又又又重启香水业务了！FENDI 推出 10 年来的首个全新香水系列
文 / 陈露致
5 月 17 日，FENDI 宣布即将推出全新香水系列。明年 FENDI 将迎来品牌 100 周年庆的大日子，而时隔将近 10 年重启香水线，也成为了品牌的庆生项目之一。
FENDI 最早是在 1985 年涉足香水业务的，之后 20 年里品牌推出了不少香水产品，而在 2005 年，随着 FENDI 和当时的 GUCCI 集团（现在的 Kering 开云集团）旗下 YSL Beauté 的香水授权协议终止，FENDI 的香水产品全部停产。
这其实也是 LVMH 在 2001 年成为 FENDI 最大股东（手握超过 51% 的股份）后非常自然的一步。
2007 年 FENDI 重启了香水业务，当时推出的是全新 Palazzo 香水，但它在不到两年后就停产了。2010 年品牌又推出了 Fan di Fendi，之后在系列下陆续带来了多款产品，但这一系列也在 2015 年完全停产。
而这次再一次的重新出发，已经时隔差不多 10 年，对此 FENDI 还是体现出了足够的重视（和谨慎）——FENDI 方面表示这次的全新香水已经准备了两年时间。
并且这是在 LVMH 香水部门的支持下内部开发的，这让系列有了扎实的团队阵容：创意部分由高定及女装系列艺术总监 Kim Jones、配饰及男装系列艺术总监 Silvia Venturini Fendi、珠宝艺术总监 Delfina Delettrez Fendi 主导，合作的调香师是 Quentin Bisch、Fanny Bal 和 Anne Flipo。
最终亮相的这个系列包括 7 款中性香水，它们分别对应了 7 位和品牌历史及今日有着密切联系的人物。
“CASA GRANDE”的灵感来自品牌创始人 Adele Casagrande Fendi，这款香水以她的娘家姓氏命名。负责这款香水的调香师是 Quentin Bisch，香水中融入了樱桃、琥珀、皮革。
“DOLCE BACIO”的灵感来自 Adele 的女儿、大名鼎鼎的“FENDI 五姐妹”中的 Anna Fendi。香水以广藿香和大马士革玫瑰为主调。
“PERCHÉ NO”在意大利语里的意思是“为什么不”，它的灵感来自 Anna 的女儿、品牌现任配饰及男装系列艺术总监 Silvia Venturini Fendi。
香水融合了檀香和胡椒，Silvia 表示这款香水让她联想到在家族罗马乡村庄园的花园里白床单晒干的味道。
“SEMPER MIO”和“CIAO AMORE”分别是以家族第 4 代成员、Silvia 的两个女儿 Delfina Delettrez Fendi 和 Leonetta Luciano Fendi 为灵感，前者以橙花和雪松为主调，后者以无花果叶、橙花和零陵香豆为主调。
“LA BAGUETTE”以品牌标志性手袋命名，灵感则是来自 Delfina 的双胞胎儿子。香水以鸢尾、皮革和香草重现了两人最喜欢的零食——涂有黄油和糖的面包。
“PRIMA TERRA”的灵感来自 Kim Jones，具体来说是他童年在非洲的经历。香水以橘子、迷迭香和苔藓为主调。
这次香水瓶的设计也是大气漂亮，它走简约路线，瓶身的拱形让人联想到 FENDI 总部意大利文化宫的设计，而黑色瓶盖上有“双 F”logo 浮雕，瓶盖顶部还有压印金属“双 F”logo。
目前这一系列提供的都是 100ml 装，单价 300 欧元（约合人民币 2400 元），这个价格其实比 LV 的基础款香水还要贵一点（LV 基础的男女士香氛单价是 280 欧元）。
另外还有一个套装，当中集齐了 7 款香调，每款都是 10ml（这样好每款都能闻到），套装的售价也是 300 欧元。
值得留意的是，和 FENDI 之前的策略不同，这个香水系列只会通过品牌直营渠道发售，未来是否会放开尚未可知。
不过这倒是和系列的调性定位相契合。这是一个有门槛的系列，对于它的受众会有些考验，毕竟单从价格来说，同样是奢侈品牌的“商业香”，FENDI 这一套比 LV、爱马仕、CHANEL 的多数香水都要贵，也比 CELINE 的高定香水（概念和呈现上其实有点“撞型”）贵不少。FENDI 可能更需要给大家一个购买的理由。
至于上市安排，6 月 4 日，系列将先在 FENDI 戛纳精品店开卖（目前还是戛纳电影节期间，很多品牌的活动安排都有意无意向戛纳靠拢），6 月 10 日会在品牌的巴黎圣奥诺雷街精品店发售，而从 6 月 20 日开始，系列将正式登陆全球 FENDI 精品店和官网。
中国市场的发售时间会晚一些，要等到今年 9 月了。
