新奕嘉华：新媒体时代的品牌——品牌的内涵与本质

我摘取了百度百科上，百度对品牌的定义：

“品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。”

我们且不论所有百度对品牌的定义是什么，我们仅仅去对这个品牌的本质去思考。按照他的逻辑去探索品牌的本质到底是什么。

品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。

现在很多的品牌宣传推广的并不是我们想象中的用优势去取胜，而是用一种奇怪的姿势赢得了品牌的推广，比如说全棉时代，比如说拼多多

这些品牌的优势反而是劣势，劣势反而是优势。

我记得经济学上有一个概念，就是劣币驱逐良币。如果更多的品牌将宣传打造成这样，基本上距离死亡就不远了。

功能性利益、情感性利益。

功能性利益指的是，功能是否符合使用者，当使用者觉得好用那么这个价值就会体现出来，如果不是，那么这个品牌在价值上跟使用者就不是匹配的。

感情性利益更多的倾向于这个是够喜欢，而不是实用。我们都知道很多的品牌溢价，溢价的位置就在于故事讲的是否合理，故事将得到公司倒不了。

所以摸清楚品牌的本质很重要！