为什么现在品牌找明星做宣传都要考量明星的带货能力？

记得以前，互联网还没有高速发展，社交平台也还没有这么发达，那时候崇拜明星，除了可以直接买到周边，想要get到明星同款衣服，同款帽子，都是看花了眼，恨不得自己有一双火眼金睛，一看就知道是什么牌子。

不像现在，各种数据都变得可视化，在网上一搜自己喜欢的某某明星同款，一下子就出来了，上至代言，下到明星分享的好物，细到连日常出行着装，吃喝玩乐的地方，在网上都能搜到相关的信息，更别说官方放出来的杂志刊物拍摄搭配、活动出席的穿搭，想轻轻松松购同款，真的很简单。

这也是现如今品牌方很亲睐请明星做产品宣传的原因，明星对大众、尤其是对青少年这一群体具有巨大的感染力，众对于明星是崇拜的，而人都会有一种“爱屋及乌”的移情心理，公众对明星的喜爱，会转移为喜爱明星所推荐、所用的东西，这样明星形象在品牌宣传中便赋予了特殊的能力。所以品牌借助明星进行宣传，在提高知名度、扩大影响范围、改变商品形象等方面具有重要的意义。这也是现在很多人会用“带货能力”来标榜明星的原因，也是品牌会用“明星带货能力”来衡量选择明星做宣传的原因。哪怕小到一张面膜、一瓶水，凡有什么东西标上了某某明星同款，基本就等于热销和断货。随着移动互联网的发展，消费者对明星的好奇心早已不仅仅停留在娱乐新闻，聚光灯下明星的一举一动都有追随者紧随其后，这种追随成就了规模巨大的“粉丝经济”。