进博会专题 | 开云集团如何“拥抱中国”？
2020年11月4日至10日，第三届中国国际进口博览会（CIIE，以下简称“进博会”）在上海举行。法国奢侈品巨头开云集团连续第二年携旗下全品牌参加进博会，持续传递“开创想象”的集团信条，描绘“现代奢华”的美好愿景，并展现生物多样性创造出的瑰丽世界。
此次参展，是继去年第二届进博会之后开云集团第二次参展。二度亮相的开云集团，驾轻就熟地面向中国观展者介绍其奢侈品牌文化，以及集团背后的人文情怀，可谓一次走心的交流。
除了带来时装、配饰等匠心展品，以及声光影像的铺陈展现，开云集团也持续聚焦近年来一直在大力宣传的可持续发展上，一方面践行绿色办展，另一方面也展示了集团的可持续发展成果。
进博会开云馆亮点一览
由国际知名建筑事务所奥雷·舍人（Buro Ole Scheeren）设计的开云馆，延续去年第二届进博会上开云展厅的开创性设计，为今年的展厅再度呈现其独特沉浸式氛围。
展厅从设计到用材也信守开云集团对环境管理的承诺，通过更新、重组，并调整其半模块化的设计，保证材料的重复使用率达到三分之二。这使得开云馆也成为了进博会上在资源节约、环境友好、循环可持续等方面的典范。
“2020年的展馆由一系列玫瑰色的立方体展示平台、棱形的玻璃橱窗、多媒体装置，以及开云品牌的标志时尚作品组成，今年的展厅是一则充满想象力的、关于可持续性风格的宣言。”奥雷·舍人（Buro Ole Scheeren）设计主持表示。
在极具现代开创风格的展区内，开云旗下的12个品牌纷纷带来了契合今年主题的作品，其中：
- Gucci 展出了创作总监亚力山卓·米开理（Alessandro Michele ）上任后推出的第一款手袋，也是品牌经典之作的酒神包。以酒神狄俄尼索斯（Dionysus）独特哲理为设计灵感的Dionysus酒神手袋，成为品牌最富盛名的设计，首次亮相于2015秋冬时装秀。品牌新旧元素的和谐共存，令酒神手袋以独特的视角诠释了当代意义，成为今日兼具复古与现代双重气息的经典手袋。
- Saint Laurent 展出由品牌创意总监安东尼·瓦卡莱洛（Anthony Vaccarello）策划的2021年春夏男装系列影片。影片展示了来自安东尼·瓦卡莱洛的最新系列作品，该系列的灵感、材料、形态及色彩自然地融合在影片的不同时空之中。这支影片是一次独特地把虚拟与现实体验相结合的创作，它将视频、增强现实技术、3D镜头图像、音乐、街头海报、隐藏贴图、照片墙、旗帜等元素结合在一起。从虚拟到现实，这些元素在世界各地被联结在了一起。
- Bottega Veneta 展品的亮点之一是Wardrobe 01托特手袋。这款托特手袋不仅材质更柔软，设计也更具颠覆性。轻便的无里衬intrecciato橡胶编织包身搭配可调节肩带，可满足多种场合和使用需求。包身装饰象征性字母“V”，另附带可拆卸橡胶手袋，多层使用更方便。
- Balenciaga 此次展览的两件作品：黑色礼服 - Cristóbal Balenciaga先生设计，1967年冬季系列作品；宝塔肩长裙式外套 – Demna Gvasalia设计，2020年冬季系列作品。诠释了创始人和现任艺术总监在时装款式和工艺创新等方面存在着千丝万缕的联系。这也意味着Balenciaga的创始人Cristóbal Balenciaga先生在上世纪所创造的独特风格和美学价值在今时今日依然时髦并具有启发意义。
- Alexander McQueen 展出了2020秋冬系列作品，秉承了品牌的核心价值观：永不妥协的创造力、无与伦比的工艺、技术和设计创新，还有对自然的热爱，这也是品牌的设计核心。女装系列的灵感来自威尔士，来自它温暖的艺术和诗歌遗产，来自它的民间传说和工艺的灵魂。男装系列的灵感来自艺术家和雕塑家亨利·摩尔（Henry Moore）以及苏格兰风光。
- Boucheron 展出全新Contemplation高级珠宝系列中的精品。该系列诠释自然界的美丽瞬间，创造性运用美国航空航天局的科研材质气凝胶，展示一饰多戴艺术，复刻苍穹风云变幻、难以捉摸的特质。Goutte de Ciel是白金项链，镶嵌天然水晶、钻石及气凝胶，展示一饰多戴艺术。
- Ulysse Nardin 是一个灵感源自海洋的先锋制造商，以推陈出新的创新时计传递自由精神。此次参展，雅典表首次携手进博会共同创作官方限量版腕表——航海系列大明火珐琅年历计时腕表进博会官方限量版，表盘采用“熊猫盘”设计，以精工巧思凝注迷人细节，向进博会的东道主中国致敬。值得一提的是，在本次开云集团的开馆仪式上，还举行了进博会官方限量版发布仪式暨捐赠仪式，开云集团将第一款印有CIIE编号的雅典表大明火珐琅年历计时腕表捐赠予中国国际进口博览会，藉此表达对进博会的支持，以及对中国政府在推动经济全球化方面的支持。
此外，开云馆还设立了“生物多样性会客厅”，生动诠释了开云集团“生物多样性”策略在全球开展的项目进展。
今年7月，开云集团首次发布了生物多样性专项战略并提出了一系列新目标，旨在于2025年实现对生物多样性的“净正面”影响，这其中包括启动开云自然基金（Kering for Nature Fund），支持时尚业向再生农业转型；并逐步开展一系列公众环保意识提升的项目。
通过一系列精心的呈现，开云集团在这个顶级规格的展会上，生动、全面地讲述了集团丰富的历史沉淀和创新理念，以及在“关爱人类、关爱地球”中所参与的构建人类命运共同体的实践。
开云集团加速布局中国市场
自今年5月以来，我国新冠肺炎疫情基本上得到全面控制，全国大大小小的商圈恢复营业后，中国消费者快速走出阴影，购买高价产品的消费信心和欲望快速回升，为全球奢侈品行业打了一剂强心针。
自1974年第一家Gucci精品店在香港开设以来，开云集团旗下品牌门店遍布中国40多个城市。深耕中国市场逾40多年以来，开云集团也在不断适应中国市场的变化与发展，坚持不懈地满足中国消费者日益提高的消费期望。
在本届进博会开云的开馆仪式上，开云集团大中华区总裁蔡金青在致辞中表示，“在今年全球疫情的影响下，开云集团的业绩依然表现坚韧，这尤其要感谢中国市场以及广大的消费者。此外，开云与中国的供应链也有着许多的合作，中国在整个奢侈品行业都起到举足轻重的作用。”
根据贝恩咨询公司和意大利奢侈品行业协会 Fondazione Altagamma 联合发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》预测，2020年全年奢侈品市场规模将缩减达20%至35%，至少将在2022年或2023年才能恢复至2019年水平。
报告也指出，中国正成为引领疫后经济复苏的先锋：预计至2025年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。毫不夸张地说，中国市场成为了今年入夏以来奢侈品行业最重要的必争之地。
一方面，海外旅行禁令导致的消费回流，使得中国成为全球奢侈品零售市场萧条中的逆行者。另一方面，疫情所导致的消费习惯的改变，也倒逼着品牌在有效供给和数字化方面付出更大的努力，这都是导致中国市场在今年表现强劲的驱动因素。
全球疫情对奢侈品行业的格局和生态带来了不可磨灭的影响，这使得惯常于“闭门造梦”的奢侈品牌不得不改变传统的品牌管理思维。针对中国市场的消费和零售新趋势，开云集团在加速布局中国市场的同时，也不断深入了解一线消费者的需求。
今年5月，开云集团助力“2020上海全球新品首发季”，推出40款2020年春夏新品，以满足中国消费者的需求，也为中国消费市场的回暖注入强劲动力。
开云集团大中华区总裁蔡金青在接受媒体采访时表示，“面对中国市场的迅速反弹，开云集团的全球供应链以及全球品牌管理都在积极配合中国市场的需求。集团旗下品牌的韧性，供应链和管理系统的柔性反应机制，包括新品配置供应，门店服务升级，数字平台的布局等等，都在疫情和中国市场的影响下更加快速发展。截止到今年第三季度，开云在电子商务平台方面的业绩也取得了三位数的增长。”
除了在疫情期间对电商进行了快速布局，开云集团的线下零售门店也一直在增加。
蔡金青补充道，“我们会根据各品牌在中国的不同发展阶段进行差异化布局：比如对于已经在中国拥有较多门店的Gucci，我们会根据消费内循环而产生的新消费热点城市进行下沉市场的布局。而对于在中国市场起步较晚的品牌，比如宝诗龙，我们会把重心放在诸如北京SKP精品店这样的里程碑式的布局上。”
动荡的 2020 年迫使整个奢侈品行业重新思考其商业模式，奢侈品行业巨头们也急切希望通过中国市场重整其商业版图。
但在时代洪流的挟裹中，如何直面新兴消费市场的巨变，如何适应社交媒体、数字化进程等众多因素对消费者需求的改变，如何满足中国消费者们对奢侈品的新期待......这些都需要奢侈品牌由里至外重新审视继而重视中国市场。
在这样一个国家级的大型综合性展会，开云以集团为整体形象二度亮相进博会，面向中国的对外窗口进行了一次跨越国界的文化交流和商业对话，也是更加倚重中国市场的诚意之举。
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