我们总结了一百多年的留声机广告

如果把1877年爱迪生录制“玛丽抱着羊羔，羊羔的毛像雪一样白”（详情点击）这几秒钟的声音作为人类记录声音的开端，留声机诞生至今已逾百年。一百年间留声机和黑胶唱片的变化不仅反映了技术和审美的发展，还有关于音乐文化、生活方式甚至社会梦想的转变。而这种变化在这一百多年的广告发展中有着更趣味性和夸张化的呈现。

20世纪初，随着留声机在大众生活中的普及应用。为了能让留声机得到更为广泛的宣传，一些主要的留声机公司开始制作商业广告来吸引观众，并赢得竞争优势。

1888年，爱迪生留声机的宣传广告海报

1900年，胜利留声机公司在接手埃米尔·伯林纳原先的专利和业务后（详情点击），开始通过无声影片的方式来展示自己的品牌。

1900年，胜利留声机的广告默片中出现的留声机和小狗尼珀（详情点击）正是其品牌标识的形象

与此同时，爱迪生国家唱片公司也不满足于单纯的宣传画宣传，在1908年，一则“我即是爱迪生留声机”的有声广告出现，这则广告以爱迪生留声机为第一人称，把爱迪生经典照片的头部“PS”上一个留声机，通过“留声机人”发声向听众传达自己的优势，诙谐幽默的口吻和形象成功勾起了大众的注意力和购买欲。

1908年的有声广告“我即是爱迪生留声机”

然而，由于有声影片在早期尚未出现和普及，而有声广告仍需要购买留声机才能听见。因此，在20世纪上半叶，宣传插画和海报仍然是留声机广告的主要宣传方式。大部分海报都会配上精美的插图并运用大量的文字来对自家的产品极尽溢美之词。

1945年的杂志广告表现了一位年轻女子的时髦生活，她在卧室愉快地煲电话粥，听45转黑胶唱片

等到了50年代，电视开始普及到普通人的家中，因此电视广告成为了留声机的主要宣传方式。50年代和60年代早期，留声机广告的宣传方式较为简单，为单纯的展示或者操作演示影片。

真力时的唱片广告没有故事性，只是一个人的操作演示加画外音的宣传语。

而在60年代后期，唱机广告开始具有故事性：留声机会随着故事的发展或者是主人公的行为变化而顺理成章地出现并赋予其一些新的意义：比如改变了主人公的人生，营造理想的生活场景和浪漫氛围等等。

先锋HiFi唱机广告讲述了一个小男孩因为黑胶音乐的启蒙成为了摇滚明星

而如今，随着留声机和黑胶唱机再度成为诸多年轻人所追捧的对象，其中的广告不仅仅是以人为讲述对象，也可以是可爱的动画或者玩具，从而能够吸引到类似儿童的注意并扩大受众群体范围。

2000年胜利留声机广告，3D动画小故事用轻松有趣的现代视角和视觉媒介地讲述了小狗尼珀和留声机的关系。

当然，关于黑胶音乐给我们日常生活所带来的美和享受，一直都是留声机过去、现在也将是未来最重要的母题。

视频制作：临时工小陈

编辑：Arong