广告行业观察：《跃上高阶职场》观学笔记 第五期 郝非凡就是那个我想成为的文案

我很早就意识到我成不了郝非凡，所以毕业那年广告文案岗吭吭哧哧做了一年，就转型去做策划了。

首选我不认为我离开了我的广告专业，我本科所学的大量知识在我随后的工作中不断发挥作用和践行。我只是离开了广告公司。我随时也关注着这个行业。

1. 加班甚至通宵是广告行业的业态环境（比起通宵，三天两夜没有回家也是可能的）；
2. 极速反应，密集输出是常态（《跃上高阶职场》今天丢brief明天拿一套可行方案的情况，不是综艺效果，不是真人秀剧本，就是经常如此）；
3. 高学习强度，任何一个行业都有可能成为你的甲方，你要下一秒成为比甲方还懂甲方的人；

当八月说她不能熬夜的时候，我很理解她，最要命的一点就是，你已经没有一个好的状态保持输出了，尤其作为文案，我需要攫取的是心里的那口井水，可是熬到凌晨的过程，我人已经渐渐枯萎了。能熬夜把创意和文案做好的人是有的，恰好我不是。而且公司那个时候，我们没有策略岗。

思凡说，传统的东西玩够了，就想做点不一样的。就最讨厌板板正正的东西。

马土兰点评七年之痒的脚本： 反转很硬 ，它不是一个真实的故事。

从中我看到了两个点，求异，和真实。我认为思凡的想法相当有代表性，尤其是二十出头的年轻人群体，渴望张扬个性、标榜自己做就要做不一样的。

我认为创意有两个大的方向，一个方向是做记忆点，我的表现形式越飞越好玩，越能吸引注意力去记住我；另一个方向是做产品共鸣，做认同感。我能想到的另外一个类比是股票投资，股票投资分技术型投资和价值型投资。技术型投资意味着不去分析市场、行业、公司实质的改变，而是研究价格波段。

在做创意的时候，伴随着整个品牌成长周期大部分阶段的创意是第二个方向的，价值型的创意。

价值型创意不是空中楼阁，不是平地抠饼，创意最大的本质就是回归生活。我无法想象一个广告人做这个行业越做越另类，我只能想象一个另类的人，做广告时间长了终于他脚踏实地了。

Down-to-earth and open minded，两者是一样重要的，但是Down-to-earth一定在前面。好的广告人不亚于是一个演员，需要不断的体验生活，观察生活，除了炽热的爱，猛烈的痛，还需要能敏感的扑捉不同情境下情感的细微变化，像演员一样要求自己记住当下那一刻的情绪，以备在某个case来临的时候，调动以往积累的情感体验作为创意素材。

“一个人离开另外一个人最多一次，你怎么能离开我两次。”

这就是非凡能把三个故事脚本写的如此深入人心、直击心灵背后的逻辑。当然，同时还需要具备的是一名优秀copy base非凡的语感和文笔。我只想说，令人只有叹服的份，太过惊艳。

坚定的，融化了

决定了，放弃了

过不去的，过去了