【读书笔记】麦肯锡教我的写作武器（一）

1.1 用对信息，就能写出一流文章。信息是制作文案的“零件”。写作就是组合信息零件。

借用主语与位于的关系而形成的意思表现（即句子），全部都算是信息。一份文案的信息，在结构上可以区分出不同层级。

1.2 信息分描述性和规范性，记述信息，评价信息属于描述性信息。记述信息，评价信息，规范信息，需要灵活运用。描述性信息就是表示事物的状态。规范信息是表示事物应有的状态。

1.3 记述信息，是描述事物的情况和现象本身。1.3谈论的是如何识别信息的种类，描述的内容正确则另当别论。记述信息的论证方法由因果论证法和实证论证法。

1.4 评价信息，是表达某一情况或现象的好坏。有的时候是，我说记述信息，让你以为再评价。如：

东京铁塔的设计感很棒。- 评价信息

东京铁塔具有高度的设计感 - 记述信息，但是让人觉得这是好的评价。

当人们再谈到测量信息时，测量结果并发评价，却有暗示效果。

利用评价条目和标准，让你自动做出好评价。在记述和评价之间，有着连接二者的评价条目和评价标准。如：这辆车是限量生产的125辆当中的一辆。

1.5 规范信息，事物应有的状态以及人应该采取的行动。规范信息有请求式的和命令式的。

运用评价信息，产生规范效果。如：为了恢复本公司的业绩，并购A公司是必要的。

心存“行动原理”的默契，让对方听话就范。评价信息里面藏着连接评价信息和规范信息的“行动原理”。规范信息通常是基于某个特定的行动原理而推论出来的。

不要轻易使用“必要”和“不可或缺”这样的词汇，反复使用读者会问“为什么”。建议“应该......"时，不用贸然失礼。对于复合式信息，要从句子结构上，判断哪一个是要表达的中心，从而整体判断这个句子的类型。如：S公司是优良企业，创业以来从未有过贷款。这句话的中心是S公司是优良企业，所以整体上是评价信息。