《小偷家族》这些“枝味”文案很动人！
今年，是枝裕和凭《小偷家族》拿到了坎城影展的金棕榈奖。
比起个性张扬的北野武，是枝裕和更像是解忧杂货店的店主。
他的电影，是一颗颗不同水果味道包裹着的柠檬夹心糖。开始的时候总让人感觉到点滴的甜渗入心脾，而随着剧情的发展，矛盾冲突的升级，柠檬夹心的酸味蔓延出来。吃完一整颗，让人唏嘘不已。
就像《小偷家族》，比起前半段的点滴幸福，后半段剧情急转直下，残酷的真相随着奶奶的去世一一被揭开，但所谓的“罪恶”背后，又是关于爱的人性光辉在闪耀，每每回味之前的种种情节，就会让人更为这种无奈却主动的爱而动容。
电影海报
官方还发布了一张由黄海设计的中国定制版海报《希望不散》。
主题剧照文案
我们什么都没有，只有爱
“没有光鲜的工作，盗取商店里的日用品，维持一家人的生活”
“没有可口的美食，一碗乌冬面泡上可乐饼，就是全天下最爱的美食”
“没有立传的墓碑，捡来被丢弃的人儿，给予了一个完满的家”
“没有温暖的家庭，逃离之后，自我谋生，意外获得的爱情，念念不忘”
“没有负责的父母，意外遇到的一家人，可能是此生最大的幸运”
“没有豪华的房子，洗衣做饭剪发却样样拿手，一家人其乐融融”
但这样的文案，只是对人物做简单的介绍，远没有“是枝味”的文案，更加触及内心。
如果是枝裕和拍广告，有两点值得我们去学习——
细节的动人和文案的嚼劲
动人的细节，道来一个个关于家的故事
他擅长去讲关于家与羁绊的故事。比起“失去”或“死亡”，他的镜头一直对准的，是“被留下来的人，他的生活是什么”。在《无人知晓的夏日清晨》，有四个被母亲遗弃的年幼孩子；在《海街日记》，描述因生父撒手人寰，姐姐们将同父异母的妹妹接来一起生活；在《比海还深》，主角的父亲逝世，主角也因离婚被迫孤独度日。
在金棕榈的颁奖致辞中，是枝裕和说，“在彼此对立的人之间，以及产生隔阂的世界之间，电影应该拥有把它们联系起来的力量。”
当我们面对关于“家”的TVC的构思时，也可让是枝老师的思路成为主导，让广告成为彼此对立关系的连接。这样的故事不需要大的起承转合，有时环环相扣的情节更让人念念不忘，有时平凡平淡的话术更能够引发回响。
有嚼劲的文案，才会让人念念不忘
“是枝味”的文案，从不强加给你一个新的价值观，而是给你一直面对的思考的问题一个恍然大悟式的答案。这答案之所以能让人回味，也主要是因为，它能与你的生活建立联系，所谓关联性，不仅体现在整体创意上，更体现在文案上。
但台词与文案，还是有所不同。不是所有的台词单独拿出来，都可以作为文案来供拷屁们学习。太子有看过别的搜集类的文章，把经典台词放进来就当是“文案”给大家看，其实并没有太大的启发。因为很多台词，是放在电影里配合画面和前后剧情，才能产生意义，而可以称得上“文案”或对文案有所启发的台词，是可以单独生存的。
《小偷家族》
放在店里的东西，就还不算是任何人的东西。
只不过生了小孩，就有资格当母亲吗？
一般人无法选择父母。自己选的父母，牵绊应该更强吧？而我选择了你。
“叫孩子去偷东西，你不觉得羞愧吗？”
“我没有其他东西能教他了。”
当大家能一起游得像条大鱼时，就会把大鱼赶走了。
《比海还深》
“总是在追逐失去的东西，梦想着无法实现的愿望，把自己困住，每天怎会快乐？”
勇敢成为别人的过去，才是成熟的大人。
母亲：人都没了，再怎么想也没用的，
重要的是把握住当下。
为什么男的不回去珍惜当下呢？
总是失去了才懂得珍惜，
这样的话，每天都不会快乐。
所谓幸福啊，
就是放手了也就得到了。
我啊，到这个岁数了，还没有爱过比海还深的东西，
肯定没有吧，对一般人来说，
还是因为没有才能活下去啊，
即使这样每天也得开开心心的啊。
女人的感情像油画，而不是水彩，只要将新的颜料盖上去，就看不到底下是什么，但曾经有的并没有消失，只是存在于过去而已，感情不是记忆体。
人总是无奈地活着，因为现实太多残酷，而理想大多越来越远。
路怎么转，都是我的人生。
没发生关系怎么做决定？成年人光有爱是吃不饱的。
他把自己的缺点都怪在时代上。
《海街日记》
很多人说生活没那么简单，可是生活本就是一餐一饭，一生专心做好一件事，守着亲人留下的宅院，缝缝补补，在四季风物的更替里缓缓前进的。
当恋爱了，就算是枯燥的工作也能忍受。
其实我很羡慕你爸爸和妈妈，因为留下了你这样的宝物。
（有点被撩到诶……）
姐姐你根本不懂，人在喝酒的时候是什么心情。
活着的东西都是很费功夫的。那是外婆的口头禅。
如果是因为被男人甩了，就逃进工作里，那你就太天真了。
住院的时候她也一直说：那时候的樱花真的好漂亮啊，虽然知道自己快死了，但看到漂亮的东西还能充分感受到这份美丽，觉得很开心。她这么说的。
《步履不停》
你才25岁，你可以成为任何你想成为的人。
人生路上，步履不停，总有那么一点来不及。
每个人都有会偷偷听的歌。
冰箱里塞满东西才让人放心。
一个女人应该在任何年纪都很有魅力。
（这就是女人一直买买买的原因……）
比起跑步，我更喜欢走路。喜欢走路时看到的风景，以及走路速度变化带来的感觉。
人生就是不断地失去，时间终将带我们找到谅解的出口。
我只是隐隐约约地感觉到，许多事情已经在水面下悄悄酝酿。但即便如此，我却故意装作什么都不知道。直到我真的搞清楚的时候，我的人生已经往后翻了好几页，再也无法回头挽救什么。
珍惜有时是高过人性的克制与理智，有时却不过是马后炮的自我警醒。
回忆像棱镜，一道往事之光通过，被分得五彩斑斓，人们往往只能看到其中的一两种颜色，明媚的、晦暗的、不安的、不满的、好的坏的……显色的介质是我们的心，“当时只道是寻常”，无论过后如何感叹，若将自己重置于当年，或许道出的也还是“寻常”——很多时候，人不经过就无法切实地懂得，这也是没办法的事。
记得李宗盛说过，希望你们听懂我的歌，却不用像我经历得这般多。“是枝味”的文案也给太子这样的感觉，但怎么可能不经历就读懂呢，只是经历的深浅不同罢了。这样的文案，其实就藏在每个人的生活之中，需要细细查找，慢慢打磨出一份悠缓的有嚼劲的时间感。
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无知者 赞了这篇日记 2018-08-12 01:52:34
