越野诉求快速壮大“新老头乐车市”；购车决策洞察报告之越野篇(2025版)

来源 | 易车

随着生活水平提高和日常用车普及，中国车市越野诉求达9.92%，老年用户越野诉求超15%，成为“新老头乐车市”的主力军。该群体以退休老干部为主，偏好长途自驾游，推动了大气高端型和越野硬朗型车市的发展。2024年，坦克品牌预购用户越野诉求最高，达69.73%。

报告分析，“新老头乐车市”与传统以短途代步、廉价低质为特征的“老头乐车市”截然不同，其用户结构、用车场景、产品特征和品牌偏好均呈现高端化、大车化、多功能化和节能化趋势。2025-2026年，大气高端型和越野硬朗型车市将成为车企布局重点，竞争加剧，售价下探，进一步吸引老年用户，推动“新老头乐车市”爆发。未来十年，70后和80后将陆续涌入该市场，有望使其成为新的主流车市。

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