经济危机来了咋办

最近比较流行的topic, 大家都喜欢聊经济危机来了咋办，自己的朋友也会需要精神支持，会真心聊，我们该怎么办。第一反应大家就是去找2008-2012年发生了什么，因为历史在一定程度上会重现，但很多时候也不会，可以参考50%历史，再预测50%未来，正好收到了foward thinking的Sequoia Capital的那份PPT，一直没看，今天看了，参考sequoia描述的未来是因为他们必然为他们投资的公司上心，集合众多智慧和想法提供的意见虽然简单但必然奏效。如果能应用到个人和家庭身上，就不说有益也大概率不会有害。

The Macro Environemnt - 控制通货膨胀，增加利率，缩表不可抗拒。经济增长放缓甚至经济危机之目前只需要讨论规模和时间长短而已，不需要讨论是否会到来。

The public markets- 资本不会再为growth付费了，growth at all cost的时代结束了。资本更青睐赚钱的行业。对于企业来说一定要专注于可持续的增长同时时时刻刻提高盈利，不能先增长了再说盈利了。

What history tell us-为了给过热的经济降温降低通货膨胀，必须大家停止购买，大家有更少的钱购买，降低热度（这些一定会影响所有行业）这次的经济复苏一定是快速触底，长时间恢复的，绝对不是一个短期触底短期可以恢复的case。不是最强大的和最聪明的物种能够存活，而是最快适应变化的。上一次经济危机里活得好的，都在危机之初迅速的裁了项目，R&D, 市场推广和各种开销，保存了现金。所以现在立刻裁员的公司，并不一定是不好的公司，恰恰相反，有些是值得肉身抄底的公司。 能够面对现实，迅速反应，囤积足够的现金，并找到机会的公司都从上一次经济危机中成了赢家。

How to emerge stronger-准备好自己，prepare yourself （面对现实，正视自己的恐惧，在危机中发现机遇）, prepare your team （跟你的客户，团队，投资人表达你的方向，想法和打算做的事情）, prepare your company. （要每日回顾自己的现金，现金流，要从客户那里赚更多的钱，要增加你的单位交易利润率，裁员/裁开支

Leading from the front-怀念过去，希望回到之前的好日子是浪费时间，应对变化是每天都要做的，如果外界的变化速度超过你的内部变化速度，那么你就离被消灭不远了。

What's next-52页我觉得最重点的就是执行

• Simplicity Scales, complexity doesn't.
• Speed- one of the greatest business strategy
• Double down on your top talent.
• Alignment over agreement
• Tighten up value proposition/ Solve real problems

Three rasons why people buy regardless of market conditions:

1. Drive growth
2. Save money (Strong ROI)
3. Reduce risk

个人事业/生活和健康/家庭-我按自己的思路写，每个人有自己的情况和优先顺序。

个人事业

既然是事业，卖的不管是服务/商品/时间还是什么，我们提供的可以跟这个世界交换价值的东西，要符合以上3个设定，要么我卖的东西给人家提供了增长，要么给人家省钱了（投资回报率高）或者给人家避险了。只要卖的东西不提供这3个核心诉求，那在经济环境变差的大环境里就不管你卖的多便宜，你卖的多诚恳，多肯吃苦，都是没用的。

我回顾了自己所有赚钱的服务，决定砍掉30%以上的附加服务，就是nice to have的，只提供核心服务，简单的，并且争取把每一种自己能做的事情/服务，用一句话说清楚。只要一句话说不清楚，需要解释，就砍掉。有价值服务不需要第二句解释，只要我需要解释第二句，那么就说明我这个服务有竞争者，我需要去争取这个付费客户，那就不对，不simplicity. 另外如果这一种服务需要我超过4小时或者需要找到另外一个合作伙伴一起加入才能deliver，也就是我无法提供快速和绝对的solution的话，也砍掉。

向外输出自己的服务（自己对于别人有价值）就必须造就别人的增长，别人投资回报率高，别人风险降低。时时刻刻思考如何利他，自己才能生存的好。每天工作4小时，想明白如何做到这三点，是经济危机下的头等大事，让自己的可交换价值提高。

个人生活和健康

消耗最少的现金达到最好的生活水准和健康水准。这里包括不要复杂化经济恶化下的生活，保持心态平稳，做手边能做的事情，不焦虑。我觉得在事业无法突破，或者说在未来2年事业上的突破实际上要消耗非常非常多精力的情况下，不如就"double down on your top priority", 对于我来说，就是放比平时还要多的时间在健康和生活上。与其浪费时间在收效不高的工作上，不如浪费时间在固定收益率的健身上。这个起码是有保底收益的。与其come out of recession looking exhausted and tired 而且还没赚到钱， 不如come out with 8块腹肌和优异的体检报告。

在把个人项目都take care好之后，可以考虑关心家庭成员的财务/健康和生活状态。把家人在经济危机中也take care好，就是锦上添花/雪中送炭。我的Partner不太需要我管，自我管理和娱乐能力都非常强，我父母也是比较OK的状态，可能会拉动家人一起健康饮食和养生，多分享这方面的内容吧