《大赢家》《囧妈》等院线级电影网络免费首映，会成未来趋势吗？

继徐峥的春节贺岁档大片《囧妈》，在头条系各平台免费首映后，大鹏、柳岩领衔主演的喜剧影片《大赢家》顺势而为的步其后尘，引发了一系列关注与热议。

这是一个“三赢”的结果，观众有了免费的高质量院线级新片可看，影视公司绕开“票房分大头”的院线，收回了制作成本，视频平台有了优质的播出资源，扩大了平台的关注度，大家各取所需，最终促成了新的市场格局。

网络视频平台免费看院线级别的电影，对国内的观众来说还算是“新鲜事儿”。

像《囧妈》、《大赢家》这种院线级别的电影，以往都得上电影院才能看到，这样一个影视公司与视频平台“送电影大礼”的行为，此前，要么只有会员才能享受得到，要么只能等盗版出来再看，对观众来说，免费看电影自然是欢迎还来不及呢。

在国外，网飞成功挑战了“影视公司拍摄+电影院线发现”的传统模式，进而影响着人们观看电影的消费习惯。今年奥斯卡奖中的《爱尔兰人》等片，皆是对创作环境较为宽松的“网飞出品”，未来，这种网络院线互动甚至网络独播（独映）的情况将成为常态。

疫情当前，国内院线还没有回暖的迹象，何时恢复正常还是未知数，影视公司最怕的就是辛辛苦苦拍出来的东西，最后播不出去，前期投资打了水漂，这是极度厌恶风险的投资人不能容忍的。

有像字节跳动这样“财大气粗”的金主接盘，以“成本价”销售电影版权，并非影视公司不得已的权宜之计，绕开院线“单干”的行为，主要还是看好未来国内视频平台的影响力，以及正在转变消费习惯的观众，相对庞大的消费潜力。

视频平台需要高质量的影视剧，持续带来可观的关注度与影响力，以达到改变观众的消费习惯、黏着更多核心观众群的目的。

头条此次巨资购入院线级大片并免费上映，主要是为了后来居上、赚取人气。国内的视频平台，目前一直是优酷、腾讯视频与爱奇艺领跑，西瓜视频等头条系视频平台想要杀出一条血路，占领更多市场份额，就必须先有质量过硬的影视剧和“免费首映”这类刺激手段，让观众转换消费平台和习惯。

《囧妈》、《大赢家》网络免费首映，观众、视频平台和影视公司三方都所有收获，在不远的将来，这种模式或许将成为常态化的操作。