读感：团《第一财经周刊》，还是杂志社卖发行渠道

这是读了新闻别动队PressMine的一篇文章：《杂志征订季：团团团出来的第一财经周刊（2）》的笔记。（对原文结构进行了整理，还请原文作者见谅）
原文地址：杂志征订季：团团团出来的第一财经周刊（2）
在近日，第一财经周刊和糯米网一起搞了个三天的团购。三天结束共有7311个订单，伊险峰主编甚至专门写了卷首庆祝这件事。
这篇文章中只解答了一个问题：为什么团出来的会是《第一财经周刊》？
（1）做杂志发行的有两种路线，一是走广告路线，比如《时尚芭莎》、《世界时装之苑》这类时尚杂志；另一种是走发行路线，走发行的代表远得你可以提《故事会》，近的你可以想《读者》和《知音》。
（2）关于推广活动：如果你在微博上转发《第一财经周刊》一条微博，报名参加一财公司人版块的品牌调查，然后做一个巨长无比，填答人时刻想放弃的问卷，参与调查结束后再将姓名发到他们的邮箱里。你估计会有多少人参加这次调查呢？结果是转发357次。
（3）关于团购：《第一财经周刊》的发行数量绝对在这次团购后上了一个档次，这样销售团队在面对广告购买时，绝对会增添不少底气，“你看，我们这可是实打实的订阅呢，广告费怎么也得多加点吧？”即使不加广告费，有发行底气，广告折扣只要提升一个点，那广告收入就是大幅上升。（跟新闻学子普及个业界常识：杂志广告的刊例价一般都是打折扣的，一般是六折、七折这样）
（4）对这些已经建立起发行市场的杂志来说，打折团购增加的数量级并不足以对杂志的发行数量带来质变，夸张点说，团购的折扣甚至会冲击杂志原有的零售市场。多一万发行量对新刊来说是天大的好消息，但对三联生活周刊来说，在现有版面下，广告并不会相应增多，增加的反而会是印刷发行的钱。
（5）《Vista看天下》，这本杂志据称有近五十万发行量，但是业界都认为这本杂志的读者在二三四线城市，而北上广深这样的一线城市不适合。但我看来，我们不能高估一线城市的小白领，《看天下》的谈资绝对可以超越办公室，他们绝对不会比《第一财经周刊》的团购数量低，这样可以提升自己在一线城市的形象。《看天下》唯一需要担心的是，作为一本走发行的刊物，自己能为团购提供多少折扣，毕竟一财周刊的四折订刊应该是一线城市的底价了吧（想想还要加上快递的成本）。而如果团购定出底价，广告跟不上的话，短期内很容易引发读者负面情绪。
（6）关于物流：对于一财这次团购，我只有一个疑问：他们怎么把杂志给这些订户呢？会用快递吗？如果一财周一的杂志订阅反而每周四才拿到，尤其是上下班路上看到挂在报摊上的封面故事，你说订户该多不爽啊。而对传统的订阅读者（那些花更多钱订阅的读者）这么和团购待遇一对比，他们是否也会不爽呢？（我估计最后应该是依赖于邮政订阅系统的）