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破译「主流流量密码」的「新高大上」

传媒1号 2022-05-06 14:11:30

你是否发现这样一个趋势——

社会价值的主流正在成为市场价值的主流。

在电影领域，《长津湖》《红海行动》为主旋律电影的成功打了样；

在剧集领域，《山海情》《人世间》为主旋律剧集的成功打了样。

观众对于优质主流作品的精神需求正在变成越来越大的市场需求，主流，正在成为新一轮的流量密码。

这个主流流量，一定不会仅限于电影、剧集，还会继续外延到综艺、晚会、特别节目等等不同类型的文艺形式，迎来一次集体的「主流文艺潮」。

而在昨晚（5月4日），由共青团中央宣传部、芒果TV与湖南卫视共同推出《百年青春·当燃有我——五四青年节特别节目》，就再一次以令人眼前一亮的艺术表现，解锁「主流内容密码」，为主流文艺内容，再次打了一个好样儿。

上篇：破解「主流内容密码」的「新高大上」

此「高大上」，非彼「高大上」。

这个高，是「高创新」。

另辟蹊径，才能夺人眼球。主流文艺之所以一度竞争不过市场文艺，因为后者更多出奇，更好出奇，而主流文艺本身就是正统三观、正统价值，若创新度不足，更难眼前一亮。

幸运的是，这个问题，得到了新一代主流文艺创作者们的高度关切。文艺的形式、节目的模式上，新的创新与突破已然出现。

此次五四特别节目，就采用了「青春讲演剧」这样一种全新文艺形式，打破传统晚会体结构，以演讲+影视+戏剧的文艺组合拳，让人耳目一新。

演讲串起时代经纬。青年演员易烊千玺作为「青春同行人」，带着当代青年的青春之问，向新民主主义革命时期、社会主义革命和建设时期、改革开放和社会主义现代化建设新时期中的青年革命前辈们求问，探寻他们在时代巨澜中披荆斩棘与乘风破浪的勇气，以继续传递生生不息的青年精神；

影视进入历史时空。节目呈现四个时期之中，那些年轻的、鲜活的、热血喷张的青年在各自的历史时期书写各自青春使命的故事，或为革命而献身，或为报国而归来，或为建设而奔波，或为自主研发而坚持。

戏剧呈现内心独白，影视是写实的，戏剧是写意的，从客观的现实世界，到主观的内心世界，戏剧挖掘、释放与彰显了青年内心火热的、激情的、勇敢的力量。

如果演讲是一条线，影视是串联的四颗珠，那么，戏剧化表现就是珍珠上折射的光晕，最终唤起共鸣并将在场感与共时感放到最大。

从历史到个人，从个人到内心，这样一种层层递进又相互交织的表现形式，将波澜壮阔的历史经纬深入同样波澜壮阔的内心世界，让人感受到作品的饱满、立体、动人。

这个大，是「大格局」。

以百年为经纬，这台特别节目，超越了校园青春剧里的「小青春」，放大爱国情怀、天地家国里的「大青春」。

它是恽代英说的：「青年是革命的力量，因为青年的感情丰富，气性刚烈，他们不知道引人羞辱，他们不知道躲避危险，所以，他们见到应当革命之时，便会勇猛的为革命而奋斗」；

它是反恐特警说的：「青春当燃，逢敌亮剑。我们以热血守护人民安宁！」

它是疫苗研发人员说的：「在祖国和人民最需要的时候，我们选择迎难而上。青春当燃，是我们的热血态度！」

借着五四节点，借着特别节目，

它传递了一个核心理念——

青春精神的底色，是爱国主义精神。

青春，不只是个人命运的青春，也是民族命运、国家命运甚至世界命运的青春。

它帮青年建构人生意义——

就像一代青年人创造了深圳速度的同时，深圳速度也成就了这一代年轻人。时代与青年，是互相成就的。

一代青年有一代青年的历史使命。我们看到，革命者奔走于新民主主义革命时期，科学家奋力在社会主义革命和建设时期，建设者在改革开放和社会主义现代化建设新时期发光发热，那么，如今的你我，又该怎样投身新时代？成就时代的同时，成就自我？

它向青年提出深切询唤——「青春当燃，有我在场！」

不是你，不是他，而是我。

特别节目反反复复不断再现「有我」，力邀周深演唱主题歌曲《有我》，就是向所有这一代的青年们，发出邀请，发出询唤，我们不是局外人，我们就是场中人。

这个上，则是「上乘之作」。

破解近年来现象级的主流文艺作品，制作上乘，品质上佳，是最大的共性。

我们也认为，《百年青春·当燃有我》同样是制作品相上乘的标杆之作。

强质感的艺术表达，电影化的拍摄手法，成为这次特别节目的突出亮点。

简单举个例子。节目开场，就运用电影化拍摄手法进行强质感的艺术表达。

两组男女青年，一组在水下舞蹈，表现百年前水深火热之中人民的受困、束缚、憋屈；一组在冰上花滑，表现百年后中国人的挥洒自如、飘逸自在。

在视觉上，通过一个动作蒙太奇，这个时空的手伸出去，那个时空的手收回来，从水下迟滞的慢，到冰上流畅的快，更让人感受到时空的对撞、百年的更迭。

在听觉上，通过一组声音蒙太奇，水下时空配以人民反抗的怒吼，冰上时空配以人民热烈的欢呼，都是激动的、亢奋的声音，却有截然相反的情绪。

所以，这个「高大上」，不是物质上的高大上，而是思想境界与艺术表现上的高大上。这些在主流文艺中涌现出的「新高大上」，可能将会成为未来内容竞争的新标杆、新方法论、新流量密码，而这，显然也是更符合正道沧桑的「真高大上」。

下篇：谁将成为「主流流量时代」的主力军？

而在「新高大上」理念的引领下，我们也将全面进入「主流流量时代」。

这个新时代的来临，几乎是必然的——

一方面，随着国力提升与民族自豪感继续凝聚，如今观众对主流文艺作品的精神需求与消费需求业已形成，必然需要越来越充足的内容供给予以满足；

另一面，从市场面看，长视频遇冷，大面积裁员、难立项、降预算，从前的模式亟待改变；在此时，这样一台热血沸腾、青春当燃的特别节目，却与寒冬冰点的市场形成明显反差，也让我们看到了主流文娱的活力与韧性。

作为这档节目背后的主要创制方，定位为主流新媒体的芒果TV已展现出在新一轮的「主流流量时代」担纲主力军的潜质。

首先，它已经成为中国目前规模最大、运行机制得到市场验证的主流长视频文艺生产中心之一。

26个节目制作团队、29个影视制作团队和34家「新芒计划」战略工作室，覆盖了包括剧集、综艺、纪录片、短视频等等各种文艺形式的制作团队。这种技术储备与配置，才让此次五四特别节目得以完成「新高大上」的创新，能够挑战这种融汇贯通多种主流文艺表达首发的新型主流文艺特别节目。

另外，相较于纯市场机制资本堆砌、跑马圈地的发展模式，芒果TV坚持内容的「自制、自营、自控」的内部生态模式，牢牢掌控了内容全流程生产要素。

这也是它作为主流新媒体的属性与特色，要实现主流思想表达与市场价值获取的双重目标，成为主流价值发声精密、精准、精良的载体，必然不适宜于松散管理、外包合作。

这样的高度集中、强力凝聚的生态，既保证了时效性，能够快速集结、及时创作；也保证了交互性，可以有效协同、调度合作，所以我们看本次五四特别节目，也会发觉它既有很强节目团队的功底，也有很强影视团队的能力。

更重要的是，而在长视频领域的长期竞争中，芒果模式展现出了纯市场模式之外的优势。

由凤凰网指数出具的2022年4月综艺榜单中top10中，芒果TV占据7席，其也是五年以来所有长视频网站中唯一持续实现盈利的平台，以10%的制作成本生产出50%的爆款。而得益于主流新媒体的属性，芒果TV既能牢牢把握住价值导向，又充分参与市场竞争，以2022年《1号长视频蓝皮书》（点击标题，拓展阅读）为例，芒果TV一举摘得长视频剧集平台热度之王、口碑之王，长视频综艺平台口碑之王。