新媒体之竞品分析

首先什么是竞品分析

字面意思: 竞品是竞争产品，竞争对手的产品，竞品分析顾名思义，是对竞争对手的产品进行比较分析。

古时候有一句话，叫“知己知彼百战百胜”，能不能百胜不知道，但知彼还是要做到的。那么，怎么找到竞品，如何分析竞品，是我们今天要探讨的话题。

1.寻找竞品

俗话说一山不容二虎，没有什么产品是可以绝对的立足和称霸的，这时候就会有竞品，往往都是你干不掉我我干不掉的状态（说的有点直白） 就比如肯德基和麦当劳，双方都有最忠实的用户。既然是竞品，那么在用户、痛点需求及市场这一块，必然会和自身的产品有很多重合，我们要做的就是从重合的这一块里找到竞品，从不同的这一块里找到竞争力。

2.寻找竞品的方法

用户角度 媒体角度

我们先来归类一下：直接竞争对手 非直接竞争对手 替代竞争对手

3.产品分析内容

性能：更新频率，选题方向

特征：既然东西是多的，功能类似，那就会给人选择；怎么能在众多产品中突出自己的特点这就是很关键的了。从语言风格，展现方式，文章结构多方面划分。

交互：互动的形式和频率是拉进与用户之间的关系，减少距离感，可以是线上线下相结合。

数据：做什么工作都是离不开数据的，这也是最直接的体现。 包括粉丝预估、阅读量记录、还要推算对方的初次打开率和二次传播率。

从产品分析：增长 规模 融资 烧钱率 用户评价 营销策略 企业意愿

产品分析模型：SWOT分析模型， 代表分析产品优势(strengths)、劣势(weakness)、机会(opportunity)和威胁(threats)。根据分析内容，将自身实力和竞品做对比，从优势和机会里找突破口，避免和对方的长处进行硬碰硬。

4.营销策略

关键词，跳转，优质文章发布，关键字搜索引擎，线下活动，联盟营销

关于产品分析就说到这里啦，当然光是理解还远远不够，还是要具体问题具体分析，新媒体这块尤其是品宣这一环节是十分必要的。

大家有什么问题和之后想看的文章都可以留言哦~小何和大家一起进步！冲！