香港有多少球迷？

第二十二屆世界盃足球賽正在卡塔爾如火如荼進行中。據說大多數香港地區的男性對世界盃的熱愛，是可以為了看球賽而不眠不休、請假不上班，也可以為了這四年一度的盛事暫停樓市交易......那香港到底有多少球迷呢？且看《我的香港足球綠皮書》的分析——

香港大球場 | 圖源網絡

香港究竟有多少球迷？大概沒有人可以準確回答，如果要探索香港波的未來，想為營銷攻略設定一個框架，我們有需要評估市場潛力，就姑且嘗試推算一下吧。

根據政府統計處的數字，2019年中，香港的人口有752萬人，比2014年人口普查的數字增加了約30萬人，男性佔46.2%，以下的推算我選擇了一個偏向保守的假設。

假設一個人由15歲開始才會自主地入球場睇波，到65歲就停止，年齡介乎15至64歲的香港男性共有253萬多人，女性就有約306萬人。根據一般認知，球迷之中大部分是男性，假設男性之中，5%會有可能入場看本地足球（應該不算太妙想天開吧），以這個百分比計算，本地波的男性觀眾人口應該有12萬6,000人，女性球迷一定比男性少，就當是男性的十分之一，人數都應該有1萬5,000人，合起來就是14萬1,000人。

這個數字只是香港總人口的1.8%，算不算期望過高呢？不妨比對一下澳洲的目標。2015年，澳洲全國足球總會推出《我們的願景——足球全計劃》（This is Our Vision - Whole of Football Plan），明言要爭取在2035年有1萬5,000人加入澳洲足球大社群，是到時預計人口的一半，其中的七成半（即1,125萬人）要成為澳職聯各球會的擁躉，即是要全國人口的37.5% 成為球隊「粉絲」。

澳洲的目標是每100人中有37個球迷，而我們只假設每100個香港人中有兩個成為本地波球迷，作為推算基礎，大概不算太大貪吧。

稱得上為球迷，如果假設一季入場看3場比賽相信亦不算是要求太高，根據這樣一個保守設想，每季本地賽事的男性觀眾應該有37萬8,000人次，加上女性的4萬5,000人次，總入場人數就應該不少於42萬3,000人，如果每人多看一場的話，數字會輕易突破56萬關口。

但現實情況是遠遠低於這個水平，以2018/19球季為例，四大錦標共進行了131場比賽，如果按上述基準42萬3,000人推算，平均上座率應該有超過3,400人，但實際總入場人次卻只得11萬9,000多人，平均每場913人，超過2,000人的比賽只有7場，超過3,000人的賽事只有3場。

每場913人，其實只佔15至64歲人口的6,100分之一，當然是少得可憐，不過，一個極低的起點亦代表了一個相當大的擴展空間。試想想，如果真能做到上述的推算數字，門券收入已經可以增加2,800萬元，在探討如何吸引更多球迷時，這連串數字確實令我相信還未到「拋布巾」投降的地步。應該思考的是，這空間可以有多大，又應該怎樣去開拓。

看看鄰近的地區，越南V-League和大馬超級聯賽的水平應該跟香港較為接近，但上座率卻相去甚遠，何解呢？我相信這是作為單一城市運作整個聯賽的局限，我們和新加坡都面對著類似的挑戰。作為亞洲足協和國際足協的獨立成員，香港的足球系統需要滿足一定的比賽量才符合參加球會級國際賽的資格，於是香港超級聯賽在主客雙循環之外，還需要3項盃賽，令香港球季可以有百幾場賽事。

2019/20球季，通過菁英盃改制，全季頂級比賽由131場增至149場，當然，由於疫症影響，相當大比例的聯賽和盃賽並沒有如期舉行。又看看擁有兩支巨型班的曼徹斯特市，就算曼聯和曼城齊齊打入歐聯決賽，在國內盃賽又雙雙晉身冠軍戰，在曼市上演的頂級賽事充其量都只是80場左右，不及香港六成。

要一個小市場消化這個數量的比賽並不是一件容易的事，想從中創造可觀的經濟效益，更加是個挑戰，亦更加需要一套全面和多層次的營銷策略。

好書推薦

京東： 《我的香港足球绿皮书 港台原版 李德能 香港三联书店》【摘要 书评 试读】- 京东图书 (jd.com)

《我的香港足球綠皮書》

作者：李德能

ISBN：9789620446818

2020年7月

三聯書店（香港）有限公司

內容簡介

「本地波仲有得搞嗎？」這是不少香港球迷心中的疑問，也是資深足球評述員李德能很想提供答案的問題。為此，他提出了一份不一樣的「香港足球綠皮書」，跟大家分享他對香港足球多年來的觀察所得到的一些具有參考價值的總結與建議。

作者簡介

李德能，香港浸會學院傳理系畢業，傳媒工作由財經新聞開始，因緣際會，加入香港電台擔任編劇及廣播劇演員，及後兼任體育節目編導，自此與體育結下不解緣。10歲開始成為球迷，到26歲執起話筒，成為足球評述員，由本地波到各國聯賽及國際大賽，從電台到電視台，曾經主持及評述6屆世界盃、4屆歐洲國家盃以及6屆奧運會。除了傳媒工作，亦曾任香港體育學院體育資訊及公眾事務經理，現任香港賽馬會公司品牌高級經理。著作有《金牌背後》、《逆風而上：李麗珊》及《人生一場波：上半場精華》。

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《足球王國：戰後初期的香港足球（增訂版）》

作者：李峻嶸

2020年5月

ISBN：9789620445972

三聯書店（香港）有限公司

內容簡

香港，曾經被公認為「遠東足球王國」，甚至有人稱之為「亞洲足球王國」。論香港球員在國際賽上取得的成績，應以1950年代達到巔峰。除了在亞運、亞洲盃、奧運及世界盃外圍賽上戰績不俗外，本港與外埠的足球交流賽事亦精彩紛呈，1968年更成為亞洲首個創立職業足球的地區。戰後初期的香港足球，離不開當時的政治格局。本書不是純粹的足球史，它同時探討在冷戰、國共於台灣海峽兩岸對峙的大環境下，足球在這個處於珠江口的英國殖民地，如何反映當時的政治社會形勢和影響香港居民的身分認同或國族歸屬。

作者簡介

李峻嶸，球迷。畢業於香港中文大學政治與行政學系，獲頒社會科學學士學位及哲學碩士學位；英國曼徹斯特大學社會學博士。現任香港理工大學專業及持續教育學院社會科學、人文及設計學部講師。近作有Labor and Class Identities in Hong Kong: Class processes in a neoliberal global city。閒時維持臉書專業「運動公社」之運作。

京東： 《简明香港足球史 港台原版 赖文辉 三联书店（香港）》【摘要 书评 试读】- 京东图书 (jd.com)

《簡明香港足球史》

作者：賴文輝

ISBN：9789620443084

2018年4月

三聯書店（香港）有限公司

內容简介

香港足球運動發展已有超過一百年歷史，擁有亞洲歷史最悠久的足球聯賽，有「亞洲足球王國」之稱。二戰前，不少香港球員曾代表中國參加遠東運動會、奧林匹克運動會，並在遠東運動會取得九連冠佳績。戰後香港足球經歷過大起大落，至2009年香港足球代表隊贏得東亞運動會金牌，讓球迷重拾對香港足球的信心。作者希望透過本書，與廣大球迷一起回顧香港足球的盛衰，以及從歷史中檢視過去香港足球發展的得失。

隨書收錄「跨世代話港足」圓桌座談精彩內容。是次座談有幸邀請到有「神童偉」之稱的南華名宿黃文偉先生，球迷丁新豹博士、呂大樂教授等出席，為香港足球的未來提供建言。

作者简介

賴文輝，香港資深體育傳媒人，台北政治大學政治系畢業，香港新亞研究所文學碩士(歷史)，畢業論文題目為〈香港足球運動早期發展研究1841-1941〉。自小便熱愛足球，童年時在花墟球場觀看比賽。大學畢業後回港，在《成報》展開體育記者生涯，之後在《快報》、《新報》、《太陽報》、《蘋果日報》等報刊從事記者及編輯工作十多年。近年轉任文職管理工作，業餘從事香港足球史研究，2013年走訪十位香港足球經典名將，推出個人首部著作《香港十大名將》。2015年，與一班志同道合的香港足球史研究者，共同創立香港足球史學會，擔任創會秘書至今。

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