观众更需要「轻松」、「治愈」和「爽」的内容｜新声Notes 004期

作者｜赵铭 黄泽正 杨睿琦

1. 用户需要「轻松」和「治愈」的内容

据《新声Pro》观察，越来越多用户在选择「轻松」、「治愈」以及可以满足心理投射的爽感内容。

剧集市场，4月30日，爱奇艺自制剧《超时空玩家》上线，这部轻喜剧改编自网文《我就是大明星》，节奏较快，观感轻松，魏大勋饰演的主角进入与现实世界平行的游戏世界，拥有各种游戏道具和主角光环。截至目前，《超时空玩家》的站内热度达到5591，排名第五，位列《风起陇西》《特战荣耀》《亲爱的小孩》等大制作之后。实际上，位列第三的《祝卿好》也是一部主打轻松撒糖的古装言情剧。

在这之后，由优酷、新有灵犀出品，新丽电视发行的轻职业都市情感剧《请叫我总监》4月29日上线。谭松韵扮演的女主角宁檬在追寻自己投资人梦想的同时，与林更新扮演的上司陆既明展开一段职场爱情故事。目前《请叫我总监》市占率超过3%，灯塔正片播放市占实时电视榜第一。

综艺市场中，芒果TV的《欢迎来到蘑菇屋》，作为一档总投入不到500万的轻量级综艺，凭借07快男重聚带来的怀旧感，以及打打闹闹的欢乐氛围，也取得了不属于头部综艺的播出成绩。

爱奇艺的户外潮流露营真人秀《一起露营吧》，内容设置上以搭建营地为主、辅之简单的游戏环节，以自然美景搭配青春男女。节目风格轻松、治愈，为观众提供了一种触手可及的美好。

除此之外，我们也关注到，慢直播式的内容正在悄然增多。

疫情、经济压力变大、裁员等外部环境的挑战加剧，给全社会都带来前所未有的压力。在这种大环境下，用户更倾向于放松、舒缓、娱乐感更强的内容，或者与现实的艰难形成反转的开挂式内容。即便是现实题材，或许也需要在基于现实的基础上，加上一层温暖和治愈的滤镜。

2. 《我叫赵甲第》分账可能破7000万，男性用户成为新增量市场

分账剧《我是赵甲第》4月27日在优酷收官。根据《新声Pro》的了解，这部由优酷、浮生若梦、海宁洞天、莱可映相共同出品的都市传奇励志剧，分账金额可能会超过此前大热的《一闪一闪亮星星》（分账6800万）。

「爽」是《我叫赵甲第》的最大特色。这部剧改编自烽火戏诸侯的原著小说《老子是癞蛤蟆》，其中超级富二代扮猪吃老虎、人狠能打又有才、翻转打脸以及各种红颜知己等内容要素，正中观众下怀。

在「降本增效」的大背景下，分账成为平台优先的合作形式，这将是内容公司必须面对的现实。相比前几年，分账内容的方向，正在发生一些变化。

一方面，受到短视频的影响，无论爽还是甜，用户需要更快得到更高浓度和密集度的刺激。另一方面，与以往以年轻女性用户为主不同，《我叫赵甲第》的观众群体中，男性占据三分之二，其中以二三线城市18~35岁的男性观众为主，主要职业为上班族、个体经营者以及服务人员等，这或许意味着男性市场也有分账剧的机会。

需要指出的是，在保障内容品质的情况下，分账剧的成本控制非常重要。通常来讲，单部投资控制在1500万-2500万左右，单分钟成本控制在3万以内，才有较大的盈利机会。从这个角度来看，之前分账6800万的《一闪一闪亮星星》，不是一个好的效仿对象，投入成本达到6500万，风险过大。

3. 抖音入局数字时尚产业

近期，抖音入局数字时尚产业，计划推出名为「沸寂（pheagee）」的业务，该业务挂靠在上海沸寂科技有限公司，为字节全资入股的关联公司，其法人为字节VR业务PICO负责人任利峰。

抖音相关负责人称：「沸寂」是一个针对时尚设计师的线上时尚创意平台，还在早期的探索阶段。

公开资料显示，「沸寂」的主要目标是将科技人文融入时尚，业务范围或涉及虚拟服装、虚拟人、虚拟时装等多个方面，并将与抖音电商、PICO等业务联动，成为一个能持续输出数字时尚的平台。目前，项目团队分别位于上海和北京两地。

斥巨资收购VR技术厂商PICO之后，字节跳动在数字时尚的技术方面得到了支持。字节跳动也在加码对XR、AR方面的研究，不断外部招聘技术人才。通过XR、MR、AR等多项技术融合，能让真人以更真实的方式穿戴数字时装。

数字时尚也能与字节的电商、虚拟人等业务产生联系。字节跳动在招募相关的数字时尚岗位时，也明确了对数字人、虚拟偶像的探索。另外，抖音还在组建数字时尚方向的电商团队。

横向对比，华为、腾讯、小红书等企业，也在发力数字时尚业务。虽然打法不尽相同，但动作已在进行。

4. B站在为二创内容寻找新的应用空间

模仿视频已经成为B站短剧调动UP主创作的一种基础模式，并且B站正在设法为这种内容找到更多应用空间。

2021年11月，@小剧场台柱子作为B站短剧的官方账号第一次出现，发起的第一个系列为「热词系列-爷青回」，@四阿哥li是与小剧场合作的第一个UP主。

UP主@四阿哥li 从2018年开始拍摄模仿类视频，模仿了《甄嬛传》中「滴血验亲」的名场面让他一战成名，并引领了大批「宿舍翻拍」风潮。此后，@四阿哥li 先后翻拍《回家的诱惑》《情深深雨濛濛》的名场面，对《仙剑奇侠传》片头曲的模仿被选入B站每周必看栏目。

「小剧场」的推出，代表了在剧集品类上B站由视频平台到社区的转变。在快手等新视频社区，充分动员社区中原生创作力量的短剧模式，已经在内容和商业两个维度初步得到验证。

和其他平台不同，UP主是B站的核心创造力，也是B站短剧的重要动员力量。B站短剧以主持人@小剧场台柱子为核心，通过合作投稿的形式，串联起各UP主进行短剧创作。这些短剧中，「上头甜剧」、「悬疑高能」和「日常搞笑」等题材被列为一级分类，UP主本身成为二级分类。

模仿视频在其中发挥着重要的作用。模仿视频在剧本等层面降低UP主创作难度的同时，也在社区中有更好的用户基础。比如，小剧场对《依萍日记》的宣传文案是「最经典的IP」、「童年味道」等。

在模仿视频中寻找自身短剧方法的B站，也通过这种方式将原本零散的不规则内容系列化、连续化。《依萍日记》连续推出了四集，剧情横跨半部《情深深雨濛濛》。一定程度上，连续性是进一步商业化的前提。

如果我们将模仿视为一种典型的二次创作，它有二创内容最突出的特点。作为社区内容的活跃因子，这些自发性的视频往往是高度零散的，无组织的。此前，二创是梗的重要产生方式，二创的商业价值也往往需要通过梗才能实现。比如「菜狗」在B站的发酵和最终产品化，又或者是Cheems以「修勾夜店」的形态在直播中得到应用。

受限于B站短剧自身的商业化能力，我们还无法确定，这种尝试是否能够解答二创一直以来在商业化上面临的困局。但B站的确在尝试为这些生产力和这种生产方式，找到更多样的应用空间。

比如，在漫画IP改编整体受限的市场环境下，这些发源于社区内的原生创作力量，有机会成为更多漫画IP的内容改编力量。

5. 弹幕互动游戏在B站热度持续走高

在最近的B站直播区，弹幕互动游戏的热度正在持续走高，不仅在数量上保持增长，品类也愈发多样化。

自从修勾夜店走红，直播云蹦迪的弹幕互动游戏在B站颇受欢迎。最多时，有60万人顶着小狗形象深夜在线蹦迪。现在，B站单机游戏的分栏中已经可以找到弹幕互动游戏分区，除了云蹦迪之外，更多的弹幕互动小游戏已经上线。

从类型上，弹幕互动游戏可以粗略划分为解压类、积分类、竞技类三种。最火热的还是竞技类，如《狼人杀》《坦克大战》《球纪元》等。玩家加入不同阵营，可以发送指令指挥角色，有时需要依靠群体智慧共同完成游戏，战胜对手。

据了解，弹幕互动游戏本身开发难度不大。在B站创作者中心，还为游戏开发者提供了弹幕互动游戏功能开发文档。

值得一提的是，受制于弹幕控制的形式，弹幕互动游戏通常玩法简单，一轮游戏时长在10分钟以内。新上线的弹幕互动游戏，普遍制作比较粗糙，有些甚至需要一边直播一边修复Bug。从变现角度，玩家游戏时长较短，能购买的游戏道具很少，大多数弹幕互动游戏的直播变现预计并不好。

同时，尽管弹幕互动游戏直播热度还在升高，但仍属于小众圈层。根据观察，大部分直播间的人数都在一万以下。