逛Hyper Japan，看日本如何强力输出本国文化

Hyper Japan是英国最大的日本文化展，始于2010年，2014年起每年举办2次，每次为期3天，2017年夏季展入场观众达到了8万，冬季展为5万。而2010年举办第一届展览时，这个数字仅是1.3万。

我2012年和2014年各去过一次，当时以自由撰稿人的身份申请到了媒体通行证。这几年虽然没去，但Hyper Japan并没有忘记我，每次展前依旧会发来媒体邀请函邮件，并介绍当年的各种活动，所以几年没去也并不陌生。

2018年夏季展览时间为7月13-15日，我今年终于有空，去转了一圈，看看这几年有什么变化。首先感叹，门票价格是切切实实地翻了一番，今年周五的票价是17镑，周日甚至要22镑。门票加上摊位费，策展方的盈利还是很可观的。

展厅在伦敦Olympia展览中心，分为上下两层。大致走一圈，最大的感觉是，如今这个展览更全面了……太全面了！不仅全面而且系统！

回想几年前，展览主要集中在一楼，有游戏区、表演区、品酒区，剩下的也就是机构和个人的摊子，卖些周边和食品。大致是游园会的感觉。

如今，两层楼几乎被占满，不仅有游戏区、表演区、品酒区，还多了表演者签名区、饮食文化展览区、各种论坛。有些在亚洲超市常见的日本品牌虽然没有设摊卖产品，但也都举行了一些互动小游戏来推广品牌。虽然有些区域还不完善，但可以说非常全面地展示了日本文化。

另外我是周五去的，看了一下周六和周日的日程表，还有更加丰富的演出活动，涉及音乐、影视和环保。

以下会按游戏、清酒、饮食、影音、动漫这几个方面来看看这场日本文化盛会，其中或许有我们可以学习的地方。

游戏文化

不得不说，日本实在擅长发展“文化”产业，酒、饮食、插画、茶道……什么都能变成一种“文化”，非常善于系统化。

Hyper Japan展示了几块文化，非常有的放矢。

一层中央最显眼的是一大片游戏区，任天堂在这里设置了体验区，可见游戏在日本文化输出中的地位。

舒适的试玩体验很重要，简直可以在这里窝一下午。

我们小时候玩过的经典游戏角色，现在也依旧不过时，甚至有发扬光大的趋势。

游戏无国界，全世界青少年都喜欢。

任天堂还设置了Labo体验区，这是今年4月刚上市的新游戏，内核是Switch，需要用提供的纸盒DIY不同装置来操作。很新奇。

Labo房子，几个小按钮，装上去后会让房子里有不同效果。左边、右边、下面都有插孔，可以叠加，闯入隐藏关卡。我发现小孩子玩得比较好，大人试一下就懒得探索下去了，反而是孩子们能找到隐藏关卡。

还有钢琴、摩托车、钓鱼。都挺有意思的。

DIY区，做好自己的小车后可以进行装饰，参加比赛。

手残的我想DIY一个戴墨镜的皮卡丘来着，成品让我很汗颜，再也不敢大言不惭自己擅长DIY了……

清酒文化

前几年也参加过，是传统项目。

参展厂商不多，也就7个展位，每个展位提供3-4种清酒品尝，需另外购买门票，20镑。

展览入口提供一个酒杯和一张打分单，品尝后可以选出最喜欢的酒，最后把打分单投入抽奖箱还可以参加抽奖。每到一个展位，酒厂工作人员都会热情且耐心地解说酒的产地和特色，然后为你倒酒。所以虽然展览很短，但互动性很强。

出口处则是销售区，品尝过的酒在这里都可以买到。这样分开操作既不影响品酒体验的速度，也不影响挣钱！

另外还有些酒厂会在公众不用另外买票就可以浏览的展区另设的摊位。

比如这家酒厂，他们还在官方传单上做了广告，一小支酒6镑，味道不错。

饮食文化

几年前没有看到饮食文化展览这个环节，可能是新出的。可惜周五去时只对受邀机构开放，还没有对公众开放，并不知道具体内容。

其实展览一直有美食区，但是这饮食文化区，让我觉得日本人在更系统地让外国人了解他们的文化。

想我大天朝，饮食丰富多样，即使只靠吃的，也足以撑起一个展了。欣慰的是听说2017年，中华美食节也办起来了，相信会越做越好，今年如果再举办，一定想办法去参加。

美食区

饮食文化不仅有展览，还有“体验”。炒面、牛肉饭、鸡排饭、煎饺、奶茶……即使过了饭点，也还是有人在排队。民以食为天。

鉴于份量很小，价格算是中等偏贵吧，不过日餐价格本来定位就比较高。

即使不是饭点，热门摊位依旧需要排队。

这次在展览上发现伦敦原来开了日本甜品／糕点店！看来日本零食也要进军伦敦了。

旅游文化

今年也第一次参加了旅游论坛。

嘈杂的展厅一角有一个专门的房间，进行各种论坛。

参加旅游论坛的人不多，大约30余人。有媒体、旅行社，也有普通逛展的人。

讲话人有三位，分别来自英国的日本旅游局、东京旅游局和茨城旅游局，从日本整体介绍，到首都的介绍，再到比较冷门的小众目的地介绍。思路很清晰。

日本旅游局的讲者通过宫崎骏的8部动画，介绍了相应的日本地区，从名胜、饮食、自然环境等方面给听众展示了一张大的地图。

东京旅游局的讲者介绍了东京的各方各面，不怎么有趣，老实说我听得快睡着了。不过最后播放的东京宣传片“old meets new”让我眼前一亮，传统与现代在东京碰撞。这也是东京这几年新提出的旅游宣传口号。

茨城旅游局的讲者没什么底气，一上来就说“应该没人知道茨城吧”，不过其实我好像有听说过呢。这座距离东京仅1个多小时车程的县其实也有非常美丽的自然风光和有趣的旅游体验。

企业文化

有些品牌不是单纯地卖货，而是通过小游戏加深人们对品牌的记忆。

比如这家酱油厂商。简单的击打游戏，免费参加，成功的话有各种尺寸的酱油作为奖品。看似简单，但是很少有人成功，反而激起了人们挑战的欲望。

影音文化

美食区旁边就是舞台，大家逛累了就买点吃的席地而坐看表演，这么安排真合适。

表演几乎不间断，有单人演唱、乐队演唱，也有绘画表演。绘画？对！

下面这位表演者表演的是毛笔画画。

只见投影仪在纸上打出乌云翻滚的背景画面，音乐激昂紧张，他刷刷刷地挥动大笔，观众屏息注视着，会是怎样的作品？其实画出来并不难，难的是如何增加趣味性，如何引起关注。

忘记拍最后的成品，翻照片时看到下面这张，能看到一点后面的画……

周五人不多，场地很空旷，大家就席地而坐，边吃边看。

乐队

这次发现还设了签名区，虽然表演者多半并不十分有名，但观众还是很捧场地排队买专辑，等签名。

动漫文化

毫无疑问，动漫也是展览的绝对重要组成部分，摊位几乎全是销售周边产品的。

一楼是一些有实体店的摊位，比如Tofu Cute、Japan Centre，而二楼多是私人摊贩。

“让我们看漫画学日语吧”

试唱卡拉OK

记得在哪看过一段话，大意是如果一个人14岁的时候喜欢动漫，那么为什么40岁的时候，80岁的时候不能喜欢呢？日本动漫的目标就是覆盖所有年龄层，创造出各个年龄层会喜欢的动漫。

和服也是一大卖点。多希望能看到中国文化展上的汉服和旗袍。

Cosplay

英国人真的很爱角色扮演，甚至会穿去跑马拉松。来看展当然也要打扮起来！不得不说，逛展的人也是展览的一部分呢。最后就来看看cosplayer吧。

这位兄弟自己制作了装置，背在身上很是惹眼呢。

以上。

最后照例用宣传材料做了简单的手帐。