《小渔村人物志》（118）：益思设计师，有点意思

五年前，做排水设备工程的徐彦丽女士开始决定转型，因常年在商海浮沉打拼，她渐渐忘掉了食物本身的味道，当她突然意识到某种疼痛源自极不规律的饮食时，她开始决定换个活法。她的想法很简单，开一家有书香且有花香的餐厅，自己吃的营养与健康的同时，与人乐乐。

为餐厅起名以及设计图案的任务交给了益思设计公司的冷享益。冷享益从鲁美毕业后，成为了一名设计师。他的设计费用在地区来说并不低，有人问他，我用五千块钱设计出来的和你五万块钱设计出来的东西，有这么大区别吗？

遇到对价格有质疑的客户，冷享益从来不做解释，改变别人的想法是最难的事情，因为认知不同。价格是区分客群的一种手段，如果你觉得价格高了或者不值得，那么就是你说的都对。其实设计是兼容的行业，软件培训班学习两个月毕业的也能做海报、做图标、做广告语，从业几十年的也叫设计师，但是思考的维度和内容肯定不一样。

冷享益在这个行业深耕了十年，做出的案例不计其数，遍布全城的大街小巷，从某著名社区小型连锁超市到某知名药房，凡是在鲅鱼圈生活过的人不一定知道冷享益，但一定都见过他的作品。 在设计这个行业浸淫多年，养成了他艺术家和工程师相结合的气质，和人交谈，总是简洁、迅速、准确、专业。

冷享益的脑袋跟地球一样，每天都在转动，地球围绕太阳转，冷享益围绕作品转。为此似乎有用脑过度迹象，发量应该是每个设计师的勋章，当冷享益戴上如同旧社会上海人力车夫的帽子时，配上古旧一点的麻布西装，总是像极了革命时期我党隐蔽战线上的工作者。

设计师为客户设计作品，有时候跟记者采访人物相似。设计师面对一个客户提出的陌生领域的要求之前，需要对产品有一个全方位的了解，甚至要了解整个行业的动态和潮流，为此三年前有一家米线找到冷享益做设计，冷享益就去了一趟云南，详细了解关于米线的一切。上周，冷享益为了一款春饼的工艺，又去沈阳的一家企业去感受流程，这也许能解释为什么有的设计能值五万，有的设计能值五千。记者采访人物也是如此，一个陌生的人物，需要对他进行深入而全面的了解，比如说有记者要采访冷享益，而之前对他的了解只停留在设计师这个笼统的概念上，如何能够完整细致而严谨地做出一篇人物报道？可能需要提前了解他大量的资料，采访他的客户，从客户的视角谈他的服务态度；采访他的同事，从工作视角谈他的业务能力；采访他的家人，从生活角度谈他的三观……最后采访他本人，不去问他做了什么，而是去感受他经历了什么。脚下有泥，眼中有光，心中有梦，是成为一个好的记者，或者设计师的基本要求。

没有热爱，做不了设计。当年冷享益的班级里有五十人学设计，后来真正从事这一行当的只有三个半人。那半个人是半个兼职，业余时间跑景区去支个画架，现场给人画速写补贴家用。设计师的工作没有时间限制，没有时间限制的意思是没有休息时间，这一点婚前王益璐就深有体会，因灵感袭来而错过的饭局如电影场景般历历在目，即便在婚后，王益璐也能记起他先生的每个通宵奋战，真正沉入某件事情的时候是感受不到时间的流逝的，仿佛因进入了另一个时空而不知东方之即白。不过设计师深度思考的时候，又恰恰是最吸引王益璐的时候，婚礼上，冷享益设计的舞美以及背景板“益璐相伴”，让她甜蜜许久。两个人的旅行又与众不同，冷享益去的都是博物馆和文创街区，这让王益璐又重新接受了一遍中国历史审美教育。

冷享益之前设计的产品很艺术，这就带来一个市场化的问题，太自我太艺术的东西注定无法商业化，因此近几年他一直做平衡与改变，好的设计师同时也是一个好的公关师，他不得不与人交流，尽管他之前很排斥，因为他的语言都在作品里。

有两类客户是冷享益比较喜欢的，要么你清晰地表达你的诉求，要么不懂行却全权放手。“小市一桩”属于前者，“爱的支点”属于后者，很有想法的客户会知道自己要什么，可以省略很多不必要的构思，没有想法的人尊重设计、认同设计，愿意为此买单，比如有的客户说：哥也不懂这行，你就整吧。冷享益会给出五个到六个方案，并条理清晰地陈述每个方案，然后让客户选择。

最怕那种有点想法，但是却又不确定的客户，方案该来该去，最后还是第一版最好。

相对而言，徐彦丽属于那种有自己目标又足够信任设计师的人，她只负责出个命题作文，至于写成诗歌还是小说，体裁不限。冷享益为她想了很多个名字，比如花间集，花见，花解语，最后定的是花绪。

从家到单位的路上，新闻传媒中心的记者白旭每天都会留意街道两旁的牌匾，他觉得这一路有两家店铺的牌匾比较有趣，一个就是花绪餐厅，另一个就是益思设计的办公楼，前者蕴藉中透着灵动，后者沉着而又自然。益思设计，有点意思。