飞鹤：一家良心上市公司（第863期）
市场有传言，投资不过山海关。
而乳制品这个行业，尤其是婴幼儿奶粉，可能是争议性最大的行业之一。
邪门的是，有一家乳制品企业，干干净净，恰好是东北企业。
干净，是因为守住了底线。
1、底线
消费品行业，买到假货，大不了钱包受伤。
可奶粉质量，娃娃伤不起。
所以，这个行业需要干净的良心。
起底国产乳制品行业，没有污点的，可能没有......
当年三聚氰胺事件，就连蒙牛伊利光明圣元等大牌，都有涉及。
从而不能怪国人对于国产奶粉是没有节操的，因为节操当年已经被行业扔掉了。
就算对于大企业而言，品牌本就是用来出事的。
但奶粉真不能这么算；什么民族的，世界的，情怀的，孩子是亲生的。
2、良心
多年来国产奶粉的现状，就是国人更相信洋品牌。
但销量更好的，是国产货，飞鹤奶粉。
一家港股上市公司，黑龙江老品牌。
并且，飞鹤奶粉并没有走价格路线；相反，价格比很多洋货更贵。
这就跟神话似的，在并不被国人信任的行业，飞鹤是怎么做到的？
两个字，良心。
当年三聚氰胺事件，国内乳制品行业全军覆没。
但飞鹤从头到尾，没有任何问题。
这就是良心，是最好的广告。
没有口号，而是实实在在的做良心产品。
这种诚信，消费者会不信任么？
食品消费行业，尤其是奶粉，不要情怀；消费者与企业就是简单的利益关系。
消费者给的是真钱，要的是货真价值的产品。
讲支持国货，可质量瑕疵，不是耍流氓是什么？
飞鹤就是凭借对于产品的良心，而没有区分国内产品还是国外产品。
做没有污点的好产品。
3、不写在财报的价值
高品质的良心产品，背后是一套产业链体系的支撑。
当年飞鹤奶粉之所以没有牵扯到三聚氰胺事件，也正是由于各个环节都在自己手中掌控。
草料种植，奶牛饲养，生产加工，物流，渠道等各个环节，全程可监控溯源。
良心背后是一套产业链体系的支撑；而产业链体系的背后，是企业文化的支撑。
如今，奶源，生产工艺等，乳制品大公司都可以做到。
甚至也都在做技术积累，数据积累。
但以上这些，包括中国母乳的数据库等，飞鹤的确是国内首家做到的。
而目前飞鹤最重要的竞争力，就是通过没有污点的产品，已经获取的消费者信任。
这种品牌的价值，是不写在财报中的。
所以，对于飞鹤，我并没有讲财务面。
因为有少数公司的品牌价值，企业文化，是没有在财报中体现的。
这恰好也是讽刺的一面；一家公司的品牌信任，是凭借坚守底线获取的......
任重而道远；中国乳制品全行业想要真正赢得消费者的信赖，还有很长的路要走。
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