推动绿色智能家电下乡，美的冰箱开启健康焕新新风潮

家电行业正在迎来新变化。在消费端，绿色消费理念日益深入人心，家电消费绿色化、低碳化、节能化的趋势越来越明显。在供给端，随着国家低碳、环保政策持续深化，绿色、智能已成业界共识，家电企业正全力推动产品往绿色、低碳、智能方面升级。在政策端，促进绿色智能家电消费的政策也正在逐步出台。多种合力之下，绿色家电正在成为家电领域新一轮消费增长点。

何为绿色家电？绿色家电是指在质量合格的前提下，能高效节能工作、使用过程中不对人体和周围环境造成伤害、报废后还可以回收利用的家电产品。获得“绿色”认证的家电产品，以资源节约型、低噪音型、减少废物型、低毒安全型为主。

绿色家电有一些核心指标，以冰箱为例，有四个方面的标准。一是实用，要求容积利用率大于等于45%，噪声小于等于36dB（A)，冷冻能力大于等于4.5kg/12h，冷却能力大于等于12kg/12h；二是环保，要求可再生利用率大于等于75%；三是节能，要求能效等级达到1级；四是健康，要求有害物质含量小于等于1000mg/kg。

美的冰箱很早就开始积极推动产品朝着绿色、智能方面升级。目前其已获得绿色家电认证，成为绿色智能家电的鲜行者。

从购买人群来看，据奥维云网报告显示，随着一二线城市用户对于普通绿色家电需求的逐步饱和，三四五六线城市及乡镇地区等下沉市场用户，将是绿色家电产品购买主力军。而随着国家“开展绿色智能家电下乡”等政策的出台，新一轮绿色智能家电下乡正在拉开大幕。

十年前家电下乡，用户对于冰箱的最大诉求为保鲜。但近些年，在消费升级和疫情的影响下，本轮绿色智能家电下乡，保鲜只是用户的基础诉求，而健康成了升级诉求。健康保鲜冰箱将成为本轮家电下乡的核心产品。

用户诉求升级背后，离不开传统冰箱带来的困扰：冰箱使用较长时间后，每每打开都有一股异味，让人恶心；冰箱食材串味问题严重，类似吃到咸菜味口味西瓜的经历让很多用户“难忘”；由于储存剩饭剩菜，冰箱充满包括黄色葡萄球菌等各类细菌，影响家人肠胃健康。这些问题，都是传统冰箱所解决不掉的。而恰好是这些痛点，推动着用户的诉求升级。

基于对消费者需求变化、行业趋势及政策的深刻洞察，美的冰箱自2019年即推出净味系列健康保鲜冰箱，致力于推动冰箱品类的产品升级，满足用户对冰箱新的价值诉求。

美的净味冰箱在食材净化技术领域持续创新，开创了第三代和第四代净味技术，从PST+超磁电离净味技术升级到如今的PST+智能净化科技，从被动吸附升级为主动净化，净味效果更加优良，解决了传统吸附性净味和光触媒净味能量不足、寿命短、效率低的缺点。