行业 | 优酷宠爱剧场进阶生花剧场 “花式爱情”跑出反类型精品情感大剧新赛道
今年上半剧集市场，优酷表现可谓相当亮眼。
开年有《花间令》与《惜花芷》两部黑马剧跑出，6月份一部《墨雨云间》更是引发全民追剧热潮，如今《墨雨云间》完播，接棒的《度华年》延续热度，为这个夏天的剧集市场再添一把火。
近日优酷宠爱剧场正式升级为生花剧场，“生花” 寓意“心有所爱，万象生花”，不知为何这一升级动作总让人联想到花朵从蓓蕾到盛开的过程。实际上，从宠爱剧场到生花剧场，本身就是一种成长与绽放，它既代表了优酷在情感剧集精品化方面探索出的新路径，也寓意着优酷与用户共成长同相伴的共同探索。
伴随着剧场升级，优酷生花剧场还公布了片单，囊括了15部不同背景和时空下精品情感大剧：《吃饭跑步和恋爱》《春花厌》《度华年》《花间令》《墨雨云间》《难哄》《千朵桃花一世开》《蜀锦人家》《惜花芷》《献鱼》《嘘！国王在冬眠》《以美之名》《亦舞之城》《珠帘玉幕》《灼灼韶华风禾起 》。
看这片单的分量以及演员阵容，不得不说一句：2024年下半年，我被优酷生花剧场“硬控”了。
古偶反类型
优酷三生花
最近灯塔专业版发布了2024年上半年剧集市场洞察报告，上半年网剧正片播放量排行TOP 10中，优酷占六席并包揽前五。其中被称为“优酷古偶三杰”的《墨雨云间》《惜花芷》和《花间令》分列前三名。
值得一提的是，在TOP10作品中，属6月2日播出的《墨雨云间》上线最晚，它却以23.49亿的正片播放量位列第一，可见其势头之猛。
一个温知识：在《墨雨云间》刚定档的时候，并没有展示出如今“大杀四方”的势头，反而很多人表示不解：为什么要和《庆余年第二季》收官期硬碰硬？但该剧上线仅两天站内热度迅速破万，创下2024年优酷热度值最快破万剧纪录。
就连优酷App的下载量都被《墨雨云间》带动——根据七麦数据显示，6月5日，即《墨雨云间》上线四天后，优酷App下载量大涨92%，6月7日到8日，优酷App连续两日登上苹果应用商店免费榜前三名。
这样的逆风盘故事，在《花间令》与《惜花芷》身上也都上演过。因为没有大热IP与顶流演员加持，这两部剧播出前也并不被外界看好，但播后成绩亮眼。
“古偶三杰”口碑与播放量双收的背后，是优酷在女频剧方面的洞察。如果你是女频剧的忠实观众会发现，“古偶三杰”其实和过去的女频剧很不一样，如果用几个关键词来概括，那应该是：反套路、反悬浮、与时代情绪共振。
反套路。在《墨雨云间》中体现得最为淋漓尽致。男女主都属于“有话直接说，有仇立刻报”的类型，绝不受“隔夜气”。至于传统的男女主因误会而造成种种阴差阳错的套路，在这部剧中更是不见踪影，两人始终彼此相信，一致对外。这种处理方式，给了观众新鲜感的同时，爽感也跟着翻倍。
再说反悬浮，古偶剧甚至包括整个偶像剧品类都被观众长期批评“悬浮”“不接地气”，而且与现代题材相比，古偶本身距离我们这个时代较远，更容易因为过于超现实而让观众觉得有“悬浮感”。
优酷的处理方法，是把故事及人物进一步夯实，无论人物的身份、处境亦或家庭背景是什么样的，他们各有各的困局与不得已，在整个成长线中也不存在金手指开挂助力，这种处理方式有效将故事拉至地面，让观众能产出更强的代入感与共鸣。
与时代情绪共振，让剧集的生命力与观众黏性得以延长。
“古偶三杰”有这样一个共性——爱情不是剧中唯一元素，甚至不是推动剧情发展的主线，女主有自己的成长线，她们的人生与幸福是靠自己的双手争取和创造的。
像《墨雨云间》薛芳菲从开始的相夫教子自我牺牲，到走出家宅心怀天下的转变，完成了自我意识的觉醒；《惜花芷》中花家女人的成长群像，则是借由剧集讨论了关于性别偏见与职场天花板的问题；《花间令》则以古照今，置入原生家庭、校园暴力等社会议题。
不难发现，优酷生花剧场不断探索类型融合和议题表达上的空间，并且已经有了一套性质有效的方法论。这套方法论驱动着优酷不断产生好内容，“批量生产”爆款剧，从而建立赛道壁垒，助推平台进入系统性提速期。
做她们的镜子
情感类型剧已经到了从量变到质变，进入新阶段的时候，而优酷宠爱剧场升级为生花剧场，正是这种趋势的具象体现——如果说过去观众在意的是“宠爱”，是观看过程中极致的情感体验与甜；那么现在观众希望看到是“生花”，看一朵花是如何从无到有，从蓓蕾一步步到盛开的。
时代变了，用户的需求也变了。女性用户是情感类型剧的基本大盘，伴随着她们自我意识的觉醒与增强，这些用户不再满足于“谈恋爱”这一件事。这种变化反应在创作端，就是女频剧变得难做了，以前能够撬动观众的打法逐渐失灵，大IP+顶级演员的黄金配置也不能再百分百奏效了。
但在这样的市场环境下，优酷却似乎找到了“通关密码”，不止前面提到的“古偶三杰”，最近上线接档《墨雨云间》的《度华年》，同样表现亮眼且引起了不少观众的讨论。
就如同前文所说，优酷在这方面洞察到了用户最深层的需求：她们想要的不止是甜，而是希望通过剧集看到爱情关系里人物共同成长的故事，她们希望看到不一样的设定，比如打破刻板印象与脸谱化人设等等，优酷则在此基础上又进一步，做到了剧集内容与时代同频共振，与用户共同成长。
《墨雨云间》制片人周静在访谈中提到：“你要古装剧做得好看，穿上现代人的衣服也会好看，它得有一个现实的基底，就是让观众共情。”所谓“让观众共情”，就是剧集内容能够与时代形成共鸣，即使它是古装剧，但它讨论的问题放在当下仍旧有现实意义。这也需要创作者要一直紧跟时代脚步、紧跟观众成长，才能不断回应时代情绪。
伴随着剧场升级，生花剧场也迎来了全新的Slogan：“心有所爱，万象生花”。从Slogan的迭代能看出，优酷生花剧场的定位也在变化。
过去的宠爱剧场强调爱情的甘美，现在的生花剧场则聚焦于相爱之人携手同行，相伴成长的内容理念。女性不再是被凝视的客体，或者等待被拯救的伪大女主。她就是她自己，可能不完美也可能没那么强大，但因为心怀所爱，所以无所畏惧，战胜一个又一个困难。这朵爱情之花，也在经历了一系列的成长与磨砺后，迎来最终的怒放。
在题材方面，“万象生花”似乎在预告着，生花剧场的题材广度与深度较过去都会迎来一次大的提升。从视角来看，以前的宠爱剧场以“情感、甜宠”为主打，更偏重于创作者视角，而生花剧场则强调对社会情绪和现实的洞察，这里也有从To B到To C的逻辑转换思路，这一点与当下剧集市场的趋势走向相吻合。
另外值得关注的是，优酷在情感剧差异化运营方面总有让人眼前一亮之处，而且很多时候他们的打法在市场上是第一次出现，也就是说没有成功先例作为参照物。优酷敢于先行的一个原因，与它们的用户基础有着直接关系。
今年优酷在剧集市场表现优异，不少网友玩起了“酷妃回宫”的梗，玩梗的背后则是对平台的认可与长期信任。优酷向来被认为是最听劝、最会宠用户的平台之一，这种听劝宠粉的做法，使得平台积蓄了一批忠实高黏性的用户，也正因为有了这批忠实的用户，优酷才会一直敢于创新，敢于自我突破，并形成“新尝试——爆款内容——用户体验提升——下一次新尝试”的良性循环。
同频成长共走花路
在今年上海电视节的相关研讨会上，谢颖再度将优酷上半年的爆发归功于“好内容+好主创+演员适配”的方法论，并强调：“好内容是穿越风浪的压舱石。” 优酷上半年爆款不断，从储备片单来看，还将会有更多爆剧诞生在升级后的生花剧场。
古装剧是生花剧场的长板，《度华年》在6月26日上线后，荣获2024年优酷剧集开播首日热度top1,接住了《墨雨云间》的热度。未来还有《蜀锦人家》《千朵桃花一世开》《珠帘玉幕》《春花厌》等古装剧待播。
其中《珠帘玉幕》有刘宇宁与赵露思搭档，演员盘子本身极具号召力；《春花厌》则是《墨雨云间》主演吴谨言与《花间令》主演刘学义搭档，两位碰撞出的花火也令人期待。从这点来看，《墨雨云间》“剧后”的宝座能不能坐稳还真不好说。
现代剧及年代剧方面，生花剧场的储备也值得期待。
实力派女演员热依扎主演的《灼灼韶华风禾起》，讲述了中药企业家在民国商海沉浮的一生，大女主+商战传奇的配置，仅看简介就勾起人兴趣；《亦舞之城》秦岚与钟汉良主演，叙事切口对准了芭蕾舞者；《以美之名》则请到了两岸大花代表，姚晨和贾静雯，携手演绎关于整形美业的故事。
从片单来看，虽然类型不同题材不同，不变的是剧集表达出的那种如花向上生长的生命力，主角们各有各的成长线与奋斗故事，爱情不再是被刻画的唯一。或者我们可以说生花剧场是在以”爱情“为原点，去链接表达更多内容，比如整形美业、中药等，进一步拓宽了题材的广度。
从在播剧与待播剧的表现，我们能够发现这样一件事：优酷生花剧场一直试图让情感剧在表达上变得更“轻”一些，在内核上变得更“重”一些。
表达“轻”，体现在故事的节奏更符合当下观众的习惯，变得更快更紧凑，同时服化道方面精益求精，无论是B级、A级亦或S级，都有过硬的品质感。
内核“重”，则是以剧集内容为抓手，去承载更多。
一方面，观众看剧固然是为了放松，也是为了通过观照自身，获得一种“人生代偿”体验。观众在不一样剧集和角色中感受各个时段的角色成长历程，不同年龄段、性别的观众都能在这里获得共鸣与思考，甚至得到一些关于自己当下人生的启示与破局思路。
另一方面，通过”爱情“这个原点去撬动更多社会议题的讨论，像”古偶三杰“中的许多议题放在当下仍旧有意义。这么做消弭了说教感，使得观众接受起来更丝滑。同时，通过剧集的力量，让那些该被看到的社会现象被看到被讨论，这也是创作者社会责任感的一种具象体现。
说得更直白一点，生花剧场在升级理念中提到的“共同成长”指的不仅只是剧集中被刻画的主角，也是创作者与用户之间的关系。只有站在用户的角度思考创作，与用户同频成长，才能做到“让用户能在观剧过程中体会如花盛放、如火燃烧的真挚爱情和灵魂共鸣”。
通过这次升级动作，我们发现优酷找到了情感剧集创作的新可能，以“同频成长“为目标，用成熟的工业创作体系呼应社会情绪，让好的题材故事与引发观众共情的现实议题高度结合，观众在双向救赎的感情中获得与所爱之人同频成长并肩前行的力量，也期待升级后的生花剧场带来更多精品情感剧。
