家电产业是夕阳产业？以“新技术做老产品”徕芬，能否杀出血路？

曾几何时，拥有“三大件”——冰箱、洗衣机和电视机，是每个家庭梦寐以求的财富象征。然而，随着科技的飞速发展和生活水平的提高，消费者对家电的需求已大不如前。《2022年中国家电行业年度报告》显示，2022年家电行业出口和内销规模均出现下滑；奥维云网预测，2023、2024年国内家电市场虽有所回暖，但预计增长幅度仍为个位数。引用（2022年中国家电行业年度报告）那么，家电行业还值得品牌企业再战吗？在短短三年内就实现超30亿元营收的徕芬科技（以下简称“徕芬”），似乎交出了不一样的“答卷”。（官方宣）2021年，徕芬推出了首款徕芬高速吹风机；2023年，其正式跨界口腔护理领域，推出首款徕芬科技扫振电动牙刷。在此之前，徕芬投入了两年多的时间潜心研究核心技术，这才有了高速吹风机中的三相高速无刷电机以及电动牙刷中的自研伺服系统。此外，徕芬还在建约20万平方米的超级工厂，为了人们口中的“夕阳行业”大幅投入，到底是否值得？不可否认，家电行业近年的市场需求正逐步放缓，但行业发展只是从爆发期逐渐走入成熟期，家电作为家庭消费必需品，未来也会一直更新换代，并保持着一定的惯性和动力持续发展。（引：华经产业研究院）所以说，家电行业不是到头了，而是进入了“良品淘汰劣品”的激烈竞争阶段，这也成为了徕芬等科技品牌的发展机遇。徕芬创始人叶洪新曾在跟罗振宇的对谈中提到，所有老产品都值得用新技术重做一遍。以徕芬扫振电动牙刷为例，虽然这是徕芬首次跨界口腔护理领域，但已经能够在技术和体验上实现全面创新。这款产品搭载了徕芬自主研发的“伺服系统”，实现了扫振一体的功能，能够确保牙刷在振动的同时进行最大60°的大范围扫动，全面覆盖口腔的每一个角落，提供卓越的清洁效果。可以看出，徕芬走的是脚踏实地自主研发技术路线，用“新技术”从根本上解决一个个难题，将产品真正做到实用高效，且兼具一定的美学设计。当然，“技术创新”早已不是新鲜话题，这些年不少企业已成功突破了许多技术瓶颈，在通信、电池技术、芯片半导体、新能源汽车等领域，逐渐走出了技术“卡脖子”的困境。但在技术门槛相对较低的家电领域，技术创新将能怎样改变生活，这就需要对消费者需求有精准且深入的洞察。一直以来，徕芬秉持着“技术普惠”的品牌理念，希望能为消费者带来更多“质价比”的产品，让更多消费者有机会享受到高品质科技产品的便利。在此基础上，徕芬更开启了电动牙刷的新篇章，基于其对创新科技和用户需求的深入了解，以科技创新为驱动，不断推动健康生活的普及与实现。以口腔健康为例，其是人体健康的第一道防线，但这一领域的关注往往不如其他健康问题来得广泛，许多人总是在遭受牙痛困扰时才寻求医疗帮助，但牙周病、牙菌斑等口腔问题不仅危害牙齿健康，更可能诱发全身性疾病。因此，徕芬扫振电动牙刷不仅希望唤醒人们对口腔健康的关注，更将健康呵护理念融入产品中。徕芬扫振电动牙刷带来了业内首创的“扫振一体”的刷牙体验，能够在振动的同时进行最大60°的大幅扫动，将“振动+扫动”合二为一，可以更好地发挥电动牙刷的清洁效率，也更契合巴氏刷牙法。“巴氏刷牙法”是美国牙科协会推荐的一种有效去除龈缘附近及龈沟内菌斑的方法，让刷毛以 45°角度刷毛轻压牙齿覆盖一点牙龈水平短距离运动，每次刷牙保持在2分钟以上，就能更好地去除牙菌斑。但健康科普平台丁香医生曾提到，只有不超过 30% 的成年人可以坚持用巴氏刷牙法超过1周，对多数人而言，无论怎么强调时间的重要性，都难以坚持超过1分钟。因此，对于没有养成正确刷牙习惯，或者没有耐心刷牙的消费者来说，他们更需要一支帮助他们培养良好口腔护理习惯的牙刷。另外，在高效洁牙的同时，徕芬科技扫振电动牙刷还能通过算法精准控制刷头的刷力，用户也能通过APP设置最适合自己的参数，加起来一共有两千种不同的解决方案。事实上，虽然很多电动牙刷的刷头看起来都能实现高速转动，但在遇到阻力时，传统电动牙刷的电机可能会在负载情况下出现动力衰减的问题。但徕芬在PID动态补偿算法的加持下，能让电动牙刷在使用时始终保持强劲动力，即便标准刷头采用了特制的0.02mm超软尖丝刷毛，其清洁力也不会因为遇阻而减退。消费者只要设置好专属的刷牙方案，就能省心地刷牙。众所周知，数百元这一价格区间是电动牙刷竞争比较激烈的市场。艾媒数据显示，41.6%消费者可接受的电动牙刷价格为100-200元；27.6%消费者可接受的电动牙刷价格为200-300元（含300元）。（艾媒智库）要在这么激烈的竞争中脱颖而出，徕芬只能比别人做得更好，但价格却更低。不少业内人士认为，具有与徕芬相同配置的电动牙刷产品，价格往往在千元区间，徕芬扫振电动牙刷仅需最低299元，而且，徕芬科技电动牙刷的替换刷头仅需均价9.9元，完全打破了靠耗材赚钱的传统商业逻辑。一直以来，徕芬所坚持的“技术普惠”品牌理念，旨在让大众享受到更高品质、更高效的科技产品。这一理念我觉得不仅关乎技术本身，更是“健康普惠”的体现，让大家都能花小钱提高自己的健康生活。在这个过程中，徕芬不断降低高科技产品的入门门槛，使得更多的人能够负担得起并接触这些产品。同时，徕芬也致力于将健康福祉带给更广泛的消费者群体，让健康的生活方式变得触手可及，也成为了家电产业持续创新的新思路。