有关营销

产品&品牌

在这个爆品频出的时代，不乏红极一时的产品，但很多都难逃昙花一现的命运，因为它们终究只是产品，并非品牌。

流量&声量

流量是有多少人看到你的产品，声量是你让什么东西在消费者心智中留下印记”。

品牌滤镜

如，野兽派-- “浪漫主义色彩”的滤镜。

营销思维

1.用户思维vs产品思维

产品思维：传统花告诉你每一种花的花语是什么，产地和品质如何

用户思维：让消费者说出自己的故事，以故事订花，即便你不认识这些花的名字、花语、产地，却会为这一束量身定制的花而买单。野兽派讲的故事这个品牌潜入消费者心智，让一个又一个的用户故事变成为人津津乐道的品牌故事。

2、增长思维：找到品牌的第二增长曲线

如果主营产品是低频产品，需为品牌开发高频产品，创造第二增长曲线。以野兽派为例，鲜花在大众认知中属于低频产品，野兽派聚焦送礼场景，虽然可以卖出高价但毕竟还是属于低频消费，天花板明显，而野兽派之所以能发展至今，也正是由于其完成了从花艺品牌到生活方式品牌的转身。野兽派官网上不仅售出花艺类产品，还有更多的香薰蜡烛、家居家纺、美妆个护和珠宝饰品等，从低频品类向高频品类进击，找到了品牌的第二增长曲线，突破天花板跨越非连续增长。