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大活网破防了！B站2021年度弹幕竟然是它？

bigcase大活 2021-12-06 16:47:32

就在11月29日，B站联合中国社会科学院、人民文学出版社联合发布2021年度弹幕——“破防了”，这也是继2017年以来，B站连续五年发布年度弹幕，前四年分别为“囍”、“真实”、“AWSL”、“爷青回”。

其实在“破防了”变成网络梗之前，本为游戏术语，出自格斗游戏（FTG）术语“Guard Break”，原指通过投技或其他攻击手段，破除敌人的防御状态或防御槽储备。意为使用特殊物理，现在逐渐变成用来描述一种心理现象……

B站对它的解释是：在互联网语境中，常用于表示心理防线被突破后，产生不可抑制的震动。

而据官方统计，在年度弹幕发布前夕，B站弹幕累计总数已突破100亿，这意味着，在6000万+名的弹幕用户中，人均发射166+条弹幕。可以看出，作为一种即时性互动方式，弹幕不仅呈现了观众对特定内容的反应，也已经成为用户情绪的表达出口，B站正是通过这种独特的弹幕文化，形成区别于其他视频平台的互动氛围，不断加强与用户之间的粘性。

B站统计数据

从家国同频的2021年，看到年轻人共情能力

“破防了”的使用途径很广泛！无论是被影视动画中某句台词戳中泪点，或是被奥运健儿的拼搏瞬间所鼓舞，亦或是与一个个承载时代记忆的名字告别，只要用户产生了情感震动，都可以发上一条“破防了”的弹幕来表达共鸣。

2021年正是一个国家、社会与个人发展，格外同频共振的一年。从娱乐消遣类内容，到国家社会的集体大事件，某种意义上“破防了”成为B站2021年的“主题词”带去了现实基础。

中国社会科学院新闻与传播研究所副主任孙萍分析：“‘破防了’让我们看到了当代年轻人强烈的共情能力。”一破一防，皆为动词，又有“攻”“守”矛盾之意，生动地展现了年轻人的情感激荡和文化共鸣。弹幕正在成为一种数字时代的符号标记，记录、展现了当代青年人在不同文化背景下的情感流变。这种流变具有鲜明的时代特征，它用最简单的方式，表达了最充沛、最丰富的情感图谱。

在B站上，《觉醒年代》点燃了Z世代年轻观众的热忱，每当看到陈乔年、陈延年兄弟生离死别的时刻，弹幕区刷满屏幕的“破防了”让观众难忘百年历程。

河南水灾严重时，众多网友无私伸出援手，媒体与普通UP主接力播报最新信息，一句句“破防了”见证着人民子弟兵的英勇无畏、普通百姓的凡人微光……

从神舟十三号发射时“司空见惯”的字号，到越来越多“00后”在东京奥运会摘得桂冠，重大事件中年轻用户们的一句句“破防”，烘托起独一无二的观看氛围，使得社会大事与个体感受紧密相连。

年轻人也在逐渐的成长，他们的关注不再是自己的小圈子，而是接触更广阔的世界，成长中的年轻人会不断将目光和情绪投射到更重大、有意义的事件当中去。而日益强盛的国力、快速发展变化的经济社会图景，以及一个个具体的重大社会热点事件，正极大地吸引、刺激和感召着年轻人的内心情绪，无需太过繁复的语言，只用一句“破防了”，互联网上相隔千里的年轻人们，便能瞬间理解彼此的情感，产生天涯共此时的共鸣。

“破防了”背后，是这一代年轻人用熟悉的网络词汇，表达内心的复杂情感共鸣。弹幕这种二次创作，依靠技术为底的算法，将自己的想法进行表达，这就会引发越来越多人的围观和再创作。当灵感不断迸发，新的弹幕持续入场，聚集的人群将为每个人带去凝聚认同的同温层。从这个意义上说，“破防了”的出圈标志着在青年文化中，与家国同频共振的声音，已然成为认知彼此的主流。

当“破防了”成为当代年轻人情绪输出和公共表达的共同暗语，这简洁清晰又心领神会的三个字，深刻地记录着当代中国人的生存状态和社会现实。它不仅为年轻人的价值依托找到了一个顶点，更指征着一种社会现实——不断崛起的中国，在面对一个又一个挑战时，从未屈服、更无所畏惧，是蓬勃的情感、充沛的凝聚力和高涨的爱国情怀，让年轻人泪流满面、努力前行。

Z世代当道，弹幕承载年轻新力

通常来看，弹幕是由文字组成的对特定视频内容进行反应的评论性字幕。近些年来，随着弹幕文化的发展，各种花式弹幕也逐渐在视频中流行起来。

今年中秋，bilibili还专门为平台用户提供了特效弹幕，只要把想说的祝福通过弹幕发送，它们就会变成红色字条伴随灯笼被放飞到空中，当美好的祝愿以具象化的方式呈现，用户对平台的满足感也会因此增强。

从更深层次来看，弹幕反映了当下社会的流行文化趋势，并传输了时代精神。从“囍”，到“真实”“AWSL”“爷青回”，再到今天的“破防了”，一个个弹幕背后其实都承载着各个时段的文化和精神。例如在“囍”背后寄托了当年大众对美好生活的期望；“AWSL”象征着贴近年轻人语境的缩写字的流行，“爷青回”则代表着一代青年人的成长和对往昔的怀念。

弹幕随着年轻用户使用频率的增加和用户范围的扩大，逐渐反映着当代青年人的情感流变。

以弹幕为载体，探索营销新形式

弹幕的流行也在无形之中为品牌创造了一些机会。那么，品牌应当如何利用好弹幕，从而为营销宣传服务呢？小编认为可以从弹幕的表面意义和深层意义入手。

1、着眼弹幕自身特性。

弹幕具有极强的可变性和流动性，利用弹幕进行花式视觉效果的呈现，能够带给消费者眼前一亮的感觉。

例如汽车品牌雷克萨斯在今年九月就用弹幕制作了一组新品广告大片。

在这组广告片中，雷克萨斯将新车的外观、性能、内饰等亮点制成汽车形状的弹幕，并通过文字的动态形式演绎汽车行进过程中的速度和节奏，这种不同于一般汽车的展示形式不仅更加直观地还原了汽车的本质，也让新一代用户感受到了品牌不断求新的态度。

2、利用弹幕的互动性进行创新。

弹幕之所以流行，很大程度上在于它的即时互动性。当品牌利用弹幕与受众建立良好的互动时，能够有效提高用户的参与性和满足感。

2014年湖南卫视第十届金鹰节互联盛典面向全国直播，电视直播却出现五颜六色的评论弹幕让人应接不暇，湖南卫视将电视直播“嫁接”互联网实时互动的这一尝试，受到各界关注和热评。

例如《爱情公寓》第五季第十三集，就将整集设置为了弹幕主题，观众在观看过程中需要与视频及时互动才能观看后续剧情，并触发不同的剧情支线，该集播出后便引发大量的讨论。可见这种带有互动性的视频能够引发观众的好奇心，有效提高视频剧集的留存率。

3、通过弹幕吐槽、鬼畜等形式推动社交传播。

B站作为“鬼畜重灾区”，任何洗脑、有特点的场面都脱离不了UP主的“魔爪”。雷军在印度发布会上的一句“ARE U OK?”让他从此驻扎B站鬼畜区，品牌抓住这一机会，在小米5发布时，特地将发布会的直播地址挂在B站上，并邀请雷军录制了一支预告，瞬间点燃了B站网友的热情。据了解，当天的直播共有近三百万网友围观，因此，品牌适当迎合网友“自黑”，或许能够减少“高冷”感，拉近与用户的距离。