代以来女士们摆脱塑身衣和裙子，穿起了裤子，如今几乎都加入了牛仔裤化的时代浪潮，至少大部分女性的衣柜里都有一件能够修饰腿型弹力牛仔裤。然而，在绝大多数男士们看来，即便要穿牛仔裤，也要穿硬邦邦的直筒牛仔裤，这是「硬汉」最后的底线和骄傲，弹性面料的牛仔裤什么的，那是女人穿的，而且与皮肤过于亲密接触了，由于某些不方便的原因，男士们理所应当地say no。
这种服装领域中的性别偏见不可小觑，在此前好奇心研究的调查「你有过哪些跨性别的消费？」中，越来越多的女性有买男装的习惯，往往给人一种很酷的感觉，但反过来不行，很多人认为男性使用女性商品会给人负面印象，其中明晃晃的性别刻板印象和歧视用多厚的布料都遮不住。
就弹力牛仔裤而言，它们成为女士时尚已经快二十年了，但是在最近五年里才在男士市场里有一席之地。随着服装性别中性风革命，几乎每个主要的男装品牌都提供至少一条弹性牛仔裤的选项，而且除了紧身款，还推出了一些较为宽松的剪裁款式。
如何让男士购买「他们可能觉得是女士专用的东西」，抓破脑袋想要开拓男性市场的品牌方“出此下策”，不叫「弹力牛仔裤」了，改叫它其他名字，比如：
- GapFlex（大概可以翻译成：宽松有度的面料可弯可直）；
- Rapid Movement Denim（大概可以翻译成：旋转跳跃都不扯档的牛仔裤）；
- Wrangler’s Advanced Comfort（大概可以翻译成：牧马人才享有的高级舒适触感） ；
……
这些有「穿上它我就是全场最man的男人」画面感的新名字十分吸引，有时甚至不必在面料名字上多费口舌，最后销量的事实也证明了「模糊商品名」战略十分奏效，男性消费者不需要了解这条裤子到底是什么，用了什么料，知道它能展现甚至增强自己的男子气概就好了，毕竟，坚信男性气质是一种硬通货的人并不少。
当然，不管是不是有意为之，这些品牌的做法一定程度上帮助转变了现如今人们关于“如何穿得像个男人”的看法。
题图来自：Giphy
