兆峰陶瓷，中国人的骄傲
二
何谓创意？莫衷一是。
旧的元素，新的组合，这就是创意。
创意绝对不是标新立异，恰好相反，我见到的伟大创意都是常识。在一个越来越反常识的时代，对常识的重复就足够让人震惊了。
往往人们忽略旧的元素。有一点，我需要告诉大家，传播的基础是理解，人们只对旧的元素有理解，只对约定俗成的符号有概念，而对完全新鲜的事物是无感的，是恐惧的，是排斥的。所以，任何创意都应该基于旧的元素。所谓凭空想象，天马行空，都是过眼云烟，在传播中都不会给消费者留下任何印象。讲述新事物，新产品，最好的方式是用旧的符号来打比方，讲故事，脱离开旧有语境的任何语言都是无效的。最伟大的物理理论都是这样的讲述方式，更何况要让绝大多数消费者明白的广告呢？
旧的元素是基础，新的组合是能力和直觉。广告表达是一种个人情感的外露，它深藏在一个故事中，隐匿在一张图片里，或者是一段声音，甚至是一片留白，花样繁多，但它要表现的主题必须清晰明白，绝不能含混，更无法容忍拖泥带水。
创意的过程，就是创意人员从混沌中，从虚无中挖出一颗宝石给你看的历程，既神奇，也无奇。
这个结论千百次出现在我的脑海里，这是经过长期训练得出的经验。24岁的我，并不懂得这些。降龙十八掌，我连一掌都打不全。从重庆回来后的第二天，我躺在家里思考我给兆峰陶瓷写的创意，回顾面对20多位陌生人时我胆颤心惊的表演。创意就写在一页纸上，干巴巴的几句话，没有故事板——配合创意由画稿人员制作的插画或者动画——甚至连一个创意说明都没有。我应该是大汗淋漓地讲完那个海枯石烂的故事，重庆闷热的天气就是对那个创意最残酷的见证。“一个老者坐在山巅弹琴，旁边是一个兆峰陶瓷，风云变化，海枯石烂，唯有陶瓷留存”。这完全是一个初学者写的作文，距离创意的及格线还有七八分的距离，那是一条鸿沟，有些人永远也无法逾越。会场保持了沉默，没有人反对，也没有人赞成。在一片死寂中，兆峰厂的负责人表示了感谢，并且认为这个创意有着非凡的想象力。接下来的一切就像录像机的快进键，一切都顺理成章了。
躺在床上的我，有些羞愧，但成功的虚荣感又把这种羞愧感击退了。此时，刺耳的电话铃响起了。父亲从重庆打来长途电话，他和樊剑修以及邹建华留下来处理商务事宜。电话那头，父亲说，领导觉得有一个故事应该告诉我们，叫，祭红。古代烧制陶瓷，为了得到鲜艳的红色，会把处女放进火窑，得到的红是独一无二的。兆峰陶瓷的红，使用的是德国技术，比国内大部分陶瓷的色彩都要鲜艳……父亲还在讲述，电光火石之间，我的羞愧感完全消失了，一个新的创意在我头脑里形成了。我赶紧从抽屉里拿出一只铅笔，在A4纸上刷刷地把思路记录下来，十几行字狂放潦草，当写到少女消失在火中，我忽然灵光乍现，难道她就这样死了，兵马俑难道不为她悲伤？“兵马俑，留下一滴泪”。写完之后，我觉得应该有一个名字，就叫“祭红”。
夜深了，我把稿子一字一句地念给父亲，父亲在电话那头也很激动，这个好，这个好。第二天，我收到信息，创意就用祭红篇。
阿佩克思在成立三年后，迎来最大一笔制作单子，也许是整个四川省最大一笔广告单子。重庆兆峰陶瓷厂委托成都阿佩克思广告公司全权代理其广告业务，并且双方共同成立销售公司开拓华东市场。一个创意撬开了一个百宝箱，这笔业务对笃信整合营销的樊剑修来说绝对是一剂兴奋剂，而我由于临门写出了祭红，更让樊剑修刮目相看。
庞大的摄制组成立了，我作为负责人全权负责拍摄事宜，我父亲，老一辈的电影工作者作为制片监督，马绍辉，电影导演是摄影棚导演，强军，电影摄影，主摄影，公司还特别聘请了日本食品专家作为艺术顾问全程陪同，这个老先生和日本公司翻译夏刚，纯日本人，找了一个中国东北媳妇，一口流利东北腔，从日本飞成都，又飞嘉峪关，和摄制组乘车去敦煌，最后和我父亲一起到广州做后期，前后历时30天，每一段过程，老先生都说，说的是呢！
庞大的摄制团队，完全按照我创意写作的地点在拍摄，除了把兵马俑搬进摄影棚外，其他地点都进行现场拍摄。这种纯电影的手工劳动，完全是一场乙方秀给甲方的广告秀，在那时既生动又有趣，我这个总制片当然乐得其所，暑假的打工生活，有谁比我更带劲的？如果那时有直播，我估计我早火了。
真正融入红海的少女，那肯定要精挑细选，谢娜和刘姿，2选一。一个是四川影视学院一年级学生，一个是北京电影学院三年级学生。最终剧组选择了谢娜，原因嘛，酬金更便宜，而且给剧组的拍摄档期是两周。多年以后，谢娜一飞冲天，和这条广告中留下的青涩形象也天差万别。谁都有年轻的时候，章子怡还拍过沱牌曲酒呢，刘涛更不用说了，资深广告演员。我并不是八卦，而是说明，广告圈同样出人才！
在广州香港天讯公司，10多本胶片通过转磁的方式进行了调色，电视台播放的是磁带格式，而高规格的广告需要用电影胶片拍摄，胶片转为磁带的过程，叫转磁。那时候能够用胶片拍摄才是广告的最高标准。络绎不绝的广告客户从全国各地来到广州，在珠江电影制片厂冲洗胶片，在天讯转磁编辑，然后再把这些广告作品投放到中央电视台或者各地电视台。经济改革的大潮被五颜六色声情并茂的广告记录下来，然后它们又以一种娱乐的方式通过电视台的播出，品牌的声音成百倍地放大，影响千家万户，亿万人民。
在这个洪流之中，阿佩克思广告公司制作的祭红篇广告，回到了成都，我父亲找到林幼平，广告作曲的年轻人，谱写了原创广告音乐。一段类似于墓地音乐的女声混响，我一直都那么觉得。
在一片通红的世界中，少女奔跑，我们可以看到许多中国元素出现在画面中，音乐十分鬼魅。成都电视台连续一个月都在播放这条广告，不分昼夜。
