以年轻群体喜好为切入点 桔多多展开更有针对性营销

日前，麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，90后、00后的年轻消费者共同组成了新生代消费群体，为2020年消费支出增长做出了近60%的贡献。新生代消费群体伴随互联网成长，他们的消费习惯与生活方式也具备鲜明的互联网特征，网络消费欲望更强烈。面对这一背景，桔多多商城以年轻群体喜好为切入点，打造更有针对性的营销体系。

成立于2014年9月的桔多多商城致力于为年轻消费者提供创新型消费服务，从选品到运营模式全部贴近年轻消费群体特征，满足他们个性化、多元化的消费需求。选品方面，桔多多商城以3C数码、美妆个护、珠宝首饰、轻奢、大牌腕表、服饰箱包和运动户外等产品为主打，激发年轻人消费热情，提供符合其喜好的消费服务。而在运营模式方面，桔多多则创建了“场景导购+品牌入驻+爆款特卖+店长模式+会员权益”的全新模式，加之信息技术的不断赋能，持续提升服务能力，多维度满足消费诉求。

调查显示，在消费升级的背后，年轻人对性价比的关注度更高，价格成为了左右消费决定的关键。桔多多深耕全场景电商领域多年，与众多品牌商及供应商建立了长期战略合作关系，在不断优化渠道的基础上降低成本，为消费者提供更具性价比的产品。同时，平台还通过各种优惠活动，让用户能以超低的价格购买到大牌商品。

在活动策划方面，桔多多简化玩法、降低门槛，目的是让更多用户享受到实实在在的优惠。以今年“双11”期间为例，桔多多就推出了长达1个月的大促活动，消费者在桔多多APP上可以通过多种渠道享受购物惊喜。据了解，桔多多在“双11”活动中推送了众多大牌爆款商品，比如iPhone 13手机、飞天茅台、AirPods Pro蓝牙耳机等全部都纳入活动范畴，通过价格直降、领券满减等方式带来超值的正品好货。

举例来讲，人气超高的53°飞天茅台市场价格是3999元，桔多多“双11”活动期间只需要3039元；备受女性青睐的SK-II护肤精华露神仙水市场价格高达1540元，而在桔多多商城只需要799元。正品保证、超低折扣以及一站式便捷购物体验，以上种种使得桔多多已成为年轻消费者首选的购物平台。