为什么要搭建私域

为什么要搭建私域，如何搭建私域？这是经常遇到的问题。

流量越发昂贵的当下，越来越多的商家想要做自己的用户池，那么就说说“品牌商家为什么要搭建私域”吧。

因为工作的原因，接触到非常非常多的商家，直接上结论：

品牌商家的生意无外乎三种。

1.线下零售渠道，通过开设品牌直营/加盟门店，或者将产品供应给商超、卖场、便利店，触达消费者。

2.平台电商渠道，通过淘宝、京东、天猫、拼多多等电商平台，将产品直接销售给消费者，由品牌商负责发货及售后。

3.私域电商渠道，通过公众号、朋友圈、微信群、视频号、小程序、微博等社交平台，与消费者直接建立连接，向消费者持续提供互动、服务。

实际上，我们可以将“品牌商与消费者直接建立连接，向消费者持续提供互动、服务”理解为“DTC模式”。DTC（Direct To Consumer），指直接面对消费者的营销模式，它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动，它与传统媒体如电视广告等的传播方式相比，优势主要体现在更接近消费者，更关注消费行为的研究，更重视消费者生活形态的把握。营销本身不在模式的高低和优劣，任何一种模式和方法最需要发挥的就是整合、集中、持续的优势。

相比于线下零售渠道、平台电商渠道，品牌商深耕私域电商渠道的优势在于，品牌商越来越意识到，建立自己的私域客户池，为老客户创造更多价值，营销成本更低，营销效果更大。

过往我们运营的是货，在私域的运营当中核心运营的是人。过往我们把一个商品卖给100个人，而今天私域就是先让一个人买100件商品，再让一个人推荐100个人来买，再让100个天使用户成就1000种货。