【传播有解】基于传播学视角分析肯德基可达鸭的出圈

可达鸭火了，哈哈却不是我。我个人也非常喜欢可达鸭，所以当时也才起了这个名字。最近可达鸭可谓在各大社交平台、短视频平台刷屏爆火。

更是在微博热搜挂了好几天。

魔性的音乐搭配搞笑的动作，这只鸭子真的是很魔性。谁能想到这玩意还能在今天又火了。

更可怕的是，在闲鱼上，原本一鸭难求的可达鸭被黄牛批发售卖，原本是附赠在68元套餐里的可达鸭被炒到数百元，更有卖出1300价格。

上一次让成年人去疯抢的还是冰墩墩。这一次可达鸭又成了社交硬货币。炒至千元高价，可达鸭“一鸭难求”还有人在社交平台上发帖“找代吃”。甚至有报道提到，一消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐。

肯德基联合宝可梦IP，推出了今年的儿童节套餐玩具。除了可达鸭，还有大家都很喜欢的比卡丘。

可达鸭的爆火不是偶然的。可达鸭学长也不跟大家墨迹，直接从传播学视角分析，为什么这次营销会火？1）产品设计上的有创意，赋予可达鸭出圈的可能性首先，一边有节奏地旋转着身体“左手右手一个慢动作”，再加上可达鸭本身那种呆萌可爱的表情，很自然地就形成了一种莫名的笑点。这样的产品设计，也容易产生极强的记忆点。2）网友的二创，赋予了可达鸭更戏剧化的生命力但真正出圈让它爆火的却是网友的二次整活，原本只是简单的摇手，加了几句文案后，变成了万能表情包，也成了网友表达情绪的新型表达方式，你说不出口的，就让这只鸭子替你说了。用现在的话来说，可达鸭就是“躺平”的那一只，很符合当下年轻人的“丧文化”。在疫情的环境下，这种情绪得到了放大。从而让现如今内卷的打工人，可以利用可达鸭表达心声。另外，二创让每个人都觉得自己是有个性的，这一点很重要。从符号学的角度来说，关键在于它们如何与受众互动，进入受众的自我表达体系。本质上，网友深层次诉求还是为了表达自我，因此助燃了这些玩具的火爆。

3）头部KOL带货，加速可达鸭出圈的速度好的产品设计出来，需要让更多的人看到并有意向去购买。那么肯德基也必须要去这么做，尽管其作为一家世界有影响力的快餐品牌。因此，肯德基选了李佳琦。在5月15日，李佳琦直播间首发肯德基儿童节宝可梦家庭欢享餐，三款玩具一上桌，两位主播的目光便被可达鸭吸引，李佳琦笑说“它太欠揍”，并断言会成为今年的爆款玩具，当时直播间的观众，也瞬间齐刷刷地喊“想要可达鸭”。4）盲盒式的“饥饿营销”，打造可达鸭的稀缺性然而，以限量款盲盒销售则是以“饥饿营销”手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。当然，之前国家有关部门就站出来批评这种行为了。

然而，像这样的碎片化的潮流，很容易转瞬即逝的过气。毕竟，虚拟网络的宣泄只是暂时的，人们还是要回归生活。