新消费的趋势观察：沉浸式消费改变生活体验

文旅行业正在发生一个新的变化，人们对旅游的追求正从单纯的“观光型”转变成“沉浸式体验型”。LBMR（Location-basedMixedReality，大空间全感混合现实技术）赋予文旅产品的核心价值需要最终体现在消费者能感知到的体验上。国际头部主题公园已经开始利用LBMR技术，为游客提供更加沉浸式的体验。

张壁古堡开启文旅IP沉浸式新叙事

近期，山西凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司与吾知科技（Innomix）将于全国巡展的张壁古堡沉浸式体验展，通过LBMR技术应用落地，打破时间、空间的束缚，不仅使得“飞地营收”这一创新商业模式成为可能，更是真正可步入式元宇宙。

山西凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司董事长路杨认为作为一个文化旅游产品的投资，在选择和决策的过程中，我们始终坚持从消费者的角度出发，确保文旅产品能够真正触动他们的核心需求。LBMR技术与内容紧密结合，高清的清晰度和体验过程中惊喜的互动，让消费者能够亲身与历史文化进行深度互动。

针对年轻一代的文旅消费者，路杨表示，每个时代都有其发展主题，特别是在AI技术快速发展与“文化自信，民族复兴”并行的新时代，“文旅新质生产力”成为这个时代背景下文旅业的发展主题。随着旅游景区同质化、游客需求多样化、深入化，如何打破传统行业壁垒，创造全新的产品和服务形式；如何改进管理和运营方式，提升用户体验；如何树立品牌形象，让张壁古堡IP“走出去”成为我们思考创新发展的抓手与切入点。

沉浸式体验实现旅游行业新格局

吾知科技（Innomix）创始合伙人袁珊认为，新生代消费者作为数字时代的“原住民”，互联网对于他们来说是“传统媒体”。他们的“新媒体”是更具有社交属性，在消费过程中能获得认同感和参与感，以及能更多带来互动和个性化体验的载体。过去的文旅是泛客群定位，家庭、年轻人、老年人都可以来，靠大众引导大众。但现在人们越来越追求独特的体验，来彰显自己的个性，别人喜欢什么不重要，重要的是“我”喜欢什么。在消费上也表现出分众化和个性化。

吾知科技“技术+内容”的双重基因，可以减少对实体文旅资源的过度开发和使用，提高资源的利用效率，让文化在数字世界中“活了起来”。袁珊表示LBMR技术应用的落地为已有的文旅IP赋予新的生命力，延长了其在市场中的活跃周期；对于还未形成文旅IP的景区，可以借助LBMR去挖掘自己的独特内容，通过LBMR转化成视觉特点，再慢慢转化成IP或购买力。

吾知科技LBMR导演陈厦认为，各地旅游虽然各有各有的特点，年代，名人都不同。但是对于去游玩的人来说，同质化很严重。但通过LBMR，我们可以真实还原不同景区的不同历史年代，或者无限放大这个景区的特点，做到一步一个记忆点，让人在整个游览过程中保持兴奋，对景区的各种文化历史有很强的接受力，使各个景区从过去、现在、未来三个时间纬度上互相交互，形成一个多维的矩阵。