企业构建商标体系并实现商标规划和布局
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“在知识经济时代，知识产权是企业提高核心竞争力的战略资源，也是企业立足市场的关键所在。”
来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：周士义
背景
在知识经济时代，知识产权是企业提高核心竞争力的战略资源，也是企业立足市场的关键所在。然而，很多企业把主要的精力都放在研发和销售环节，没有对知识产权起到足够的重视（知识产权管理制度不健全），可能会导致知识产权被“抢注”，从而引起知识产权纠纷案件，比如国内某知名企业凭“秘方”生产的辣椒酱畅销国内外，然而，曾签定保密协议的员工离职后，将该产品的专有技术、生产工艺等核心机密用在了同类食品加工企业，导致公司损失一千多万。
目前大多数企业经营者在经营管理过程中，对于知识产权没有形成系统化的管理，主要原因有三个方面：
第一方面，知识产权意识欠缺。这主要有2个原因，其一：是企业对自有的知识产权缺乏创造、应用和保护意识；其二：是企业在生产经营活动中对侵犯他人知识产权的行为意识不足。传统的企业集中精力追求市场、渠道、价格等要素，而对于新产品专利、新工艺研发成果重视程度不够，不能及时申请专利或技术秘密保护，从而导致新研发的成果很快被公开、仿制，使企业的效益大大受损，在同期竞争中处于不利的地位。
第二方面，知识产权管理制度不完善，就会导致企业缺少有效的知识产权激励机制或有激励机制不能严格执行，同时也缺少对应的制度化的保护机制。现今大多数企业没有对知识产权管理设立独立机构和制度，大多数由法务部门或技术部门兼职执行，而相关规定仅依附在公司的技术标准或生产制度当中。因此，知识产权管理事务无法系统性进行专业管理，也容易造成管理的低效。同时，大部分传统企业对知识产权的获取缺乏主动性，这主要表现在企业有了新的技术、产品成果不能及时的采取法律保护手段去申请专利或技术秘密保护；企业商标覆盖所有产品或有新的商标使用自然人名义注册；有专利的发明人任意辞职而没有密保协议等等。诸如此类现状都会对企业竞争能力提升造成严重阻碍。
第三方面，知识产权管理缺乏战略性统筹，企业对知识产权缺乏全局性的认识和管理。根据国内学术界对知识产权战略的定义，企业知识产权战略是指运用知识产权保护制度，为充分地维护自己的合法权益，获得与保持竞争优势并遏制竞争对手，谋求最佳经济效益而进行的整体筹划和采取的一系列策略与手段。企业只有及时制定自身的知识产权战略，才能对自己以及对手的知识产权有一个全局性的把握，进而做到竞争中保持领先优势。
尽管我国法律规定了知识产权的严格保护，然而，由于企业对其知识产权管理的不足，现实中侵权现象还经常发生，因此，完善企业知识产权管理制度是现代企业所必须解决的问题。
企业构建商标体系并实现商标规划和布局是一项重要的战略任务，它有助于保护企业的品牌形象和知识产权，增强消费者对品牌的认知和信任度，提升企业的市场竞争力，企业如何构建商标体系并实现商标规划和布局？下面是一些详细的步骤和建议，帮助企业构建商标体系并实现商标规划和布局：
一、商标体系构建
1.商标注册：首先，企业需要进行商标注册，确保其品牌在法律上得到保护。在注册之前，企业应该进行全面的商标查询和评估，以确保所选商标具有可注册性，并降低法律风险。
2.商标分类：企业需要根据其产品或服务对商标进行分类。正确的分类有助于确保商标在相关领域得到有效保护。
3.商标续展：企业需要关注商标的续展时间，确保商标持续有效。在续展前，企业需要重新评估商标的价值和市场需求，以决定是否继续使用该商标。
二、商标规划
1.品牌定位：明确品牌的核心价值观和目标消费者群体，以确保商标能够准确传达品牌的定位。
2.商标策略：企业需要制定商标策略，包括商标的使用、许可和转让等。这有助于企业在市场竞争中保持灵活性和主动性。
3.监控和维护：企业需要建立商标监控机制，定期检查市场上的商标使用情况，及时发现并处理侵权行为。同时，企业还需要关注商标的形象和声誉，确保其与品牌形象保持一致。
三、商标布局
1.国内市场布局：企业需要根据国内市场的特点和需求进行商标布局。例如，在不同的地区或行业注册相应的商标，以确保品牌在国内市场的全面覆盖。
2.国际市场布局：对于有意进军国际市场的企业，还需要考虑国际商标注册和布局。这包括了解目标市场的商标注册制度、文化差异和消费者需求等，以确保商标在国际市场上得到有效保护。
3.跨类别布局：企业可以考虑在与其主营业务相关的其他类别中注册商标。这有助于防止竞争对手在相关领域注册相似商标，损害企业的品牌形象。
以下是一个简单的示例：
假设A公司是一家生产电子产品的企业，其主打产品是智能手机。为了构建商标体系并实现商标规划和布局，A公司可以采取以下措施：
1.在电子产品相关类别中注册商标，如智能手机、平板电脑等。同时，考虑在其他相关领域如智能家居、物联网等注册防御性商标。
2.制定明确的品牌定位，如高端、创新、科技等。确保商标能够准确传达这些核心价值观给目标消费者群体。
3.建立商标监控机制，定期检查市场上的商标使用情况，及时发现并处理侵权行为。同时，关注商标的形象和声誉，确保其与品牌形象保持一致。
4.在国内市场进行全面布局，覆盖不同地区和行业。同时，考虑进军国际市场时的国际商标注册和布局问题。例如，在欧洲和美国等关键市场注册相应的商标。
5.与专业律师事务所合作，以确保企业在商标注册、维权和诉讼等方面得到专业的法律支持。
总之，企业构建商标体系并实现商标规划和布局需要全面考虑商标的注册、分类、续展、品牌定位、策略制定以及国内外市场的布局等多个方面。通过制定明确的战略和采取有效的措施，企业可以保护其品牌形象和知识产权，提升市场竞争力。
（原标题：企业构建商标体系并实现商标规划和布局）
来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：周士义
编辑：IPRdaily辛夷 校对：IPRdaily纵横君
