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新闻｜文创落地有新招！第三届萧山区非遗文创设计大赛“五大设计营”正式启动

创意设计协会 2024-01-16 13:11:16 浙江

新年伊始，万象更新。

2023年1月8日上午，“设计魔方——萧山区非遗文创设计营”启动仪式在萧山区茅湾里陶瓷艺术馆举行。出席启动仪式现场的有萧山区文化馆馆长李萍、浙江省创意设计协会副会长兼秘书长李佳、宋韵陶瓷设计营导师李锋、国风花边设计营导师张禾丰、明天花边设计营导师柴世萍、非遗食物设计营导师付成、茶生活设计营导师华江，以及杭州高校设计专业教师代表、浙江文创设计企业代表、萧山非遗传承人代表、部分设计营学员等共计60余位。

Part1 五大设计营，正式启动！

2023年12月22日，以“钱塘潮涌，非遗上新”为主题的第三届萧山区非遗文创设计大赛正式开启。为更好地实现本次大赛非遗文创的落地转化，在设计大赛启动之际，“设计魔方——萧山区非遗文创设计营”就同步开启了招募。

设计魔方创意学院是浙江省创意设计协会构建的，致力于创意设计行业人才的可持续化素质培养和专业技能提升的服务平台，针对设计师提供实战技能素养培训，是创意设计师的终身技能培养教育平台。

“设计魔方——萧山区非遗文创设计营”就是针对“陶瓷、花边、萝卜干、酱品、茶叶”等萧山非遗技艺，由具备专业背景和丰富实战经验的浙江省创意设计协会智库专家担任设计营主持，面向全社会招募设计师、品牌人、非遗传承人以及相关领域的专业人士，开展共创、设计、产品落地的学习创作营。2024年1月3日，宋韵陶瓷、国风花边、明天花边、非遗食物、茶生活等五大设计营团队也已组建完成。“希望我们萧山非遗文创的开发，能够做到见人、见物、见生活。见人，要注重非遗传承人的活态传承，讲好传承人的故事，注重人在非遗传承中的重要性。见物，是要通过色彩、线条、图形等设计元素，设计出好的非遗文创产品走向国际。见生活，就是要回归生活、回归大众，在乡村振兴、区域文化建设等方面发挥引领作用。非常期待各位专家和设计师们，能够设计出好的产品，用设计语言传递萧山非遗，讲好萧山故事！”与会现场，萧山区文化馆馆长李萍围绕萧山文旅和非遗做了详细的介绍，以期给学员们带来设计灵感、提供设计思路。

萧山区文化馆馆长李萍开营致辞并做萧山文旅及非遗介绍

浙江省创意设计协会副会长兼秘书长李佳在本次大赛中为设计师们提供了宝贵的建议。首先，他强调了大赛要展现出萧山独特的地域特色和文化属性。萧山拥有丰富的文化底蕴和非遗项目，设计师应深入挖掘这些在地性特色文化，将其作为灵感源泉，通过创新设计将文化的内核和形态转化为独特的作品。其次，李佳秘书长提出大赛作品应具备创新性和商业化落地的要求。他指出，设计作品不仅要富有创意，更要能够融入实际生活场景中。因此，参赛作品不仅要体现创意，还需具备商业化落地的可行性，将文化与产业有机结合起来。只有这样，作品才能真正体现大赛的高度，并成为生活场景中的一部分。最后，他呼吁设计师们将萧山人文经济作为突破点和创新点。通过设计创新，将文化更好地传播并形成良性循环的人文经济。这样的努力不仅有助于提升作品在大赛中的竞争力，更能推动萧山特色非遗产业的传播与发展。

浙江省创意设计协会副会长兼秘书长李佳致辞并讲话

大赛宋韵陶瓷设计营导师、浙江理工大学艺术与设计学院产品设计系副教授李锋发表了“传统陶瓷设计创新与当代表达”的主旨讲话。他表示：“文创产品是一个意义的容器，文创设计就是为意义寻找一个容器。要用设计架起传统文化与现代生活的桥梁，让设计与非遗相关、与我们的生活有关。”

大赛宋韵陶瓷设计营导师浙江理工大学艺术与设计学院产品设计系副教授李锋讲话

本次启动仪式由浙江省创意设计协会品牌与包装设计专委会秘书长华江主持，大赛组委会项目经理刘腾铃介绍了本次文创设计大赛的征集要求，并对设计营调研活动以及后续工作开展进行了详细介绍。

与会现场，李萍馆长与李佳秘书长共同为五大设计营导师颁发聘任证书。

另外，本次活动也通过浙江省创意设计协会视频号直播，实现了线上、线下同步报道。

Part2 非遗面对面，实地调研！

非遗文创设计要想准确落地，少不了实地踏勘走访，深入走进萧山非遗。启动仪式落幕后，1月8日至1月9日为期两天的“设计魔方——萧山区非遗文创设计营”调研采风活动正式开始。1月8日，调研内容为越窑青瓷烧制技艺（萧山）、印纹陶烧制技艺、南宋官窑瓷制作技艺、萧山花边制作技艺四大非遗代表性项目。

1月9日，调研内容为萧山萝卜干制作技艺、老大昌酱品制作技艺、三清茶炒制技艺和传统圆茶制作技艺四大非遗代表性项目以及执贝茶歇传统茶点技艺。

在设计营导师带领下，学员们与非遗传承人面对面交流，深入了解了这些非遗项目的风俗特色、历史背景、制作工艺等。茶生活设计营导师华江表示：“通过实地走访、与传承人交流，可以深入理解这些文化背后所承载的当地人的价值观和生活方式，从而更好地体现到设计之中。”

实地调研中，瓷器的造型、上釉、烧制，花边的图案设计、挑绣，茶叶的选择、产区、工艺等的访谈、观摩，以及现场对食物的味觉体验等多感官、全身心的体验，不仅能为学员们提供不少灵感，还能帮助学员验证设计概念是否符合实际情况。与此同时，本次调研采风活动众多设计人士的参与，也为萧山非遗提供了一个与设计师、艺术家、手工艺人等交流合作的机会，为日后的深入合作打下了基础。

据悉，在调研采风活动结束后，五大设计营的课程与设计工作也将陆续开展。期待各位学员能在导师的带领之下，设计出优秀的文创作品，让更多创新与实用兼具的文创产品涌现出来，助力萧山非遗的活化创新！

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