从《边水往事》到《难哄》：“优酷范儿”背后的“人才军备竞赛”
撰文丨陈桐
编辑丨美圻
文娱价值官解读：
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近日，耐飞科技董事长兼CEO栗坤携团队正式入职阿里大文娱，并成立耐飞视界工作室。加入阿里大文娱之后，栗坤及耐飞视界工作室，将从IP开发与原创故事两方面打造精品剧集及优质电影内容。
在“制片人中心制”的模式下，阿里大文娱对制片人开放了较大的决策权限，这吸引了很多资深人才加盟。从去年开始，知名制片人和导演加盟阿里大文娱已经常态化，每隔一段时间，就有热播影视剧背后的创制人成为阿里员工。
源源不断的外部人才组成的工作室，构成了阿里大文娱其整体内容生态协同的一部分，其功能可视为一种长视频平台伸展出的触角，深度参与到行业制作当中，贯彻平台的内容要求和制作理念，不断带来新视角和新创意，这也是优酷能够在长视频行业不断创新和引领的关键之一。
行业新锐成甲方员工
栗坤背后的耐看娱乐成立于2016年，是一家以影视剧投资、制作和发行为主业务，定位为“年轻化、精品化内容平台”。2019年，栗坤以首席执行官身份加入父亲创办的耐看娱乐，并于次年接手父亲的股份，成为公司控股股东之一。
凭借在文娱行业多年积累的人脉资源，张栗坤与丁晟、吴京等业内大咖有着紧密的合作关系，近两年多部热门影视剧都能看到耐看娱乐的身影。
比如，2021年，耐看娱乐制作的《亲爱的柠檬先生》豪取5000万票房；《扑通扑通喜欢你》总票房超4500万，该剧成为2021年爱奇艺平台票房最高的分账剧；定制剧《你好，火焰蓝》曾创下优酷平台最高热度纪录；《我叫赵甲第》登顶2021优酷分账剧票房第一，公司获益超3800万。
电影方面，2021年春节档票房冠军《你好，李焕英》以54.13亿总票房位居中国内地电影票房总榜第四名。耐看娱乐在此片中承担部分宣发及联合投资角色，分享了头部影片红利，这样的成绩对于一家历史并不算久远的公司算得上亮眼了。
从这几年的作品来看，耐看娱乐主要聚焦18-35岁用户群体，擅长改编热门IP及社会话题类题材，内容风格偏向轻松、治愈或悬疑，年轻化优势明显。
正是因为看中了耐看娱乐的潜力与爆发力，2021年，阿里影业通过增资扩股成为耐看娱乐第一大股东，持股比例约33.6%，成为其战略控股股东。此后，耐看娱乐在阿里巴巴的投资支持下，与阿里大文娱旗下的优酷展开了深度合作，一度贡献了50%的年度营收。
据官方透露，此次加入阿里大文娱之后，栗坤及耐飞视界工作室，将发挥在精品剧集和电影内容开发制作上的优势，从IP开发与原创故事两方面打造精品影视剧，为阿里大文娱的原创内容生产注入新的活力。可以预见，耐看娱乐的年轻化基因以及在细分赛道的创作实力，将进一步强化优酷内容的差异化优势。而阿里大文娱也将以丰富的平台资源和差异化的平台能力，助推工作室的作品更好地走向市场。
在栗坤之前，阿里大文娱近几年吸引了不少外部影视公司的优质人才。2月13日，曾参与《唐探1900》、《误杀2》、《我和我的家乡》等多部影视作品的编剧刘吾驷正式入职阿里大文娱，成立驷马难追工作室。11月26日，90后新锐导演别克入职阿里大文娱成为正式员工，成立别剧异格工作室。去年暑期爆款《边水往事》收官后不久，导演算就入职阿里大文娱，成立三边坡工作室，专注悬疑原创，新作《悬案》也列入了优酷2025片单。
众多业内制片人、导演之所以纷纷加入阿里大文娱成立工作室，一方面是因为优酷以及背后的阿里大文娱是一个尊重创作者、包容性很强的平台，敢玩敢尝试，具有鲜明的创新基因。另一方面，以往常常孤军奋战的他们，也因为平台的全链条能力，而让创作更有安全感，IP资源的发挥空间更大。
“看一眼就能认出”的优酷更受偏爱
近年来，阿里大文娱加快自制剧布局，通过持续不断招揽外部优秀人才，目前已经建立起几十个风格各异的工作室，以制片人为核心的自制工作室，依托于大文娱各业务间的高效协同，让内容人能把更多精力放在打造精品上。
对于一家平台而言，好作品的内驱力，永远与优秀的创作团队和人才密不可分。除了专业的内部团队在多个内容赛道不断深耕突破，通过与多家优秀制作团队保持密切良好的合作关系，并源源不断吸纳外部优秀人才，以优酷为代表的阿里大文娱，不断丰富内容生态，作品的辨识度和差异化得到了进一步加强。
在悬疑剧已经内卷出新高度，创新越来越难时，去年暑期档爆款《边水往事》以现实主义创作手法、类型化叙事、电影质感、深刻的人性观照构建起光怪陆离的影像世界。从美学构建、叙事手法、到价值观传递，都拔高了国产悬疑剧的创作边界。
正在热播的《难哄》同样带着浓浓的优酷烙印，没有工业糖精的小甜剧，自带年代剧才有的烟火气和生活质感，这样的生活流现偶让人眼前一亮。此外，该剧的每一帧画面都极具美感，主创对情绪的敏感捕捉、对浪漫的极致渲染，宛如构建了一个梦幻童话世界，氛围感对味了。
对平台整体面貌而言，比一部爆款更重要的，是能够为观众提供源源不断的新意和惊喜，是观众看一眼就能认出的辨识度和内容壁垒。从《新生》《微暗之火》《墨雨云间》到《边水往事》《珠帘玉幕》《难哄》……观众记住的不仅仅是这些作品的名字，它们的气质共性同时也与其背后的优酷融为一体。
优酷副总裁谢颖曾表示：“在主流赛道的头部内容上，优酷一方面会继续加大精品剧集投入，持续深耕大剧储备，另一方面也会坚持微创新和多维探索，为不同题材剧集打开更大的表达空间。”说得更直白一点，就是最大化开发可利用的优质资源，在内容题材和创作形式上均不设限，不卷流量也不跟随，尽可能展现平台在内容创新和类型多样化上的实力。
事实上，高辨识度和差异化背后的驱动力是创新，而创新就意味着要勇敢逃离“舒适区”，创新是勇敢的“裸泳”，创新的对象往往没有参照物，要摸着石头过河，更要有充裕的人才去实践。
刘吾驷入职阿里大文娱，成立首个编剧导演工作室
可以看出，近期加盟阿里大文娱的行业新锐力量，在视听风格上都拥有鲜明的个人印记，对创作也有更高的追求，如果得到足够的自由和支持，他们有能力持续推出个人风格强烈的作品，而阿里大文娱完全可以给他们提供创新包容的空间。当算、许宏宇、刘吾驷、别克这样的创作者集中于一家平台，带有创作者独一无二气质的作品也能汇流成河，不断拔高平台的差异化内容壁垒。
成倍提升内容生产的效率和精度
很显然，无论是持续招揽人才，还是在内容创新上马不停蹄，优酷以及背后的阿里大文娱没有踏上更容易走的路，而是主动地选择了一条更难走、同时也有可能寻找到远处无限风光的路。人无我有、人有我优。
人才和模块化生产体系的搭建，也让阿里大文娱的内容生产进入更标准稳定的工业化流程。在平台内部，工作室制度下，内部专业人才和外部人才携手负责内容开发，各个工作室都有专注和擅长的赛道，依托平台用户画像和大数据优化内容选题，同步运行下既有竞争又有合作，提升了内容生产的效率和精度。
在这个过程中，知名导演、制片人或编剧也能通过工作室实现内容品牌化，实现个人IP崛起，把单部剧集的IP效应扩容为一个创作厂牌的品牌效应。通过系统化的人才培养机制和工业化生产体系，平台也能将个人能力转化为可持续的内容生产力。
以三边坡工作室为例，导演算特立独行的风格赋予了工作室独一无二的气质，若能大胆创新，持续为荧屏带来新鲜影像语汇，三边坡工作室有望成为国内悬疑剧赛道最头部厂牌，实现更稳定持续的内容输出。
导演算入职阿里大文娱，成立三边坡工作室
通过垂直化运营、资源集约化和平台赋能，阿里大文娱也为中腰部团队提供了专业化发展路径、可持续成长空间和行业突围机会。借助阿里大文娱丰富的平台资源和影视工业化能力，行业新秀能获得更大的资源支持，推出更多好看的内容。
对于当下的影视行业来说，阿里大文娱的探索恰好匹配了内容竞争要求和观众口味升级节点，重构了剧集生产逻辑，将给整个行业带来引领和示范效应。
