今日课程笔记：新媒体运营的传播学是什么？

今天学习了传播学的基本原理

信息传播的5要素：WHO/WHAT/CHANNEL/WHOM/EFFECT

线性视角：从传播者出发/被动的受众

非线性视角：从接收者出发/主动的受众

文化视角：信息交流为了打成某种共同的认知

古典修辞学

目的：以说服为中心

技能：包括听众分析/内容组织等软性技能

修辞学三要素：理性诉求-晓之以理

情感诉求-动之以情

人品诉求-以德服人

理性诉求的方法

数据法：图表数据

例证法：典型案例

三段式：大前提、小前提、结论

情感诉求的方法

爱国、愤怒、痛苦、互惠性

人品诉求的方法

做一个可信的好人

影响力的6大原则

互惠性：人们总是感到有责任回报他们曾经受过的恩惠

稀缺性：当获取某一项事物的机会越少，想要的人就越多

一致性：人们总是习惯于服从权威来实现行动

权威性：一旦做出某种决定或立场，就会面对来自个人和外部压力迫使言行一致

偏好性：大多数人会容易答应自己认识和喜爱的人所提出的要求

共识性：人们会模仿与其相似的人的做法