2025年第一季度香水行业研究报告

来源 | KAYTUNE

2025年第一季度香水行业研究报告指出，天猫香水市场GMV达6.58亿元，同比增长4.23%，客单价增长10.39%，显示高端化趋势。国际品牌如香奈儿、迪奥、爱马仕占据主导，香奈儿市场份额达13%。国货品牌观夏、不定所等高速增长。头部品牌集中度高，天猫国际自营销售额占比超16%。Diptyque因节日营销增长41%，女性花香调产品热销。

欧珑旗舰店销售额同比增长312.5%，香水、车载香薰等品类表现突出。品牌通过艺术家联名礼盒和情感化营销提升曝光。Diptyque旗舰店GMV增长25.4%，香水品类增长40.8%，护手霜增速达153.3%。品牌通过节日营销和场景化内容吸引消费者。

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