说说直播带货

直播带货的规模每年增长近1万亿，去年是3.49万亿，今年预计将达到5万亿。5万亿相当于全国餐饮行业一年的营业额。全国新房销售是13.3万亿，是全国上万家的开发商，将近1,000万的房地产的工作人员创造的产值。5万亿已经超过了新房销售额的1/3。

去年消费品销售总额是43.97万亿，直播带货已经超过了1/10。如果刨去汽油、餐饮、烟草等不能直播带货的产品，直播带货可能超过了总销售额的1/3。

有人说先进生产力取代落后生产力是社会的进步。这话没错，但也不全对。一个社会如果过度同情弱者，那么社会很大一部分资源就要被弱者无偿消耗。这好像鼓励了躺平，惩罚了创业和打工。但如果某种“先进”的生产力是少数人淘汰了多数人，极少数人挣了绝大部分人的钱，那么这种生产力是不是先进就值得怀疑了。

直播的逻辑是要一个超级低的价格。利用集中的流量去压榨供货商，拿到这个价格，回头再用这个垄断的价格再扩大它的流量优势。这个流量会越来越集中，最后就剩下几个大头部再加上几十个小头部。李佳琪一年收入18亿多，超过了9成以上的上市公司的规模净利润，小杨哥的公司一个月工资发了七八千万。今年发布的一份直播带货报告，5个头部主播的维权数量占整个数量的九成以上。报告里边有一句话叫做消费者维权数量和销售额基本一致。按照现在的速度，没有限制地发展下去，三四年之后中国的首富将是一名网红。

那么主播给行业带来了什么？带来的只是财产的转移，财富的重新分配。

他们通过流量成为消费者和厂家之间的桥梁。把价格打下来，没有中间商，多好的模式啊。

等他们长大了呢？长大了就要反噬。他们进入各个行业各个领域，他们有巨大的流量，背后又有平台的资本，他们已经不满足于只压榨供货商了，很多都自己建厂自己生产。他们进到哪个行业就是对哪个行业的毁灭性打击。

他们的价格更低是什么样的逻辑呢。比如说一支口红价格是10块钱，成本9块，利润是1块钱。头部主播带货的就会把成本变成8块5，然后利润就变成7毛，售价9块2。他们要拿走利润的1/3~1/2，最后留给实体的最多就剩下5毛的利润了。结果就是合作厂家的利润也在降低。工人还盼着涨工资吗？就业能保证就不错了吧。竞争厂家呢？只能跟着降价或者保持原价，结果就是整个行业的就业岗位和工资都在下降。

他们的核心生产资料是流量。如果流量是农田的话，他们是流量的大地主。他们渗透率越高，行业就越来越难做，工作也越来越难找。头部主播越富有，意味着实体越衰弱。等他们跑马圈地到一定程度（超过1/3），那么我们就都是他们的人头税了。

欧美、日本等发达国家为什么没像我们这样呢？难道他们不知道这是“先进”生产力吗？因为他们要保护底层大众，不去抢穷人的饭碗，让他们也有口饭吃。这是底线。这也是共同富余的底线吧。

直播带货能解决我们的经济困境吗？抑或他们就是经济下行的推手：把价格做到最低，把行业搅乱，价低质量就会跟着下滑，内卷收割，产品越来越没有国际竞争力。

即使一个主播交了上百万人的税，这样的发展也不健康也不会持久。我坚信不久的将来会有限制措施出台，拭目以待吧。

全民欢呼直播兴国的年代终将终结。