打“卡”地图的IP解析系列（一）| 滴！小蛮腰向您发来了登塔邀请
来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）
作者：停云
原标题：打“卡”地图的IP解析系列（一）| 滴！小蛮腰向您发来了登塔邀请
浏览百万山川，体味万种风情。在现代快节奏的生活中，旅游娱乐成为了人们释放压力的一种高效方式。根据国内旅游抽样调查结果显示，2021年上半年，国内旅游总人次达18.71亿，比上年同期增长100.8%。今年“十一”期间，全国国内旅游出游5.15亿人次，实现国内旅游收入3890.61亿元。
正如生活离不开衣食住行，旅行也离不开吃喝玩乐。今天出发的第一站先从“登高”开始，登上集观光、展览、餐饮、典庆、娱乐等功能为一体的“中国第一高塔”，看看这有哪些值得游客朋友们细细去探索的奥秘，也顺道探讨一下广州城市地标建筑—“广州塔”的前世今生。
一、回溯，寻找“广州塔“的前世之旅
（一）地标工程启动，中国最高塔横空出世
广州塔（广州新电视塔；英语：Canton Tower），昵称小蛮腰，是广州为了迎接2010年第16届亚运会，提升广州对外新形象，促进广州文化、旅游、经济等方面发展而启动的广州城市地标建设工程。
广州塔采用的是设计师马克·海默尔和芭芭拉·库伊特夫妇的设计方案，以一位身材修长的美丽女性为原型，结合建筑艺术设计成具有东方美人韵味的“小蛮腰”形态。经过四年的建设，婀娜多姿的广州塔最终坐落在了广州城市新中轴线与珠江景观交汇处。
（二）广州塔命名背后那些事
广州塔建成后，曾在全球开展有奖征名，共征得18万余个命名，五花八门的名称在网上引起一片热议，这也成为了广州人茶余饭后的谈资。
后由专家评审出排名前10的名称，即海心塔、碧海心沙、南天柱、百越云珠、广州塔、岭南摩星塔、南国旋塔、广州明珠塔、晖粤塔、广州海心塔，并让公众在十强基础上进行投票。
在历经了三次征名后，再依据广州市社科院及所属机构在全市开展社情民意调查的结果，最终定名“广州塔”。此命名在网上引起了强烈反对，不少网友认为此命名毫无新意，“征名”活动不过徒劳一场。不过也有网友对这个名称的认可度比较高，他们认为“广州塔”这个名称有利于直接向外界传递建筑及城市的信息和形象。
尽管征名的过程存在些许波折，但现在广州塔已经成为了广州旅游的一张闪亮名片。“来广州，必游广州塔”这句宣传标语也成功吸引了一众游客，使之成为了众多游客游玩广州必想到的景点之一。
二、知识产权助力广州塔旅游IP的打造
广州塔旅游文化发展股份有限公司申请了多类商标、专利等，目前的有效商标为80%左右，约20%的商标注册申请被驳回或处于无效、失效状态。
为做好广州塔形象的保护工作，在设计方案确定后，广州塔旅游文化发展股份有限公司从2006年开始，登记了一系列的广州塔设计图和外观图的作品著作权。
据中国商标网查询显示，广州塔成立至今，以“广州塔”“小蛮腰”“一塔倾城”等为商标名称，总共申请了涵盖网站服务、运输工具、社会服务等类别的商标共314项。
对于广州塔对下一步自身知识产权的布局与规划方面，遗憾的是笔者并未联系到相关职员来为我们做出这方面的解析。虽然本次未能与广州塔方进行深入交谈虽略显惋惜，但是后续有机会，笔者也会就此问题继续与广州塔旅游文化发展股份有限公司的相关职能人员进行沟通交流，并在公众平台上与读者朋友们一起分享。
三、一千个人眼中的一千座“广州塔”
综合各大旅游平台的数据来看，今年国庆最受游客欢迎的景点TOP10中包含了杭州西湖、上海外滩、深圳大梅沙、广州塔、普陀山等。由此可见，“广州塔”在全国范围内获得了游客的高度认可。
对于其他省市的游客来说，到广州旅游，联想到的游玩景区大多是长隆和广州塔。广州塔作为广州旅游的新名片，再加上与附近海心沙、海心桥等景点相互呼应，受到了大家的欢迎。“广州地标建筑”、“小蛮腰”、“建于广州新中轴线”等字眼也无疑成为了吸引游客的关键符号，而广州塔的灯光秀、观景台等也是广东省外游客热衷于打卡广州塔的原因之一。
有部分游客表示，登上广州塔的观光台，望着脚下一片车水马龙，高楼大厦显得闪烁又渺小，一种轻松自由豪迈之情不由浮上心间。也有游客表示十分享受与恋人在高空处享受摩天轮的浪漫，时间似乎在某刻静止宣告着地久天长的感觉十分美好。
笔者也通过对部分大学生的调查得知，在广州旅游，他们及其朋友对广州塔的期待值都比较高，一方面是因为想体验“会当凌绝顶，一览万物渺“的感觉，另一方面是由于景区对学生的优惠力度比较大，他们非常愿意在能享受学生优惠期间一游广州塔，毕竟作为广州的标志性建筑，广州塔的游乐设施及周边夜景对他们具有很大的吸引力。
部分青年上班族则认为，受到“来广州，必游广州塔”这句标语的影响，来到广州旅游时，会把广州塔作为必玩的景点之一。在假期的时候，登塔俯瞰这座城市，坐世界上最高的摩天轮，乘着游轮悠闲夜游珠江……这对于他们来说是一种放松身心、感受城市文化特色的最佳选择。当然，也有部分游客认为广州塔名不副实，认为除了灯光秀外没有什么特殊之处，假节日都是人挤人等。
而在与广州本地人聊到广州塔时，他们认为广州塔是了不起的建筑，也会在闲时观赏广州塔，但是由于生活在这座城市，广州塔已经成为他们生活的一部分，因此他们对其没有太特殊的感觉。不过广州本地居民认为，广州塔还是值得外地游客作为旅游打卡地点的，毕竟景区的各种娱乐项目都比较有特色。
由于个人喜好的差异性，不同省市、不同群体对各个景区的观点、喜爱程度都大不相同。但不得不说，广州塔作为广州的城市地标，具有其他景区不可代替的独特性。一是除了作为景区外，它也是广州这座城市对外形象展示的窗口；二是高塔式建筑景点的稀缺性；三是除了观赏功能外，它还承载着广播电视发射等综合性功能。
2017年，广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪为广州设计的全新城市logo就以广州塔为元素标志。Logo以“广州”两字作为元素稍加变形呈现出广州塔的形状，图标简洁大方、形象深刻地体现出了广州开放、包容、发展、智慧型城市的特点，也突出显示了广州塔在广州城市形象传播中所占的重要地位，它与这座城市的发展深深联结在了一起。
同时，广州塔除向游客提供基础游乐功能外，也积极利用自身独特的外观形象打造了系列“广州塔纪念品”，服饰首饰、文具玩具、广州塔酒等带有广州特色彰显岭南文化的纪念小饰品，进一步加深了游客对广州城市文化的印象与认识，扩大了广州塔旅游IP的影响力。
四、打造特色IP是旅游业发展的趋势
人们对于与众不同的事物一般都有着极大的兴趣和需求，IP的打造也逐渐成为各行各业开拓、抢占市场的重要手段，IP旅游越来越渗入当代的旅游业中。在旅游时，人们常常因为一处景点而去到某一座城市，或者去到某一座城市一定要去某一处打卡游玩，这足以说明IP对于文旅发展的推动作用，而独特的IP则会使它成为一座城市独具一格的标志，从而增强景区旅游的吸引力。
在物质生活飞速增长的现代社会，人们对精神品质的要求也有了进一步的提升。当代旅游也已经不仅仅局限于“游山玩水”这一简单的层面上，人们越来越热衷于在旅行中去探索一座城市的文化内涵与特征。IP旅游逐渐成为旅游业中独具特色的一环，如西安大唐不夜城将历史文化与城市特点相结合，打造出“夜文化”旅游IP广受欢迎。上海迪士尼以动画中“公主”、“米老鼠”等家喻户晓的形象与电影的精神内涵来吸引游客，打造著名动画旅游IP。而广州塔以城市形象传播、文化及经济发展为依托，打造了城市地理标志旅游IP。由此可见，IP形象的打造是高度凝聚景区特色与风格行之有效的方法与手段，在旅游业发展中具有极大的优势和潜力。
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作者：停云
编辑：IPRdaily王颖 校对：IPRdaily纵横君
