灰豚数据：美妆行业月度分享pdf

报告显示，受双十一购物节影响，11月美妆行业整体销售额达到140亿，同比增长15%。直播成为主要销售渠道，贡献了85%的销售额，其中KOL直播尤为突出，占比66%。品牌方面，觅光、极萌、娇润泉表现亮眼，成为行业黑马。特别是觅光，通过与头部达人的深度合作，实现了显著的销售增长。然而，随着国家药监局对美容仪类产品的监管加强，行业面临新一轮洗牌，部分品牌可能因未能获得医疗器械资质而退出市场。

双十一的促销活动显著提升了美妆产品的销售额，但随着监管政策的收紧，尤其是对美容仪类产品的管理，行业格局将发生重大变化。品牌如觅光和极萌通过精准的市场定位和有效的营销策略，在激烈的竞争中脱颖而出。这些品牌的成功案例表明，品牌需要在产品创新、用户需求洞察和营销策略上持续投入，以适应不断变化的市场环境和监管要求。

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