2024年个人护理品类市场概况及2025年消费趋势洞察报告

来源 | 日化智云

2024年个人护理品类销售额为85.59亿元，同比下降9.80%；销量为1.28亿件，同比下降10.49%。市场季节性明显，冬季销售额和销量显著高于其他季节。尽管整体表现略低于2023年，但下半年有所回升。备案数量稳步增长，国产备案占主导，商品SKU数量和店铺数量上升，市场活跃度提升。身体护理和手部护理市场份额较大，但小众护理产品如胸部护理、男士护理等潜力巨大。身体护理市场中，身体乳/霜主导，但竞争激烈，消费者需求向美白、局部护理等多元化功效延伸。手部护理市场稳步增长，护手霜为主力产品，品牌通过成分创新、功效细分等策略推动市场扩容。

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