小红书品牌营销五步法：玩转小红书生态营销

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品牌要在小红书上立足，首先需要开通专业号。专业号不仅是企业内容营销的基础设施，更是承载优质笔记、粉丝互动、话题营销和店铺展示的平台。企业可以依据后台数据动态调整运营策略，实现精准营销。

数据显示，专业号拥有置顶、数据后台、认证标识等多项功能，帮助品牌实现个性化人设和丰富主页功能。品牌需根据企业品牌调性拟定个性化设置，包括专业号名称、简介、私信沟通话术等，以吸引目标用户群体。

内容是品牌与用户沟通的桥梁。品牌需要产出大量优质笔记，以吸引用户关注和互动。优质笔记应具备封面亮点、精简导语、突出关键字的标题，以及有用有趣的正文内容。添加热门话题和图片人景结合也是提升笔记吸引力的关键。

根据小红书数据，用户更倾向于关注颜值党、价格党、成分党等不同标签的内容。品牌需根据目标用户分层级标签化，并用他们最关心的因素打动他们。

产出优质笔记后，品牌需要通过薯条测试笔记内容，筛选出最具潜力的笔记素材。薯条是小红书的自助式笔记加热工具，通过加热让笔记在发现页有更多的展现，被更多的用户看到。

薯条的四大作用包括账号经营、合作加热、提升种草和内容加热。品牌可以通过薯条对原生内容笔记加热，获取更多互动数据，实现博主合作笔记效用最大化。

在小红书，62%的用户通过搜索辅助决策。品牌需要通过搜索占位转化意向客户。搜索广告通过用户主动搜索关键字展现，触达高意向、高转化用户，形成营销卡位。

品牌可以通过抢占核心关键词，影响潜在受众，拦截竞品。搜索广告的创意样式包括图文或视频笔记、自定义图片、商品卡片等，展现位置从自然排序第2位或3位开始。

信息流广告位于小红书发现页中，以算法推荐进行内容分发，帮助企业加大优质笔记曝光，触达潜在人群。信息流广告符合用户浏览习惯，让优质笔记多次触达潜在人群，提升品牌形象。

信息流广告的创意样式为图文或视频笔记，展现位置从第6位起顺位依次递增。品牌可以通过信息流广告放量排查，优化广告效果。

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