巨量引擎助力移动阅读行业快速增长

巨量引擎特别推出针对移动阅读行业的内容投放闭环，助力广告主实现破局增长。

近几年移动阅读吸引了更多大众的注意，随之而来的，行业竞争也愈加激烈。在碎片化的阅读时代，如何吸引读者的注意力，满足读者差异化需求，成了移动阅读平台市场竞争的主要部分。

选书难、成本高？巨量方案击破痛点

移动阅读指使用手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端进行的所有阅读行为。在广告投放时，移动阅读平台可分为免费和付费两种。此前，免费类移动阅读平台在投放广告时主要介绍APP功能。但一个健康的广告投放生态应该是以“内容为王”，通过内容来吸引用户。因此不管是免费还是付费类客户，在内容方面的探索显得尤为重要。

目前，单本书籍投放占比本行业收入的70%左右，越来越多的广告主以书的内容作为素材进行广告投放。但在投放过程中，随着书籍曝光时间的增加，书籍的吸引力会变弱。为了补充用户喜欢的新内容，移动阅读平台需要不断筛选和测试新书，保证每一本“潜力书”的质量，从而提升用户转化率。由于书籍库量较大，平台从中筛选适合巨量用户的“潜力书”时，往往需要耗费大量时间和人力。

在书籍筛选完成后就是素材制作环节。当筛选的书籍增多，素材制作成本、投放测试预算增加，可承受的测试成本就会变低，逐渐对新书的测试投入力度也会减缓，降低了爆款书籍测试效率，影响买量能力。

针对移动阅读行业筛选潜力书难、投放测试成本高等难题，巨量引擎特别打造投放闭环解决方案。

四大环节，步步护航买量效果

针对“书籍”的特殊性，巨量引擎拆解投前选书、创意制作、投放测试、投后分析四大环节，打造投放闭环，帮助客户快速筛选适合投放的爆款书籍，提升买量效率。

投前选书

首先，基于客户提供的书单，巨量引擎通过模型进行转化预估，同时对书籍进行打分，根据评分情况排序，然后将包含打分情况的书单给予平台，平台筛选后用于投放。

创意制作

①创意灵感：考察抖音热门视频的点赞量、收藏量、行业标签，多维度评估后，梳理出适合移动阅读行业的视频可借鉴元素，为广告创意提供创作灵感。

②创意研报：人工建立行业创意标签库，对商业化优质素材进行标注与画面诊断，从视频类型、拍摄手法、卖点/刺激点等多维度进行分析，输出视频制作方法论，进一步指导新的投放视频产出。

③创意工具： 视频及图片：通过模板视频、微电影、批量制图等工具使用，快速制作素材，节约制作成本，快速上线测试验证新书效果；自动生成落地页：仅需3步即可生成批量落地页，大大提高了制作效率。

投放测试

针对符合行业运营服务标准的客户，巨量引擎定制了专属的增量护航策略，加大计划触达目标用户潜力，加快新书测试效率，快速验证新书效果，缩短爆款书籍测试周期。

投后分析

通过数据分析，巨量引擎输出书籍投放指南，给予平台投放方向及建议，同时反哺投前选书环节，帮助模型更精准地筛选出爆款书籍。

投放案例

某客户通过行业泛化模型，在系统评分后结合自身APP内用户表现筛选出投放书籍，然后依据书籍杂志创意研究报告及C端热门素材灵感借鉴，制作剧情演绎类横版视频，并进行投放进行投放。选定新书消耗占比同周期全部书籍的32.9%，CVR提升48.2%。同时，依据投后书籍投放指南，及时调整投放方向，其中选定的某本书籍消耗占比同期全部书籍22.5%，CTR提升17.2%，CVR提升1.6%。整体来看，“闭环选书”的跑量和cvr大大超过了“常规选书”。

总结

移动阅读行业已进入全新拐点， 此时谁能守住内容，并让用户感受到优质内容的吸引力，谁就能在新一轮市场竞争中抢占先机。

巨量引擎推出的爆款书籍投放闭环，堪称一剂行业强心针，势必让更多好书走入读者视野，也让移动阅读平台找到全新的增长契机。