怎么检查Google Ads广告账户？
Google Ads账户审核旨在评估帐户各方面的有效性。这些调查经常揭示（并且旨在补救）欠优化或严重缺陷的领域，在这些领域中可以改进帐户以提高各种活动的表现。
帐户审核通常在少数几种不同的情况下进行，例如：
* 一个帐户已经使用了很长一段时间
* 接管客户的帐户
* 公司内的某个人接管帐户
* 原因未知的广告系列问题（效果不佳）
但是，定期检查也可以带来好处。其中一些优点包括：
* 揭示浪费的领域
* 提高管理流程
* 应用新的受众群体的见解
* 发现扩张机会
以下是进行Google Ads账户审核的全过程
评估帐户目标
确保优化帐户的第一步是评估帐户目标，以确保它们符合企业的目标。虽然可能有多个目标，但了解它们有助于为其余审计设定阶段，因为目标指向预期的绩效结果。
在审核目标时，账户管理者应该询问：
* 公司的转换目标是什么？
* 这些目标是否仍然反映了公司的目标？
* 目标受众是否有所改变？
当品牌的目标与Google Ads中的目标充分协调时，审核流程的其余部分就会有一个锚点可供使用。
确保正确的转换跟踪
转化跟踪是PPC有效性的关键。因此，没有跟踪转换或错误地设置转换跟踪是最大的PPC帐户错误之一。2016年的一项研究显示，只有29％的Google Ads帐户能够准确地跟踪转化情况。这意味着超过三分之二的帐户所有者无法理解他们的努力是否得到了回报，因为转换跟踪设置不当或根本没有设置。
如果没有正确设置转换跟踪，则无法确定用户是否正在转换以及这些转化的成本。确保帐户准确跟踪转化是一项至关重要的任务。
如果设置了转化跟踪，出现以下情况是因为执行不正确：
* 点击和转化次数相同：
这种情况表示，代码可能添加到了着陆页而非订单确认或“谢谢”页面。
* 转化率很高，而销售额很低：
这种情况下，跟踪像素可能计算的是主页或产品页面的访问量。
* 转化异常低：
这种情况下，商家可能会错过转化。这种情况可能是因为，未在较新的目标网页上实施跟踪代码，或者未正确跟踪其他类型的转换（例如电话）。低转化率很复杂，也可能由跟踪问题以外的其他因素引起。或者，如果没有记录转化，第一项业务是生成转化跟踪代码并在适当的目的地实施。
评估定位设置
虽然实现广告系列的定位设置并不需要很长时间，但一个小错误可能会产生巨大的后果。因此，账户管理者必须梳理每个帐户的广告系列，以确保定位设置适合各自的广告系列和整体业务。一些需要特别注意的领域包括：
目标位置：
验证品牌是否定位到该帐户已选择的区域。分析地理位置报告，以更广泛地了解哪些区域表现更好或更差，并优化帐户以相应地确定位置的优先级。
网络设置：
搜索和显示网络之间的目标，预测和性能可能会有所不同。因此，优化过程也会有所不同。
移动端出价调整：
如果零售商希望其广告系列能够在移动设备上展示，则有必要确保出价调节器的重要性足以实现移动SERP的可见性。
分析广告组的相关性
关键词实施的基本原则是广告组应包含不超过15到20个关键词。因此，账户管理者应检查所有可用的广告组，以确保没有超出此阈值。
账户管理者应该使用一个非常集中，细化的关键词列表来填充每个广告组，并确保这些关键词都使用相同的主题。通过使用这种策略，广告商可以开发出与搜索用户的意图相符的极其具体和明确的广告。
请注意，广告组会随着关键词的增长和发展而累积。因此，必须定期浏览每个群组，并将不再适用或有效的关键词移至不同的广告组中，或将其移除。
查看每组广告数量
如果帐户的每个组只有一个广告，则表明测试尚未进行。或者，如果每个组中有多种有效广告，则测试结果最多会混淆不清。
Google Ads帐户的目标应该是每个广告组至少有两到三个广告，因为这样可以提供可管理的广告数量来进行测试。建立效果最佳的广告后，暂停所有其他广告并测试新的变体。
检查广告附加信息
首先，如果某个帐户的广告没有任何扩展功能，请添加这些扩展名，因为它们可能会带来更多广告销售。此外，在当今竞争激烈的PPC环境中，扩展为品牌提供了各种优势。
卖家必须确认所使用的扩展名适用于广告集。例如，如果广告将消费者推向没有实际位置的品牌的电商登录页面，则位置扩展只会损害性能并使潜在客户感到困惑。
最后，验证所有附加链接，结构化代码段和标注是否与其相关的产品或页面正确对应。
仔细检查关键词匹配设置
最佳广告系列往往包含跨越各种匹配类型的关键词。但是，经常出现的错误是帐户管理者将所有关键词置于单一匹配类型下，很可能是默认设置的广泛匹配。使用此设置，点击率和转化率肯定是非常糟糕的；反过来，广告系列的质量得分会大幅下降，从而损害广告吸引相关受众的能力的各个方面。
在进行检查时，管理人员必须深入挖掘关键词实施，以确保将其准确应用于各种广告系列。除了审核广泛匹配，词组匹配和精准匹配关键词之外，账户管理者还必须梳理当前应用的所有否定关键词。为此，有必要对列表进行分析，以确保每个列表都合适的应用于否定列表。此外，请检查否定关键词匹配类型设置，以验证它们并非都设置为“精准”，从而限制了它们的有效性。
通过Google运行PPC广告是在线广告客户可以使用的最强大的工具之一。但是，如果帐户设置不当或未经优化，那么这些广告很快就会变成不会产生回报的资金。通过奠定基础，卖家现在应该确切地知道如何使他们的账户处于良好的状态，按照上述步骤审核自己公司的Google Ads帐户，并确保所制作的广告能带来不错的回报！
