饼干与构图技法

这是一张曲奇饼干的广告，广告为了推销产品，或展现产品价值效用，或取悦消费者，我们来看看这张图是如何取悦消费者的。

爷爷位于构图中心，沙发正中，家人围伴，展现了爷爷作为家长的权威。

爸爸是唯一在沙发背后的人物。沙发空间有限，在这有限的空间里，每个人有他的位置，长幼有序，需要牺牲个人的独立进入一种相互间关系，就像家庭一般。爸爸在沙发后，能避免卷入繁琐的家庭叙事，显示出一种微妙的疏离。

妈妈是事实上的中心。妹妹手上已经有饼干，此时哥哥拿的第一个饼干给了妈妈，在亲密和尊重的维度上，妈妈是第一顺位。随着哥哥的手向妈妈伸出，爸爸的视线望向哥哥，小家庭的所有成员，形成一个稳固的三角形。

奶奶是本次广告放弃取悦且加以利用的身份对象。她是三角形以外的一个点，貌似离孙子近，但是哥哥背对着她，手伸向妈妈，形成离开左边向右边移动的动态势能。所有人的视线焦点都是哥哥，而奶奶的视线却例外——所有人都关注、赞赏分享饼干的哥哥，只有奶奶关心哥哥把饼干给了谁。

这种对消费者身份的定向取悦，有的被高高举起，有的被遗弃，通过构图呈现，非常专业。