这场近50亿的拉新赛道，究竟结果如何？
2020年1月5日，抖音宣布日活跃用户数(DAU)已经突破4亿，紧接着有消息传出快手日活完成年初定下的3亿DAU目标 。春节期间各大平台又开始加入“抢人环节”。
头条系20亿、快手系10亿春晚红包+直播答题+一亿集卡+选号夺金、百度系5亿、微视10亿……这场近50亿年度最大的拉新、促活赛道，究竟谁是赢家？
春节期间，各平台竞争激烈 从1月14日至1月31日，参与抖音“发财中国年”的用户通过完成集卡、红包雨、参与互动游戏等活动，即可参与分享20亿元红包，并有机会抽取万元锦鲤红包。
相对于往年，今年字节跳动将红包总金额翻了一倍，从10亿元增加至20亿元，更有抖音、西瓜视频、抖音火山版（原火山小视频）、今日头条、今日头条极速版、激萌、剪映、轻颜相机和皮皮虾等头条系旗下产品接入，覆盖短视频、社交、资讯、娱乐、工具等领域，推动头条系整体流量体系前进，而百度、快手、腾讯的模式也大致相同。
快手今年拿到了央视春晚独家互动合作伙伴的身份。以“点赞中国年”为主题，首次采用“视频+点赞”的互动形式，并且在除夕当晚发出春晚史上金额最大现金红包金额高达10亿。在去年，百度是9个亿。这次快手借助春晚的力量不知未来DAU会有多大幅度的提升。
今年的百度系的5亿红包，参与的APP包括百度App、百度极速版App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等8个百度系移动产品。
微视则主要以视频红包的互动形式进行，其次是以集卡为主题的玩法。
各家应用纷纷登上应用商店TOP榜 随着活动开始，各家应用纷纷“你争我抢”的来到各家应用商店排名的前面，可见如此大的拉新活动，效果是显著的。头条系自17日集卡活动正式开启后，便成为后期之秀，以Apple Store为例，1月18日的TOP10中头条系产品占9席，而在此之前（1月16日）TOP10中，快手则占据第一，头条系、百度系、新浪系则夹在其中。（下图白色背景为1月16日榜单，黑色背景为1月18日榜单）
活动结束后，究竟留存如何？ 如今2020年春晚已经结束，这场大规模的拉新活动则告一段落，留存几何还需时间来说话。不管结果如何，各家拉新的目的都已达到。但这场“金钱维护的感情”不知是否有用？
这场活动究竟有没有赢家？ 从今年抖音、快手、微视、全民小视频这场拉新比赛中可以看出，各家都使出了“独特的绝招”、“新颖的玩法”、“全新的互动手段模式”、“投入庞大的金额”等手段。可见今年拉新的成本有多高，及短视频平台间的竞争有多激励。随着时间的推移，平台间的这种“流量焦虑”也会越来越严重。
春节的这场活动，仅仅是个开始。活动的输赢则还需时间来说话。
春节期间平台间的拉新的目的达到了，不知下一步各大短视频平台针对新用户的留存究竟如何。
2020年随着短视频平台可能面临的流量增长放缓问题，平台间的竞争一定会越来越激烈。
