刚上映就撤档的《中国乒乓》经历了什么？
不得不说，今年春节档热闹得都有点失控了。
除了票房和观影人次强劲复苏外，场外的舆论讨论也是异常凶猛激烈，甚至可以用“血腥”来形容。
然而，有一部春节档电影，却始终存在感相对较低，很少被提及，最后索性撤档、延后上映。
这就是由邓超、俞白眉导演改编自真实事件的体育电影《中国乒乓之绝地反击》。
通知一出，几乎所有人都瞪大了眼睛。
因为《中国乒乓之绝地反击》本身就是春节七部电影中，最后一个定档的，却成了最先“逃跑”的，而且在已经遭遇改名风波、初三公映的阴影下，如此操作确实非常罕见。
公开批评宣发团队
POST WAVE FILM
《中国乒乓》的撤档公告，跟其他撤档公告很不一样。
因为它的出品公司，直接批评宣发团队存在“重大失误”和“严重不足”
不过从发行通知来看，《中国乒乓之绝地反击》的主出品是恒业影业和爱奇艺影业，而主发行是恒业映画和爱奇艺影业。
所以让人好奇的点在于，这次批评完全是团队内部之间的批评，还是合作伙伴之间的外部批评。
这里也尝试剖析一下，这部电影在宣发层面，到底有哪些失误和不足。
首先无法绕过的，一定是名字的修改。
并非片名的修改，而是片中角色人名的修改。
这是导致《中国乒乓之绝地反击》无法与其他春节档电影同期上映的主要原因。
对此，知名电影记者秦小婉，也表达了巨大的困惑和不解：要么你就干脆一开始不让拍，一开始不让用……偏要事到临头的时候，来折腾一下电影人。
的确，这个巨大的改动，使得电影的母盘必须重新配音制作，拷贝也需要重新复制寄送，档期和宣传节奏都得跟着变，导致错失了最佳的预售和上映时机。
从这个角度来说，《中国乒乓》的问题，似乎是由外部不可抗力造成的。
但是如果进行内部归因的话，也说明电影背后的团队，没能及时沟通好电影所涉及的相关单位、原型人物或者主管领导，造成了临阵变局。
不过这是不是属于宣发团队的责任，可能只有他们内部才会比较清楚。
再看其他层面。
所谓“宣发”，是指宣传和发行两个维度，需要紧密配合。
前者是为了让更多的人知道并愿意看这部电影，后者则是让更多的影院排片，从而让观众可以买到这部电影的票。
所以两者只有在节奏和规模上配合好，才能达到良好的宣发效果。
先说宣传。
《中国乒乓之绝地反击》的热度，似乎非常依赖邓超，例如所谓撬动半个娱乐圈。
虽然邓超的确非常有影响力，可以带动很强的宣传热度。
但是倘若过度依赖明星效应，其实电影的转化会非常有限，所谓的热搜和转赞评，也都会成为一种虚荣指标。
比如，很多电影都会让明星录一串ID视频，话术几乎都是“我是某某某，希望大家看某某电影”之类。
虽然看着阵容豪华，非常有面，但几乎很少有人会因为他们的推荐去买票。
这类宣传更多是一种锦上添花，很难支撑电影实质的转化。
这些转发支持邓超的明星微博下面的评论，且不说几乎被粉丝进行控评，又有多少人会因为自己爱豆推荐了就去看呢？
它更多只是制造了一种热闹，但也仅此而已。
从这点来看，电影背后的宣发团队，的确需要好好反思一下。
如何能把宣传更好地下沉，制造更多的热点话题，引起路人的兴趣，这才是真正的大盘支柱。
再看发行。
《中国乒乓》公映首日的排片占比，只有10.2%。
这大概是什么水平呢？
这个数字倘若放在年初一，也是真人电影中垫底的水平，仅仅比两部动画电影略高，所以肯定也是很难让人满意的。
更关键的是，初三上映，其实已经避开了初一、初二的锋芒。
按理说，它有机会抢下更多排片才对。
但是由于对手比较强劲，而本片的发行方似乎在这方面也很难有所作为。
而且更糟糕的是，《中国乒乓》的首日黄金场占比只有区区的5.7%，比动画电影还要低，真是异常糟糕的数据了。
而在这样的数据下，次日的成绩就更加糟糕了。
4.7%的排片占比，2%的黄金场占比，9.4%的上座率，更是基本宣告“死亡”。
撤档似乎也成了一种无奈且必然的选择。
所以这样的成绩，对于这样一部体量不算小的电影来说，宣发团队被批评，的确存在一定的合理性。
不过对于排片，导演俞白眉似乎给予了一定的谅解。
他在路演过程中，表示理解影院需要在春节档挣钱，来多排其他电影。
如此大度也是比较少见。
当然，真正的复盘，肯定还得看其内部的工作配合了。
相信在如此紧急的情况下，很多宣发渠道的沟通和落实，都出现了不少困难。
尤其是在春节这个特殊时节，虽然市场火热，但是很多单位已经放假不再工作，例如没有厂家可以印刷物料，快递受影响，找不到合适的团队来外包部分工作等等。
这些都可能是公告中所谓的失误和不足。
体育类电影的困境
POST WAVE FILM
其实《中国乒乓》同样承载了体育或者运动这个类型片的一些希望。
就像《流浪地球2》之于科幻，《深海》之于动画一般非常重要。
要知道，根据统计，即便把纪录片都算进去，21世纪国产体育或运动类电影的数量，也只有区区43部，年均2部都不足。
再加上参差不齐的口碑和票房，可以说从产量到质量到市场，都非常不足。
考虑到《飞驰人生》不算是奥运会项目，也非大众体育运动，而《夺冠》又因为疫情从春节档挪至了国庆档，使得《中国乒乓》是第一部真正意义上在春节档上映的体育类电影，市场意义重大。
而这样的发挥，确实让这部分影迷，感到遗憾和失望。
海报中的Slogan：献给每一个不被看好的人。
如今看来，也显得嘲讽意味十足。
可以说，体育类电影已经成了最难推广的一个电影类型。
即便《夺冠》坐拥陈可辛、巩俐、黄渤、彭昱畅这样的阵容，在国庆档这样主旋律气氛特别浓郁的情况下，依然只能拿到不到10亿的票房。
而且不能忽略的一点是，《夺冠》当初上映的时候，首日排片占比高达近30%，周末的排片占比直接过半了！
很显然，《中国乒乓》是很难重现这样一个数据的。
其实如果看背后出品阵容的话，《中国乒乓之绝地反击》并不弱，有相当多的国企加盟，且不少都自带院线资源，包括猫眼和淘票票，也均有股份参与。
所以按理来说，它是可以在春节档这个战场上，去跟其它电影掰掰手腕的。
值得一提的是，这次延期后，代表吴京的登峰国际文化，也加入了出品序列。
看来届时吴京也有可能为这部电影站台，毕竟也客串了一个角色。
而且这部电影背后有不少省宣和市宣支持，甚至还有某省电影局，直接以文件形式来支持电影发行。
只是似乎这些看是雄厚的力量，都没有真正起到支柱性作用。
死马当活马医
POST WAVE FILM
当然上述的一切都已经成为历史，作为《中国乒乓之绝地反击》的宣发团队和主创团队，应该向前看，在现有的基础上如何重新把这部电影发好。
2月17日，电影最新的档期，会有机会像片中的天津世乒赛那样绝地反击吗？
相信包括我在内的很多人，其实都会希望这部电影能得到一个更好的境遇，以它的体量和质量来说，显然不应该只是这点票房。
只是老话说得好，一鼓作气，再而衰，三而竭。
但凡从理性角度出发，都应该清醒地认知到：这次即便从头再来，给了宣发团队三周时间重整旗鼓，可能也很难力挽狂澜了。
先说竞争对手。
同档期的《蚁人3》来势汹汹。
作为漫威第五阶段的开篇之作，这次引进保持了与北美的同步，相信会引来一大波漫威粉的支持，届时在排片上显然会毫无疑问地拿到冠军。
再说口碑。
口碑从来都是电影逆袭的最佳手段和筹码。
基于之前的点映和放映，《中国乒乓》豆瓣开分7.0。
这个分数比较中庸，对于国产电影来说，不算差。
但它显然也不会引起太多自媒体的兴趣，更不会让观众非常激动地去推荐亲朋好友去看。
这就丧失了所谓自来水效应，失去了通过口碑逆袭的可能。
作为对比，这里也贴一下《夺冠》的评分，现在是7.1，和《中国乒乓》接近。
但是，《夺冠》当初开分是7.4，降至现在的7.1。
所以《中国乒乓》在二次公映后，应该如何维持口碑，也会是一个难题。
倘若做不好，很容易就变成6字打头，一下子又掉了一个台阶。
不过物料方面相信可以有比较充足的时间来应对了。
济南百丽宫的影院经理董小姐，就表示《中国乒乓》没有及时铺设阵地物料，可能会影响到电影的宣传。
所以这次改档后，相信片方在这方面应该可以比较从容地应对，并做出一些努力。
董小姐表示，影院阵地宣传一定要重视。
因为很多影院都在商场里，来商场消费的人还有影迷，会看到这些物料。
越醒目的物料，越会让他们对影片产生兴趣，增加购买欲望。
作者 | 连城易脆
电影公司项目经理，自由撰稿人
编辑丨毛头 排版丨石页
「注：本文部分图片来源于豆瓣及网络，
若有侵权请主动联系我们。」
推 荐 阅 读
豆瓣9.1，知道《狂飙》好，但没想到这么好！
详 细 课 程 介 绍 | 专 业 干 货 分 享
关 注 【 后 浪 电 影 学 堂 】 公 众 号
影 视 课 程 大 礼 包 免 ！ 费 ！ 领 ！
本文使用 文章同步助手 同步
